Видео с подписями wake up, it’s 2016, розовые фильтры и треки из прошлого массово вирусятся в соцсетях. Только за одну неделю количество поисковых запросов «2016» в TikTok выросло на 450%.
Розово-жёлтые оттенки, яркий макияж с графичными бровями, джинсовые шорты и массивная обувь. Проводные наушники, забавные чехлы, стаканы Starbucks, пакеты Victoria’s Secret — всё это вернулось внезапно и без объяснений.
Но дело не в конкретных вещах.
Этот тренд работает как набор визуальных маркеров, которые мгновенно считываются и вызывают ностальгию. Даже если человек не может объяснить, почему ему это нравится — реакция возникает автоматически. Картинка собирается за секунду, и именно поэтому она так хорошо заходит.
Важно и другое: ностальгируют не по эстетике, а по более простому интернету. 10 лет назад контент публиковали без расчёта на алгоритмы, удержание и идеальную структуру. Он был живым, спонтанным и менее «вылизанным».
Что это значит для брендов и экспертов
Возвращение 2016-го — сигнал усталости аудитории от чрезмерно продуманного контента. От одинаковых крючков внимания, от технической перегруженности, от ощущения, что каждый пост — это борьба за охваты.
Правильно работать с этим трендом — не копировать эстетику буквально, а передавать ощущение. Мягкий свет, плёночные оттенки, простые кадры без перегруза. Контент с настроением «снял и выложил» сегодня воспринимается легче — даже если за ним стоит стратегия.
Музыка здесь работает как эмоциональный якорь, а ностальгия — как повод рассказать историю: с чего вы начинали, как менялись, и что стоит за личностью или брендом.
📧 iamagencysmm@gmail.com
📱 Telegram: @iamagency
📸 Instagram: https://www.instagram.com/iamagency.smm?igsh=MWw2NHQ3ZHVhcHgxbQ==