Не знаем, как вы, но наша редакция не представляет и дня без мемов (*особенно без знаменитого высказывания Ольги Бузовой: «Плохо вам? Сегодня плохо всем»). Но часто ли мы задумываемся, можно ли их использовать в соцсетях? Как это делать законно? Давайте разбираться.
Почему мем — это не просто картинка?
Начнём с главного: мемы в большинстве случаев являются объектами авторского права. Их использование регулируется законодательством об интеллектуальной собственности (Гражданский кодекс, часть 4). Без согласия правообладателя такой тип контента можно использовать только в личных, информационных, научных, учебных или культурных целях с обязательным указанием автора и источника заимствования.
«Большинство способов использования чужого контента в постах и стримах — от фоновой музыки до популярных мемов — связано с прямым риском нарушения авторских прав. Главная опасность в том, что законных исключений очень мало, они имеют строгие условия, и ответственность может наступить даже при отсутствии коммерческой цели, особенно если ваша аудитория растёт», — отмечает Александр Ларин, руководитель «Бюро интеллектуальной собственности», вице-президент Международной ассоциации «Антиконтрафакт».
Из чего складываются права на мем:
Визуальная основа (фотография, кадр из фильма/сериала, картина) и текстовая составляющая (если она оригинальна и творчески составлена) защищены авторскими правами, которые принадлежат фотографу, киностудии или художнику.
Мем может быть признан оригинальным произведением (т.е. вы вложили творческие усилия и создали новый объект) при условии соблюдения прав авторов всех использованных исходных материалов.
Виды мемов с точки зрения закона
1. Созданные «с нуля». Если автор самостоятельно нарисовал картинку и придумал текст, все права принадлежат ему.
Автор — единственный владелец контента. Любое копирование, печать на мерче без согласия создателя, использование в коммерческих целях — прямое нарушение. Вы либо договорились с автором, либо рискуете быть привлеченными к ответственности в виде штрафа.
2. Созданные на основе чужого контента.
Это самый распространённый тип мемов (кадр из фильма или выпуска шоу, фото знаменитости — Юра Борисов вошел в чат со своей прекрасной фотографией за столом). Здесь всё сложнее. Такое использование может быть оправдано как пародия, карикатура или иное добросовестное использование (ст. 1274 ГК РФ). Однако есть нюансы: пародия должна создавать комический эффект, а не просто копировать оригинал; добросовестное использование (цитирование) допускается в научных, полемических, информационных или учебных целях с обязательным указанием автора и источника. Рекламный или развлекательный пост к таким целям не относятся.
В случае использования чужого мема вы не автор, а соавтор. Например, вы придумаете свой текст к чужой иллюстрации, защищенной авторским правом.
Чем грозит незаконное использование мемов? Риски и реальные кейсы
Основной риск — судебный иск от правообладателя. По закону он может потребовать компенсацию, размер которой устанавливается судом и варьируется в очень широких пределах: от 10 тысяч до 5 миллионов рублей за каждый случай нарушения (статьи 1301 Гражданского кодекса РФ (для авторского права) и статьи 1515 ГК РФ (для товарных знаков)). Ключевой момент: ссылка на некоммерческое использование часто не является защитой. Если нарушение совершено через крупный паблик, блог или аккаунт с большой аудиторией, суд с высокой вероятностью посчитает, что вы извлекали косвенную выгоду, например, привлекали и удерживали подписчиков, что уже считается коммерческим интересом.
Важно помнить, что риски не ограничиваются только авторским правом. Популярный образ или фраза могут быть официально зарегистрированы как товарный знак. В этом случае их использование, особенно в рекламном или коммерческом контексте, приведёт к иску уже по нормам законодательства о товарных знаках, что также грозит значительными штрафами.
Яркий пример — история с мемом «Ждун». То, что миллионы знают как мем, на самом деле является авторской скульптурой «Homunculus loxodontus» нидерландской художницы Маргрит ван Бреворт. Права на образ в России принадлежат компании-представителю «Си Ди Лэнд Контакт» (CD Land Contact), которая активно защищает их в суде. Так, в 2019 году с «Почты России» была взыскана компенсация в 25 тысяч рублей за использование образа Ждуна в рекламной кампании.
Инструкция: как использовать мемы законно?
Чтобы мем «Ой, повяжут нас» остался лишь цитатой, следуйте этим правилам:
1. Идея, а не форма. Самый безопасный путь — создать собственное оригинальное изображение, передающее ту же идею или эмоцию, что и популярный мем. Нарисовали своего грустного кота с креативной подписью — вы автор!
2. Ищите свободный контент. Используйте фотостоки с лицензией CC0 (Public Domain) или Creative Commons, разрешающей изменение и использование (с указанием авторства). Как это проверить? В «Google Картинках» или «Яндекс.Картинках» зайдите в раздел «Инструменты», затем «Права на использование» и выберите «Лицензии Creative Commons». Если вы видите значок CC (Creative Commons), проверьте сокращения. CC0 — полная свобода действий. Если есть BY (Attribution) — нужно указать автора. Если есть NC (Non-Commercial) — мем запрещено использовать в бизнес-аккаунтах.
3. Спрашивайте разрешение. Если мем создан известным блогером или художником, можно написать и попросить устное (лучше письменное) разрешение на использование с указанием авторства.
«Утверждение, что мемы являются «народным творчеством», не соответствует юридической реальности. Автор первоначального произведения всегда существует. Заблуждение возникает из-за сложности установления автора, добровольного отказа некоторых авторов от преследования нарушителей, истечения срока действия исключительного права и перехода произведения в общественное достояние, а также распространения идеологии свободного контента», — добавляет Ларин.
4. Перед коммерческим использованием (в рекламе, на мерче) проверьте, не зарегистрирована ли фраза или логотип мема как товарный знак в РФ.
5. Пародируйте правильно. Если ваш пост — явная и узнаваемая пародия или сатира на оригинал, это повышает ваши шансы на защиту в суде. Пародия должна высмеивать или обыгрывать само оригинальное произведение или его автора. Так, суд признал использование того самого «Ждуна» в качестве стикеров «ВКонтакте» пародией, а не нарушением авторских прав. Компания «Си Ди Лэнд Контакт» требовала взыскать с соцсети 5 миллионов рублей. Однако три судебные инстанции, включая Суд по интеллектуальным правам, единогласно отказали в иске, постановив, что площадка использует не само оригинальное произведение, а пародию на него. Решение было окончательно подтверждено Верховным Судом, который в 2021-м отказался пересматривать дело, оставив в силе позицию нижестоящих судов.
«Использование мемов в публичном пространстве (соцсети, блоги) правомерно при условии, что их характер соответствует целям пародии или цитирования», —объясняет Ларин.
6. Указывайте автора и источник. Это не всегда спасёт, но покажет вашу сознательность.
Краткая памятка: что нельзя делать?
- Нельзя использовать мемы в коммерческой рекламе без лицензии от всех правообладателей.
- Нельзя выдавать чужой мем за свой, удаляя оригинальную подпись или копирайт.
- Нельзя считать, что если мем «гуляет» по сети, то он ничей.
- Опасно использовать мемы, где чётко видно товарный знак или узнаваемый персонаж (например, из фильмов Disney или Marvel).
Мир мемов существует в правовом поле. Самый надёжный способ избежать проблем — создавать собственный уникальный контент или крайне внимательно подходить к выбору и контексту использования чужих творений. Если вы просто используете в тексте поста или подписи к своему фото фразу Ольги Бузовой «Плохо вам? Сегодня плохо всем» с указанием авторства (например, «как говорит Ольга Бузова») — это законное цитирование. Если вы опубликуете фразу и не укажете ее автора в личном блоге, последствий для вас, скорее всего, не будет. Риски появятся, если эти слова выражение использованы в коммерческом контексте или нанесены на товары (мерч) без разрешения.
Помните: чем популярнее ваш аккаунт, тем выше вероятность, что за его контентом следят автоматизированные системы поиска нарушений, принадлежащие крупным правообладателям.