Вчера подбирала шрифт для аккаунта клиента и в очередной раз поймала себя на мысли: многие недооценивают брендинг, создание брендбука, типографику и их значение. А это напрямую влияет на доходность вашего бизнеса.
🏄Типографика — это искусство оформления текста, которое делает его читаемым, понятным и визуально привлекательным.
Всегда всем клиентам (особенно стартапам) рекомендую задуматься над:
• брендбуком (в нем и типографика)
• логотипом
• регистрацией патента на свой бренд.
Все это важно и работает в комплексе на весь ваш бизнес и его продвижение.
Немаловажную роль в этом всем играет и выбранный шрифт.
Когда продукт заявлен как премиальный, а шрифт выглядит дешёвым — у человека внутри возникает когнитивный диссонанс.
Мозг считывает это быстрее, чем мы думаем:
🟡 «Что-то тут не сходится»
🟡 «Наверное, цена завышена»
🟡 «Не хочется покупать»
Вроде бы мелочь, но продажи не растут...
А теперь — к реальному кейсу, который отлично отрезвляет ⬇️
🏄Реальность рынка( яркий пример)
Автор шрифта Taumfel подал иск к производителю чая за использование шрифта на упаковке без разрешения.
Что установил суд:
▫️шрифт — объект авторского права
▫️право принадлежит автору с момента создания, без всяких регистраций
▫️шрифт использовался в коммерческих целях
▫️лицензии не было.
Итог:
✖️продукция признана контрафактной
✖️запрет на дальнейшее использование шрифта
✖️изъятие и уничтожение упаковки
✖️компенсация 1 500 000 ₽.
Пу-пу-пу... Всего лишь ШРИФТ.
🏄Что важно понять бизнесу и экспертам
Шрифт — это такой же объект права, как:
• фото
• иллюстрация
• текст
• музыка
И аргумент «скачали в интернете» не работает.
🏄Типографика — это часть большой системы.
Шрифт:
▫️формирует ощущение уровня продукта
▫️влияет на доверие
▫️усиливает или разрушает ценность
▫️напрямую влияет на конверсию.
Дешёвый шрифт может:
✖️обесценить премиальный продукт
✖️снизить продажи
✖️разрушить позиционирование.
А нелегальный шрифт — ещё и создать юридические риски (см выше).
Любой элемент вашего продукта может охраняться чужими исключительными правами.
И отсутствие умысла от ответственности, к сожалению, не спасает.
Поэтому:
✅ проверяем лицензии
✅ работаем с брендбуком
✅ не экономим на типографике
✅ и не запускаем «на авось».
Иногда один шрифт — это разница между ростом продаж и миллионом рублей штрафа.
Как вам, кстати, мои ИИ-заставочки?) Пока не идеально, но мне стало гораздо проще - я трачу меньше времени на создание картинки. А они важны, тк цепляют внимание.
