Создание сайта — это не только дизайн. Чтобы сайт работал на результат и приводил клиентов, важно учитывать и маркетинговую составляющую. Вот пять ключевых приёмов, которые помогают сделать сайт не просто красивым, а эффективным инструментом для бизнеса.
1. Чёткое понимание целевой аудитории и её контекста
Эффективный сайт всегда начинается с ответа на вопрос:
кто этот человек, зачем он пришёл и что ему сейчас важно?
Важно учитывать:
- какую свою задачу/проблему он должен решить с помощью вашего сайта?
- какие у него страхи и возражения;
- какие слова и формулировки для него понятны.
Это влияет на:
- тексты заголовков;
- порядок блоков;
- подачу преимуществ;
- стиль общения.
Сайт, созданный «для всех», в итоге не работает ни для кого.
2. Сильный первый экран с понятным смыслом
Первый экран — ключевая точка входа. Нужно понимать, что первый блок особенный: только его видят 100% пользователей.
За несколько секунд пользователь должен понять:
- что ему предлагают;
- для кого этот продукт или услуга;
- в чём основная ценность;
- что делать дальше.
Хороший первый экран:
- не перегружен текстом;
- не уходит в абстрактные формулировки;
- сразу отвечает на главный вопрос пользователя:
«Почему мне стоит остаться именно здесь?»
Если смысл не считывается сразу — пользователь уходит, даже если сайт визуально качественный. Первые 5 секунд, останется человек на сайте или нет — поэтому лишняя «красота» здесь не помогает, если нет ясного посыла.
3. Логичная структура, которая ведёт к действию
Продающий сайт — это сценарий, а не набор блоков.
Каждый экран должен выполнять свою задачу:
- вовлекать;
- объяснять;
- снимать возражения;
- усиливать доверие;
- подводить к целевому действию.
Важно:
- не перегружать страницу несколькими разными целями;
- выстраивать блоки в логичной последовательности;
- постепенно подводить пользователя к заявке, а не требовать её сразу.
Когда структура выстроена правильно, пользователь движется по странице естественно и без сопротивления. Каждый раздел сайта должен мягко подводить пользователя к следующему шагу.
4. Осмысленные призывы к действию (CTA)
Кнопки и формы эффективно работают, когда:
- пользователь понимает, что произойдёт после клика;
- действие логично в текущем контексте;
- формулировка не вызывает напряжения.
Например:
- на этапе знакомства — «Узнать подробнее»;
- после раскрытия преимуществ — «Получить предложение»;
- после снятия возражений — «Оставить заявку».
CTA — это не просто кнопка, а логичное продолжение сценария страницы. CTA должны быть заметными, понятными и логичными. Они не должны давить — важно направлять пользователя, а не «кричать» на него.
5. Адаптация под мобильных пользователей как отдельный сценарий
Большая часть пользователей заходит на сайты с телефона.
Поэтому мобильная версия — это не уменьшенная копия десктопа, а отдельный пользовательский сценарий.
Важно учитывать:
- читаемость текста;
- удобство кнопок и форм;
- скорость загрузки;
- порядок блоков.
Если мобильная версия работает некорректно, сайт теряет значительную часть потенциальных заявок — даже при хорошем трафике. Важно не только адаптировать блоки, но и упрощать формы, делать кнопки удобными для нажатия и проверять скорость загрузки.
Итог — сайт должен быть маркетингово продуманным, а не просто красивым
Дизайн — это только обёртка. Истинная ценность сайта — в том, как он структурирован, как ведёт пользователя и какие задачи бизнеса решает.
Эффективный сайт — это про:
- понимание пользователя;
- чёткую структуру;
- продуманный сценарий;
- внимание к деталям.
Когда маркетинговая логика заложена на этапе разработки, сайт начинает работать как инструмент — помогать бизнесу привлекать и конвертировать клиентов, а не просто существовать в интернете.
Но если времени или ресурсов на глубокое проектирование нет — у вас уже есть готовое решение. Шаблоны сайтов на Тильде t-template.shop учитывают все эти маркетинговые приёмы:
📌 продуманная структура
📌 ясные призывы к действию
📌 адаптация под мобильные устройства
📌 проверенные принципы, которые работают в разных нишах