Традиционные факторы, такие как цена и производительность, вновь стали решающими для корпоративных покупателей ПК, несмотря на растущее число моделей с ИИ. Отсутствие "killer apps" тормозит спрос на локальную обработку данных, а производители смещают акценты в маркетинге.
Большинство персональных компьютеров, которые коммерческие реселлеры поставили корпоративным клиентам в четвертом квартале, обладали функциями искусственного интеллекта (ИИ), однако покупателей в бизнесе больше всего привлекли традиционные факторы: цена, время автономной работы и производительность.
Около 54 процентов ноутбуков, отгруженных дистрибьюторами клиентам в Великобритании за последние три месяца 2025 года, были оснащены нейронным процессором (NPU), а четверть из них относилась к аппаратному обеспечению ИИ следующего поколения — то есть на базе NPU с производительностью более 40 TOPs.
Повышение интереса к этим устройствам занимает больше времени, чем ожидали или прогнозировали производители ПК, и это связано с относительно высокими ценами и отсутствием прорывных приложений. Локальная обработка данных с помощью ИИ пока не является убедительным аргументом для многих офисных работников. Тем не менее, поставщики активно продвигают эти устройства, поскольку они обещают более высокую маржу.
Мари-Кристин Пиготт, старший аналитик Context, которая собирала статистику, отметила, что цены в корпоративном сегменте снижаются. Средняя цена продажи в Великобритании за год упала до чуть более 1000 фунтов стерлингов (около 1300 долларов США) в четвертом квартале, что почти на 7 процентов меньше.
Она сообщила изданию The Register:
“Мы наблюдаем два основных ценовых диапазона в дистрибуции Великобритании: 900 фунтов стерлингов и 1100 фунтов стерлингов. Оба обусловлены спросом на Microsoft Surface Pro (продажи других OEM-производителей также выросли, но Microsoft по-прежнему является лидером среди OEM-производителей ноутбуков нового поколения с поддержкой ИИ в Великобритании)”.
Dell, HP и Lenovo в конце 2024 года с нетерпением ожидали появления ПК с ИИ и начала миграции корпоративных клиентов с устройств на Windows 10 до прекращения поддержки. Однако ни один из этих факторов не способствовал росту продаж с ожидаемой скоростью.
За девять месяцев, завершившихся 31 октября 2025 года, Dell сообщила о снижении продаж потребительских ПК на 11 процентов и росте коммерческих на 5 процентов. Недавно на выставке CES в Лас-Вегасе главный операционный директор Джефф Кларк признал, что Dell “немного сбилась с курса”, сосредоточившись больше на премиальном сегменте коммерческого рынка ПК.
Не помогло и то, что Dell вывела из ассортимента линейку XPS — теперь компания возрождает этот бренд. “Я должен извиниться. Мы вас не слушали. Вы были правы насчет брендинга”, — сказал Кларк.
Пиготт сообщила The Reg, что “отсутствие прорывного приложения” остается проблемой для поставщиков ПК с ИИ, “но мы видим, что акценты смещаются в сторону общего пакета предложений — вместо того, чтобы фокусироваться ‘только’ на возможностях ИИ, теперь говорят о времени автономной работы, производительности, лучшем продукте для конкретной задачи, защите от устаревания и ИИ”.
Lenovo связывает рост продаж компьютеров с использованием агентного ИИ. Эти системы предназначены для выполнения задач, автоматизации рабочих процессов и предоставления персонализированной помощи локально на устройстве.
Занимая позицию “стакан наполовину полон”, Пиготт отметила: “Есть шанс, что акцент на локальном ИИ снова возрастет, если и когда мы все начнем использовать агентный ИИ, и устройства ‘узнают’ нас. Или, конечно, если в конце концов появится то самое прорывное приложение”.
Однако главная проблема для производителей ПК в 2026 году связана с ценами на память. Это, по иронии судьбы, также связано с ИИ: спрос на HBM в высокопроизводительных серверах и графических процессорах, развернутых в центрах обработки данных ИИ, приводит к дефициту DRAM, поскольку производство отдается в приоритет премиальным компонентам.
Всегда имейте в виду, что редакции могут придерживаться предвзятых взглядов в освещении новостей.
Автор – Paul Kunert