Компании вынуждены приостанавливать производство и корректировать ценовую политику. Коснется ли все это России?
У мировых производителей алкоголь застрял на складах. Объемы нераспроданной продукции достигли рекордного за последние десять лет уровня. Запасы превысили 22 млрд долларов, сообщает Financial Times. Среди участников рынка — такие гиганты, как Diageo, Pernod Ricard, Rémy Cointreau и другие. У каждого из них на складах хранятся огромные объемы выдерживаемого алкоголя: коньяка, виски, бурбона и текилы. Только у Rémy Cointreau объем запасов составил около 2 млрд евро, что сопоставимо с ее рыночной капитализацией.
Компании вынуждены приостанавливать производство и корректировать ценовую политику. Так, стоимость бутылки коньяка Hennessy в США, по данным FT, упала с 45 до 35 долларов. Японская Suntory остановила производство бурбона Jim Beam в Кентукки минимум на год, а Diageo — выпуск виски на своих предприятиях в США до середины этого года.
Комментирует управляющий партнер юридической фирмы «Алкогольное право» Дмитрий Терентьев:
— В последнее время меняется и спрос потребителей, они уходят немножко в другие напитки, менее крепкие, хотя с 2020 года данные производители увеличили производство именно крепких алкогольных напитков. Этому способствовало и ограничение по ввозу, и то, что оптовые компании до момента введения санкций активно ввозили алкогольную продукцию на территорию Российской Федерации. На сегодняшний момент также каждый год у нас увеличиваются ввозные таможенные пошлины, что, скорее всего, приведет к еще большему удорожанию иностранной алкогольной продукции и также к перетоку потребительского спроса либо в более дешевую категорию, либо в иные категории алкогольных напитков.
— То есть мы не почувствуем?
— Скорее всего, да, полка для потребителя останется той же, потому что уже на протяжении трех-четырех лет происходит замещение брендов. Хотя некоторые виды иностранных алкогольных напитков ввезены в большем количестве, чем даже до санкций, но это отдельные категории, а мировые гиганты продолжат терять недополученную прибыль из-за продаж в Российской Федерации.
— Вино покупают, это именно крепких напитков касается?
— Надо смотреть определенные категории. Потому что, например, «Кампари», по сути, вином не является и он очень легко наращивает производство, они в любой момент могут делать объем больше. Но его тяжелее завозить, он становится дороже, и люди переходят на другие виды этого же сегмента. Поэтому такая история происходит — произвели больше, а продать не могут.
Ожидается, что в ближайшее время компании будут вынуждены адаптировать логистику, пересматривать планы производства и стимулировать сбыт через скидки и маркетинговые акции. Однако эксперты подчеркивают, что восстановление баланса между производством и спросом может занять не один год.
Хотите всегда быть в курсе? Подписывайтесь на Telegram-канал «Бизнес FM»