Знаете историю про платье, которое в 2015 году одни видели сине-черным, а другие — бело-золотым? Вот так же и бренды могут «разговаривать» с клиентом на непонятном цветовом языке. Покупатель приходит за фирменной бирюзой, а получает сине-зеленый. Разочарование, недоверие, потеря продаж. Всего этого можно избежать, если говорить на одном, точном языке — языке Pantone.
⚙️ Что это вообще такое?
Представьте всемирный эталон цвета. Не «красный», а, например, Pantone 185 C. Этот код — как географические координаты для оттенка. Где бы ни находился ваш дизайнер, печатник или производитель сувениров в Китае — все, у кого есть веер Pantone, увидят абсолютно одинаковый красный.
Систему придумали в середине XX века для типографий, чтобы решить простую и огромную проблему: синий у одного поставщика выглядел как фиолетовый у другого. Сейчас это — библия для любого, кто работает с цветом: от упаковки лекарств до логотипа на корпоративной ручке.
🧠 Почему это важно для бренда? Не просто пиксели
Здесь история из практики. К нам обратился клиент с сетью кофеен. Их фирменный цвет — уютный терракотовый. Они заказали визитки у одного подрядчика, кружки — у другого, а футболки для бариста — у третьего. В итоге получили три разных оттенка, от оранжевого до кирпичного. Узнаваемость нулевая, впечатление — «кустарщина». Мы помогли прописать во всех технических заданиях один код Pantone. Теперь их цвет един, как и восприятие бренда.
Вот что дает Pantone вашему бизнесу:
- Узнаваемость. Цвет повышает узнаваемость бренда на 80%. Coca-Cola красная. Tiffany — бирюзовый. Вы сразу их видите. Этот цвет должен быть неизменным.
- Профессионализм. Единый цвет на визитке, сайте, вывеске и упаковке — это знак качества и внимания к деталям. Клиенты это чувствуют.
- Экономия. Никаких споров «это не тот оттенок!» с подрядчиками. Есть код — нет проблем. Это экономит время, нервы и деньги на переделках.
- Контроль. Вы защищены от «игры» мониторов. На каждом экране цвет передается по-разному, а Pantone — физический образец, который можно потрогать.
🛠️ Как этим пользоваться? Не для галочки
- Определите свой цвет. Не на глаз с монитора, а выбрав из веера Pantone. Лучше делать это при естественном освещении.
- Зафиксируйте в гайдбуке. Внутренний документ бренда (бренд-бук) должен содержать коды Pantone для печати (например, Pantone 185 C) и цифровые аналоги (RGB, HEX) для сайта и соцсетей.
- Требуйте у подрядчиков. Включайте код Pantone в любое техническое задание на полиграфию, мерч, сувенирку. Это ваш аргумент.
- Помните про ограничения. Pantone идеален для точного попадания в цвет, но это часто дороже, чем стандартная печать (из-за специальных красок). Используйте его для ключевых носителей: логотипа, фирменных элементов.
Цвет — это не украшение. Это полноценный инструмент коммуникации, который работает на вас 24/7. Инвестиция в его точность всегда окупается доверием аудитории.
Если эта статья помогла вам увидеть brand-стратегию в новом цвете — поставьте, пожалуйста, лайк. Для меня это знак, что тема важна, и я буду чаще делиться такими практическими кейсами. Ваш Никита Венидиктов, типография «Бизнес Принт».