Тайваньская компания Asus официально подтвердила уход с рынка смартфонов — председатель совета директоров Джонни Ши объявил об этом на специальном мероприятии в выставочном центре Taipei Nangang. Решение означает конец для популярных линеек Zenfone и игровых ROG Phone, которые многие годы радовали энтузиастов инновационными решениями.
Официальное заявление компании
На гала-вечере в Тайбэе Джонни Ши заявил, что компания перенаправит ресурсы и исследовательские разработки на коммерческие ПК и так называемый "физический искусственный интеллект" — робототехнику и умные очки. При этом Asus гарантирует сохранение технического обслуживания, программных обновлений и гарантийного сервиса для всех уже выпущенных смартфонов. Хотя бы владельцы ROG Phone не останутся без поддержки 😅
Интересно, что выручка Asus за 2025 год достигла 738,91 млрд тайваньских долларов (23,4 млрд долларов США), что на 26% больше по сравнению с 2024 годом. Бизнес по производству серверов для ИИ показал впечатляющий 100% рост, удвоив собственные целевые показатели компании — вот куда действительно потекли инвестиции 💰
Постепенное угасание мобильного бизнеса
В последние годы Asus планомерно сворачивала присутствие на рынке смартфонов. Линейка Zenfone была значительно сокращена, а игровые ROG Phone стали выходить заметно реже. В 2025 году компания выпустила всего два телефона — ROG Phone 9 FE и Zenfone 12 Ultra, и ни один из них не показал достойных продаж.
Смартфоны Asus имеют довольно интересную историю: Zenfone, выпускаемые с 2014 года, неоднократно удивляли инновационными идеями вроде откидных камер. С 2021 года тайваньская компания, как и Apple, попыталась оседлать волну компактных флагманов, но коммерчески эта затея провалилась. Компактные флагманы — это как диетическая кола: все хотят, но никто не покупает 😉
ROG Phone также были одними из первопроходцев в сегменте игровых телефонов, дебютировав в 2018 году. Продвинутая производительность, агрессивное охлаждение и броский геймерский дизайн привлекали внимание, но после выхода ROG Phone 9 Pro в конце 2024 года серия, очевидно, подошла к концу.
Почему Asus покидает рынок
Основные причины ухода Asus с рынка смартфонов вполне очевидны. Компания столкнулась с жесточайшей конкуренцией со стороны китайских производителей и южнокорейских гигантов. Низкая рентабельность бизнеса и резкий рост стоимости комплектующих из-за кризиса на рынке памяти также сыграли свою роль.
Стоит отметить, что коллега Asus по производству ПК — компания Acer — вышла из бизнеса смартфонов еще в 2016 году и сейчас продает мобильные телефоны только в Индии по лицензионной программе. Похоже, тайваньские производители просто не выдерживают напора более агрессивных игроков рынка.
Рыночная доля Asus в сегменте смартфонов всегда была скромной, зато в компьютерном пространстве позиции компании многократно сильнее. Учитывая бурный рост направления ИИ-серверов, решение сконцентрироваться на более прибыльных областях выглядит логичным с бизнес-точки зрения 📊
Что будет с уже купленными устройствами
Несмотря на уход с рынка смартфонов, Asus подтвердила полную поддержку уже выпущенных устройств. Владельцы Zenfone и ROG Phone получат:
- Гарантийное обслуживание в полном объёме
- Регулярные программные обновления
- Техническое обслуживание и ремонт
Компания подчеркнула, что все обязательства перед действующими пользователями будут выполнены. Это важный момент для тех, кто недавно приобрел смартфоны Asus — устройства не превратятся в "цифровых сирот" без поддержки.
Перспективы возвращения
Неясно, является ли уход Asus с рынка смартфонов окончательным решением или временной паузой. Некоторые источники говорят о "годовой паузе" и приостановке, а не полном закрытии подразделения. Может, это как с группами, которые "берут творческий перерыв" — иногда они возвращаются, а иногда нет 😅
Действительно ли Asus возобновит производство Zenfone и ROG Phone в 2027 году, или этот перерыв приведет к окончательному завершению — покажет время. Но учитывая впечатляющие результаты в сегменте ИИ-технологий, возвращение к смартфонам выглядит маловероятным.
Влияние на рынок компактных флагманов
Уход Asus особенно болезненно отразится на нише компактных флагманских смартфонов. Даже Sony, похоже, отказалась от серии Xperia 5, выбрав неудачный момент, когда китайские бренды только начинают осваивать сегмент компактных флагманов. Любителям небольших мощных телефонов остаётся всё меньше выбора на рынке.
Игровой сегмент также лишится одного из пионеров — ROG Phone были эталоном для многих геймерских устройств. Хотя конкуренты вроде RedMagic, Black Shark и Lenovo Legion продолжают работу, потеря такого игрока, как Asus, всё равно заметна 🎮
Новые приоритеты компании
Asus сосредоточится на коммерческих ПК и технологиях физического искусственного интеллекта. Под "физическим ИИ" понимается робототехника, умные очки и другие устройства, которые взаимодействуют с реальным миром, а не только обрабатывают данные.
Учитывая, что доход от ИИ-серверов удвоился за год, такая стратегическая переориентация выглядит разумной. Компания делает ставку на перспективные направления, где может конкурировать с лидерами рынка и получать достойную прибыль. В конце концов, зачем биться за крохи на перенасыщенном рынке смартфонов, когда ИИ-серверы приносят двукратный рост? 💡
А вы пользовались смартфонами Asus? Жалко ли вам исчезновение линеек Zenfone и ROG Phone, или считаете, что компания правильно решила сконцентрироваться на более прибыльных направлениях?
Каждый день я публикую свежие материалы, разборы и новости в Telegram. Если не хотите пропускать интересное — подписывайтесь и читайте в удобное время!