В последние годы стало совершенно очевидно, что быть звездой — это не только про кино и музыку. Не важно, сколько ты снимаешься в фильмах, выпускаешь альбомов или ведешь прямые эфиры. Важно, как ты работаешь с брендом, своим именем и тем, как твоя личность влияет на общество.
Российские знаменитости в этом отношении — настоящие мастера. Заработать на пассивном образе — это как вырастить дерево, которое будет плодоносить даже если ты не потревожишь его пару лет. И таких примеров в нашей шоу-индустрии хватает. Давайте взглянем на несколько самых ярких.
Ольга Бузова – бизнес на стройке и косметике
Оля, казалось бы, — тот самый типичный пример звезды, чей карьерный путь был зафиксирован в голове зрителей как «клубная девочка» с вечным выражением лица и постоянно смеющимися глазами. Но за всей этой мишурой скрывается нечто гораздо более серьезное.
Она давно перестала быть просто телеведущей или певицей, у которой был скромный хит под названием «Просто чтобы выжить». Сегодня Ольга — одна из самых успешных бизнес-леди в шоу-бизнесе. Как она это делает? Внимание, господа! Бузова зарабатывает на пассивном образе «девушки с активной позицией». Что это значит? А вот что: она продает не свою музыку (этого уже не так много), а все, что связано с её именем. Косметика, украшения, фитнес-программы, свадебные платья… Даже если ты не видишь Бузову на экране каждый день, ты точно видишь её рекламу на каждом углу. А главное — она всё это рекламирует с такой искренностью, что у тебя не возникает сомнений, что именно этот крем и эти брови помогут тебе стать такой же уверенной в себе, как она.
И да, пусть она больше не топит синглы в чартах, но её доходы всё равно бьют рекорды.
Сергей Лазарев – когда «попса» становится брендом
У Сергея Лазарева странный, но завораживающий феномен: он, безусловно, успешный певец, но его деньги не всегда идут от музыки. Многие помнят его участие в «Евровидении» и серию попыток снова попасть в международный топ. Но честно говоря, сколько времени он тратит на музыку в последние годы? Наверное, не так много, если учесть, что его аккаунты в соцсетях просто ломятся от рекламы всевозможных товаров и услуг. Особенно ярко Лазарев проявил себя в сфере рекламы роскошных брендов и продуктов для красоты.
Он не только один из самых популярных инфлюенсеров на отечественных просторах, но и стал лицом крупных брендов. Так что Сергей, как и многие, успешно работает не на своем контенте, а на своем имидже — продавая его, порой, почти в чистом виде.
Но ведь Лазарев — не только лицо для рекламы, но и… лицо для тех самых бьюти-процедур! Сколько раз мы видели, как он демонстрирует в социальных сетях свой идеальный стиль, как моделирует новую прическу и заявляет, что именно этот крем идеально увлажняет кожу?
Дмитрий Нагиев – власть имиджа
Про Дмитрия Нагиева тоже можно долго говорить, потому что этот человек уже давно стал не просто лицом экранов, но и лицом всех бизнес-инициатив. Его позы, его скупые реплики, его сарказм — все это не только забавляет зрителей, но и превращает его в бренд. Как только он выходит в эфир или появляется в рекламной кампании, это уже повод для внимания, пусть даже это рекламная кампания по продаже машин или зубных паст.
Его невозможно не заметить — Нагиев не то чтобы активно работает, но он продолжает зарабатывать на своей харизме. Само собой, он не уходит с экранов, но его образ живет в самых разных областях. Нагиев владеет не только своим имиджем, но и продвигает стратегии использования этого имиджа на полную катушку.
Точно так же, как и Бузова или Лазарев, Нагиев понимает: чтобы не «погореть» в шоу-бизнесе, нужно делать ставку не на проект, а на своего персонажа. А дальше – смотреть, куда ветер подует.
Ирина Шейк – когда красота становится инвестиционным портфелем
И, наконец, Ирина Шейк. Для большинства людей Ирина — это просто модель с удивительной внешностью. Но, как и в случае с предыдущими звездами, она оказывается намного более многогранной, чем просто «лицо» модных брендов. На самом деле её бизнес-успех не менее значителен, чем карьера на подиуме.
Ирина давно ушла от яркой, но однотипной работы в модельном бизнесе и сделала ставку на собственный стиль и популярность. Она не только сотрудничает с мировыми брендами, но и использует свою популярность для создания собственных проектов и коллекций. Постепенно её имя становится полноценным брендом, а это уже совсем другая история.
Заключение
Может быть, эти знаменитости действительно когда-то были звездами в традиционном понимании: они пели, снимались, играли. Но теперь они делают ставку на что-то более выгодное — пассивный образ, который сам по себе приносит деньги. Всё просто: люди не хотят платить за «творчество» или «проект». Они хотят платить за то, чтобы быть рядом с этим человеком, за то, чтобы он был частью их жизни через рекламу, соцсети или коллаборации с брендами. А звезды, в свою очередь, просто монетизируют этот интерес.
Так что даже если мы их не видим на экране или не слышим их песни, это не значит, что они не зарабатывают. И, возможно, им это даже нравится больше, чем в прежние годы на сценах или в кино.
Если вам понравилась статья, просьба подписаться на канал и поставить лайк, а также поделиться своим мнением в комментариях, буду вам благодарен! Ваш Звездочет. 💗