Вообще, хочется всех поздравить! Потому что антивозрастной уход сейчас — это не просто главный герой на рынке, но еще и настолько динамичная, прогрессивная и изобретательная сфера, что можно дружно переставать бояться старости. Я уже это сделала, хотя пребываю в разгаре элегантного возраста.
Почему anti-age — главная тема на рынке? Потому что он работает! Да так, как еще лет 10 назад нельзя было себе представить. И будет делать это все лучше и лучше.
Я последние годы с огромным наслаждением наблюдаю, как уход, который раньше был доступен только в салонах и клиниках, переместился к нам домой. Уже не надо идти к косметологу за поверхностным пилингом, на УЗ-чистку или за комплексом уходовых процедур. На долю косметолога остались лишь те манипуляции, которые требуют контроля специалиста (например, срединный пилинг) или медицинских навыков.
При этом технологии и формулы бьюти-продуктов усовершенствовались настолько, что если года четыре назад я говорила, что при грамотном домашнем уходе можно отыграть у возраста 10 лет, то сейчас это минимум 15!
Помню, года три назад, во время паблик-тока на Интершарме, один из бьюти-экспертов сказал, что в косметологии в ближайшее время вряд ли будет какой-то прорыв, потому что все уже придумано, все возможные активы созданы. Дальше будут работать только над формами и способами доставки компонентов в более глубокие слои кожи. Все вышло так, да нет так.
За последние пару-тройку лет все же кое-что появилось. Ретиналь, HPR, PDRN, микроиглы, экзосомы... Да, это, с одной стороны, не что-то принципиально новое.
Ретиналь и HPR — всего лишь формы ретиноидов (но какие! чем не прорыв!); PDRN давно использовали в медицине для восстановления кожи, а тут его переместили в бьюти-банки и получают классный эффект; микроиглы (спикулы) известны еще нашим мамам со времен бадяги, но тогда они были грубыми и неотесанными, а тут уже вполне интеллигентные, деликатно отшелушивающие кожу. Разве что экзосомы претендуют на звание истинной инновации.
И заметьте, все эти бьюти-новички работают на омоложение. Именно в этой сфере мы видим больше всего наработок. Потому что никто не хочет стареть. Даже те, кто еще и близко не подобрался к 40-летнему рубежу.
Исследования рынка подтверждают, что зумеры — активные потребители anti-age продукции.
Мы (пользователи) оценили и распробовали современный anti-age, увидели отличные результаты, и уже не остановимся в желании выглядеть моложе. Ну а рынок не остановится в желании удовлетворить наш спрос.
В информации! Разобраться во всех компонентах, этапах ухода, правилах сочетаний активов и выбрать нужные средства среди миллионов — ничего себе задачка. Раньше как: пришел к косметологу, он все сделал, домашний уход порекомендовал, а то и сразу продал. А сейчас — все сама.
Я веду рубрику «Красота» уже шесть лет и всегда старалась формировать контент таким образом, чтобы закрывать все вопросы. У нас есть статьи про любые активы, про уход для разного возраста, разного типа кожи, подборки проверенных средств на все случаи жизни и многое другое.
Но в соцсетях и в «Клубе читательниц» ЯПокупаю нам постоянно прилетали комментарии с вопросами: «А как?», А что?», «А порекомендуйте для сухой кожи, для жирной, для молодой...» Каждый раз мы отвечали ссылками на свои же статьи, потому что все ответы уже есть на портале.
Фото: freepik
Нам стало очевидно, что массив полезной информации пора структурировать и собрать в одном месте, куда читатель сможет зайти и использовать как образовательную платформу по уходу или шпаргалку для быстрых ответов. Так появилась Академия красоты. Бесплатная экспертная библиотека, которая уже больше года собирает огромные охваты.
В марте мы откроем в ней новый раздел, целиком посвященный антивозрастному уходу. Рекомендации, экспертные мнения, подборки средств — все, к чему привыкли наши читатели, которые хотят долго оставаться молодыми и красивыми. И в чем мы их полностью поддерживаем!
Подробнее о ваших будущих и настоящих клиентах
Читайте также:
Инсайты премии ЯПокупаю Beauty 2025: что говорит брендам выбор покупателей и жюри
Как брендам продвигать себя в СМИ: рассказывает главный редактор ЯПокупаю