Для многих сфер бизнеса уходящий 2025 год оказался непростым. А что насчёт интернет-рекламы? Остается ли она эффективным инструментом для привлечения клиентов и роста продаж?
Смарт Мир Сервисес, как digital-агентство полного цикла, постоянно анализирует рынок, чтобы наши клиенты всегда были на шаг впереди. Давайте вместе разберёмся в реальных цифрах и ключевых тенденциях, которые будут определять рекламную стратегию в 2026 году.
Состояние рынка: цифры говорят сами за себя
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), общий объём российского рекламного рынка в 2024 году составил 904 млрд рублей, из которых 470,2 млрд пришлось именно на интернет-рекламу. В 2025 году прирост продолжился, и объём рынка приблизился к отметке 1,2-1,7 трлн рублей. Digital-сегмент не просто «на плаву» — он является драйвером всего рекламного рынка.
Распределение бюджетов сегодня сконцентрировано вокруг крупнейших игроков:
- Лидером по-прежнему остаётся Яндекс со своей экосистемой.
- Активно наращивают рекламные возможности маркетплейсы — Wildberries, Ozon и Avito, превращаясь в полноценные рекламные платформы (Retail Media).
- VK с его разнообразными активами также сохраняет сильные позиции.
Ключевые тренды 2025-2026
1. Бурный рост Retail Media
Retail Media — это рекламные инструменты, встроенные непосредственно в экосистему ритейлера или маркетплейса. Это самый быстрорастущий сегмент: по данным АКАР, в 2025 году его объём достиг 224 млрд рублей, что на 40% выше показателей 2024 года. В 2026 году прогнозируется прирост ещё на 35-40%.
Основные форматы на маркетплейсах:
- Реклама в карточках товаров и поисковой выдаче.
- Баннеры и спецразмещения.
- Рекомендательные блоки и тематические подборки.
2. Доминирование цифровых экосистем
Рынок консолидируется вокруг крупных экосистем, объединяющих поиск, финансы, коммуникации, развлечения и покупки. Бизнесу выгоднее интегрироваться в эти системы, чем конкурировать с ними.
Ключевые игроки и их рекламные инструменты:
- Яндекс (Поиск, Маркет, Карты, Еда) – Яндекс Директ.
- Сбер (СберБанк, Самокат, СберМаркет) – SberMedia.
- VK (Соцсети, VK Видео, VK Маркет) – VK Ads и myTarget.
3. Автоматизация и упрощение процессов
Платформы максимально упрощают настройку рекламы для рекламодателей:
- VK Ads внедрил «умные» кампании, которые автоматически подбирают аудитории и оптимизируют показы.
- Яндекс Директ полностью перешёл на Единые перформанс-кампании (ЕПК), которые объединяют все форматы (Поиск, РСЯ, товарные баннеры, рекламу в Telegram) и управляются практически на автомате.
4. Рост рекламных бюджетов и стоимости клика
Реальность такова, что эффективные вложения в рекламу требуют большего бюджета:
- Тестовый запуск в регионах теперь требует от 60-80 тыс. рублей (против 20-30 тыс. до 2022 года).
- Минимальное пополнение кабинета выросло (например, 1 200 ₽ в Директе).
- Стоимость клика (CPC) продолжает расти, особенно в Москве, Санкт-Петербурге и для конкурентных тематик (финансы, недвижимость, юриспруденция).
5. Ужесточение регулирования
Государственное регулирование становится важнейшим фактором планирования:
- Запрет рекламы в сервисах Meta (Instagram, Facebook). Под запрет попадают не только прямые объявления, но и скрытая реклама у блогеров.
- Введён 3% сбор с доходов от digital-рекламы для всех участников рынка (с 1 апреля 2025 года).
- Обязательная маркировка рекламы и регистрация в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР).
- Повышенное внимание регуляторов к Telegram.
Что ждёт интернет-рекламу в 2026 году?
- Рост сохранится, но темпы могут замедлиться. Digital однозначно останется лидирующим каналом.
- Retail Media (маркетплейсы) продолжат отвоевывать доли у классической контекстной рекламы.
- Экосистемы будут ужесточать конкуренцию за внимание пользователя, делая интеграцию в них необходимым условием для охвата аудитории.
- ИИ возьмёт на себя ещё больше рутинных операций, повысив ценность качественных исходных данных и уникального контента.
- Бюджеты и стоимость конверсии будут расти. Эффективное планирование требует закладывать увеличение расходов.
- Государственный контроль усилится. Комплаенс (соблюдение норм) станет неотъемлемой частью рекламной стратегии.
Стратегия на 2026 год должна быть гибкой, адаптивной и многоканальной. Стабильности ждать не приходится — успех будет за теми, кто готов быстро осваивать новые инструменты, грамотно распределять бюджет между экосистемами и retail-медиа, а также неукоснительно соблюдать законодательство.
Команда Смарт Мир Сервисес готова помочь вашему бизнесу построить именно такую рекламную стратегию, которая будет работать в новых реалиях и приведёт к результату. Давайте готовиться к вызовам 2026 году вместе!
подробнее: https://smartmirservices.com/
#интернетреклама #ВКреклама #интернетреклама2026