Ксения Собчак вновь оказалась в центре внимания, рассказав о масштабном ремонте в своей новой квартире. Как выяснилось, на обновление интерьера телеведущая и журналистка потратила сумму, сравнимую с бюджетом небольшого проекта — речь идёт почти о миллиарде рублей. И это — лишь стоимость ремонта. Сама недвижимость была приобретена в 2025 году и обошлась Собчак более чем в миллиард рублей. Апартаменты занимают половину этажа в доме начала XX века, расположенном всего в нескольких минутах ходьбы от Кремля. Из окон спальни открывается вид на самый центр столицы — роскошь, доступная единицам. На фоне таких трат особенно контрастно выглядят регулярные заявления Собчак о финансовых трудностях. Уже несколько лет журналистка периодически говорит о нехватке средств. Первые разговоры об этом появились ещё весной 2021 года, когда в СМИ обсуждались слухи о том, что она якобы испытывает сложности с завершением строительства загородного дома на Рублёвке стоимостью около 40 млн рублей. Тогда сама Ксения предпочла уйти от прямого ответа, иронично заметив: «Я бедная церковная мышь». Однако позже тема безденежья стала звучать из её уст всё чаще. В 2022 году, после отключения монетизации на YouTube, Собчак открыто заявила, что доходов стало не хватать на производство новых выпусков шоу «Осторожно, Собчак». Тогда она обратилась к аудитории с просьбой поддержать проект — через покупку мерча и донаты. «Если вы хотите помочь нашей работе, можно оформить подписку или приобрести вещи из новой коллекции», — говорила она подписчикам. В том же году репутация телеведущей в глазах части аудитории пошатнулась после попытки запустить так называемый «марафон желаний», который многие восприняли как сомнительную инициативу. По слухам, проект не оправдал ожиданий, а число желающих поддерживать Собчак финансово сократилось.
Тем не менее жалобы на потери продолжились. В 2024 году Ксения утверждала, что участие в скандальной «голой вечеринке» обернулось для неё убытками в размере около 15 млн рублей. А уже в 2025 году она рассказала, что семье придётся «жить скромнее» из-за невозможности пользоваться одной из популярных, но запрещённых в России соцсетей. Этот диалог с сыном она опубликовала в открытом доступе. «То, что у мамы больше нет Instagram — это плохая новость. Будем жить беднее. Ты готов?» — с улыбкой спрашивает она ребёнка на видео. При этом образ «обедневшей» звезды плохо сочетается с её стилем жизни. Так, на одном из снимков с супругом Константином Богомоловым Собчак продемонстрировала сумку Hermès Birkin из крокодиловой кожи, стоимость которой оценивается примерно в 10 млн рублей. Официальные данные о доходах журналистки доступны лишь до 2022 года. Согласно Forbes, только за счёт YouTube-канала в том году она заработала около 152 млн рублей. Ещё порядка 278 млн рублей принесли три принадлежащие ей компании — об этом сообщали федеральные СМИ. После 2023 года информация о её доходах перестала публиковаться. Возможно, они сократились, но насколько — остаётся загадкой. Тем не менее именно в последние годы Собчак активно инвестировала в элитную недвижимость и предметы роскоши, параллельно рассказывая подписчикам о сложных временах и радуясь любой финансовой поддержке. В итоге, по оценкам, на покупку квартиры в центре Москвы и её ремонт было потрачено около двух миллиардов рублей. Возникает закономерный вопрос: действительно ли финансовое положение Ксении Собчак настолько тяжёлое, как она утверждает, или же разговоры о бедности — лишь часть публичного образа, который плохо сочетается с миллиардами, вложенными в комфорт и статус?