При этом в 2024 году количество ПВЗ увеличилось всего на 25%. Где и как открываются новые точки выдачи заказов? И продолжится ли эта тенденция в наступившем году?
Количество пунктов выдачи заказов по итогам 2025 года увеличилось на 44,7%. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «Яндекс Карт». По состоянию на 1 января 2026 года количество работающих ПВЗ в России превысило 226 тысяч точек.
Активный прирост обеспечивают в первую очередь маленькие города и деревни. Там ПВЗ выполняют в числе прочего и важную общественную функцию — они обеспечивают равномерный доступ к любым товарам вне зависимости от размера населенного пункта.
Требования самих площадок к точкам в деревнях и селах значительно мягче, чем в крупных городах. У Ozon, например, есть тариф ПВЗ «Домашний». Согласно его условиям, брендировать нужно только входную группу. Причем все необходимые вывески и стикеры маркетплейс пришлет сам. Единственное требование — не допускается соседство с ритуальными конторами. Подобная программа есть и у «Яндекс Маркета». По тарифу «Легкий старт» можно открыть пункт выдачи в сельской местности, располагая только столом и компьютером. Маркетплейс не требует даже наличия отдельного помещения.
Также активный рост объясняется распространением синтетических форм ПВЗ — например, на базе «Почты России» или мультибрендовых пунктов, выполняющих заказы сразу нескольких маркетплейсов. К таким ПВЗ сами площадки относятся неблагосклонно. Но за владельцев мультибрендовых ПВЗ недавно вступился Минпромторг.
В 2026 году столь же бурного роста ждать не стоит, считает генеральный директор консалтинговой компании GoOmni Ефим Алдухов. Напротив, количество и новых открытий, и уже существующих ПВЗ будет уменьшаться.
Ефим Алдухов гендиректор консалтинговой компании GoOmni
«Во-первых, речь идет про рост конкуренции, то есть распределение трафика между пунктами выдачи в этом году будет меняться. Кто из трех-четырех относительно близко находящихся друг к другу пунктов выдачи заказов выживет, это большой вопрос. Это связано как с уровнем сервиса, так и с соблюдением правил со стороны маркетплейсов, выставленными штрафами, готовностью инвестировать в продвижение и так далее. С одной стороны, конкуренция будет обостряться, с другой стороны, второй фактор — некая стабилизация, возможно, частично стагнация прироста самих маркетплейсов, в этом году это будет однозначно происходить за счет активной борьбы с контрафактной и незаконно ввезенной продукцией со стороны государства, а также за счет дополнительных регуляторных правил, которые вступают в этом году. В октябре маркетплейсы будут подчиняться закону о платформенной экономике, что однозначно приведет к изменению правил игры».
Открытие ПВЗ — предсказуемое относительно других форм бизнеса предприятие, не требующее больших инвестиций. Продолжает руководитель юридической компании «Юрвиста» и владелец нескольких ПВЗ Алексей Петропольский:
Алексей Петропольский директор юридической компании «Юрвиста», управляющий партнер и учредитель инвестиционной компании «Диалот»
«В среднем стоимость открытия ПВЗ — от 100 тысяч до 200 тысяч рублей. Зависит от качества ремонта и вообще помещения, которое вы берете в аренду, его состояния. Окупается от полугода до пяти лет. Зависит от района, от того, какой там пассажиропоток, насколько там много конкурентов. Хотя, конечно, сами бренды ПВЗ контролируют места, в которых открываются точки: там, где уже перенасыщено, открыться не получится. Рост связан в первую очередь с тем, что выручка маркетплейсов растет кратно. Люди пользуются маркетплейсами все чаще, и зачастую ПВЗ стоят друг напротив друга, и в обоих очередь. Зачастую приезжаешь в деревню, где даже нет дорог, и там, чтобы проехать в ПВЗ, надо проехать вброд несколько речек. И это единственная дорога до ПВЗ. И люди ездят забирать свои товары, плывя на машине через речку».
В попытке максимально увеличить площадь своего присутствия в октябре Wildberries разрешил использовать в качестве ПВЗ даже частные дома. Единственное — дом не может находиться в СНТ, а жителей в населенном пункте не должно быть больше пяти тысяч.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»