В современном мире реклама – это неотъемлемая часть жизни. Она преследует нас в интернете, на улицах и, конечно, на телевидении. Но почему именно российская ТВ-реклама вызывает столько раздражения у зрителей?
Согласно опросам, как от Deloitte для Google, 6% россиян считают ТВ-рекламу одной из самых навязчивых. Давайте разберемся в причинах и приведем реальные примеры, которые наверняка знакомы многим.
Повторяемость и навязчивость
Одна из главных причин – бесконечные повторы. Рекламные блоки на российском ТВ длятся по 5–10 минут, прерывая фильмы и сериалы в самые интересные моменты. Зрители вынуждены смотреть одно и то же по несколько раз в день. Это приводит к переутомлению: мозг устает от одинаковых слоганов и образов. К тому же, по закону, реклама не должна превышать 20% эфирного времени, но на практике блоки кажутся бесконечными, особенно на федеральных каналах вроде Первого или России-1.
Громкость тоже играет роль. Часто реклама звучит громче, чем основная программа, чтобы привлечь внимание. Это раздражает, особенно вечером, когда семья смотрит ТВ. Исследования показывают, что такая тактика работает на короткий срок, но в долгосрочной перспективе отталкивает аудиторию.
Стереотипы и нерелевантность
Российская реклама часто использует устаревшие стереотипы: идеальные семьи, где все счастливы от йогурта, или "волшебные" лекарства, решающие все проблемы. Это выглядит фальшиво и манипулятивно. К тому же, контент не всегда релевантен: пожилым показывают рекламу гаджетов, а молодежи – средства от геморроя. В результате зрители чувствуют, что их не уважают.
Еще проблема – продакт-плейсмент в сериалах. Герои внезапно хвалят бренд, что разрушает восприятие. Например, в российских сериалах часто вставляют рекламу банков или доставки, что выглядит искусственно.
Конкретные примеры реальной ТВ-рекламы
Рассмотрим несколько ярких случаев, которые часто упоминают зрители в соцсетях и опросах.
- Реклама средств личной гигиены (например, Always или Tampax). Эти ролики идут в прайм-тайм и описывают интимные детали. Многие жалуются, что неловко смотреть с детьми или родителями. По опросу от 2010 года (AdIndex), 11% россиян раздражает именно такая реклама. Она слишком откровенная и повторяется часто, вызывая дискомфорт.
- Реклама лекарств от простатита (Простамол Уно). Ролик с мужчиной, жалующимся на проблемы, и слоганом "Простамол! Просто будь мужчиной!". Зрители отмечают, что это слишком личное для ТВ, плюс бесконечные повторы. В соцсетях пользователи пишут: "Уже тошнит от этой рекламы, она везде!" Это пример, когда медицинская тема подается навязчиво, без учета аудитории.
- Реклама ставок на спорт (WinLine). Ролики с знаменитостями, обещающими легкие деньги. Они прерывают спортивные трансляции и фильмы. Пользователи жалуются: "Эта реклама Винлайн каждую минуту, только отвращает от продукта". Это раздражает из-за продвижения азарта, особенно среди молодежи, и высокой частоты показа.
- Реклама МТС с бабушкой. Женщина накрывает стол, ждет детей, но они звонят и не приезжают. Слоган про связь. Зрители на X называют это эмоциональной манипуляцией: "Вынесло от рекламы МТС, где женщина грустно убирает тарелки". Она играет на чувствах одиночества, что кажется циничным.
- Реклама благотворительных фондов. Ролики с больными детьми, собирающими миллионы на лечение. Один пользователь написал: "Сколько стоит этот ролик на федеральном канале? Больше, чем собирают!" Раздражает несоответствие: дорогая реклама для сбора малых сумм, плюс эмоциональное давление.
- Реклама Heinz с "кровавыми" улыбками. Хотя это глобальная кампания, в России она вызвала скандал из-за ассоциаций с расизмом (кетчуп на темнокожих моделях напоминал blackface). Зрители сочли это пугающим и неуместным для ТВ.
- Реклама Liquid Death. Дети имитируют пьяных взрослых с банками воды, стилизованными под пиво. В России это восприняли как продвижение алкоголя несовершеннолетним, вызвав негатив в СМИ.
Эти примеры из реального эфира показывают, как реклама переходит грань от информации к раздражению.
Почему это происходит?
В России рынок рекламы огромен: в 2025 году объем ТВ-рекламы превысил 200 млрд рублей. Конкуренция заставляет бренды быть агрессивными. Рекламодатели платят за частоту, игнорируя обратную связь. Плюс, регуляция слаба: ФАС штрафует за нарушения, но не за "раздражительность".
Зрители адаптируются: многие переходят на стриминги без рекламы, как Okko или IVI. Но ТВ остается массовым, особенно для старшего поколения.
Свежие хиты раздражения: что бесит в 2025–2026
В 2025–2026 годах ситуация только накалилась – реклама на ТВ стала ещё агрессивнее из-за роста цен на размещение (медиаинфляция на федеральных каналах до 24–30%, по данным ADPASS и экспертов OMD OM Group). Бренды давят частотой, чтобы окупить вложения, и зрители это чувствуют.
Самые частые жалобы в соцсетях и на форумах сейчас:
- Банки и кредитки nonstop. Реклама Т-Банка, ВТБ, АльфаБанка – в каждом блоке по 3–4 раза. Особенно достал ролик ВТБ с "Чацким" – вроде креативно, но после 50-го показа хочется кричать "Отстаньте!". Люди пишут: "Банки достали, везде суют кредиты, будто мы все нищеброды". А пуши в приложениях с рекламой – отдельный кошмар, многие отключают уведомления полностью.
- Онлайн-казино и ставки. Фонбет, Винлайн, 1xBet – в спортивных трансляциях каждые 5 минут. Слоганы типа "выигрывай легко" и знаменитости в кадре. Зрители жалуются: "Каждую минуту эта реклама, только отвращает от футбола". Плюс продвижение азартных игр среди молодёжи 18–25 – это уже не реклама, а социальная проблема.
- Китайские авто. FAW Bestune T90 и другие – ролики с "нашим слоном" и мемами. Казалось бы, свежо, но повторяемость убивает: "Опять этот слон на тротуаре, уже в голове сидит". Многие отмечают культурный диссонанс и навязчивость.
- Фастфуд и бабушки. Кампании с трогательными историями, где бабушка с бургером или пиццей – якобы душевно, но выглядит цинично. Такую бабушку интегрировали везде: стримы, упаковки, ивенты. Звучит: "Надоела эта эксплуатация стариков для продажи жирной еды".
- Лекарства и "волшебные" таблетки. Обезболивающие, от простатита, от всего – по-прежнему в топе раздражения. Навязчивые описания симптомов в прайм-тайм, когда вся семья за столом. Исследования 2025 показывают: 54% разговоров о рекламе — негатив, люди устали от "глянца" и фальши.
По данным Brandwatch и НАФИ, россияне всё чаще выбирают искренность, а не идеальные картинки. Но ТВ-реклама пока не догнала: давит объёмом, а не качеством. В итоге – переключение на стриминги, где рекламы меньше или её можно скипнуть.
Что делать?
Чтобы реклама стала лучше, нужны изменения: больше креатива, меньше повторов, учет аудитории. Зрители могут жаловаться в ФАС или бойкотировать бренды. В итоге, хорошая реклама – та, которая не раздражает, а запоминается своим позитивом.
В заключение, российская ТВ-реклама раздражает из-за переизбытка, стереотипов и навязчивости. Если бренды не изменятся, зрители просто выключат ТВ. А какая реклама бесит вас больше всего?