В 2026 фото в одежде на маркетплейсах должно быть инструментом продаж и защиты рейтинга. Площадки приводят витрину к вертикальному стандарту 3×4, и это меняет правила для одежды: силуэт, посадка и узлы должны считываться уже на превью. Если нет — вы платите скидкой, рекламой и возвратами. В этой статье рассказываем, что поменяется и почему надо адаптироваться к новому стандарту.
3х4 — новый стандарт оформления
Вертикальная карточка выигрывает в выдаче: она стабильнее выглядит в каталоге, меньше теряет силуэт и лучше держит структуру серии фото. В одежде это критично, потому что покупатель сначала оценивает пропорции, а уже потом читает описание.
В 2026 спор идет про то, видит ли покупатель посадку до заказа. Маркетплейсы считывают это из статистики и пользовательского опыта. А значит всем, кто хочет стабильных продаж и высокой репутации, следует мгновенно адаптироваться к изменениям.
Геометрия кадра 3×4. Несколько основных правил для фотосессии
- Правило №1: изделие целиком. Никаких обрезанных рукавов, низа, плеча.
- Правило №2: без искажений. Никаких наклонов, широкоугольных деформаций, неправильного масштаба.
- Правило №3: товар занимает максимум кадра. Не маленькая фигура в пустом фоне, а понятная вещь.
- Правило №4: один стиль съемки на весь артикул. Свет, фон, дистанция, цвет должны быть одинаковыми.
Если вы продаете тейлоринг, ошибки в геометрии бьют сильнее. У жакета есть зоны, которые покупатель проверяет глазами сразу: плечо, талия, рукав, длина, низ.
Протокол контента 2026: чек-лист из 10 снимков
Покупатель листает быстро. Значит фото должны отвечать на вопросы в правильном порядке. Ниже протокол из 10 кадров, который закрывает базовые сомнения до добавления в корзину.
- Главная обложка: фронт, изделие целиком
- Профиль: видно посадку и длину
- Спина: подтверждение силуэта
- Движение: шаг, поворот, без размытия
- Горловина, воротник, стойка: крупно
- Застежка: молния, пуговицы, петли, качество обработки
- Рукав: манжета, край, строчка
- Талия: вытачки, рельефы, формообразование
- Ткань: фактура крупно, чтобы не было сюрприза по плотности и виду
- Комплектация: пояс, элементы набора, если есть
Это и есть контент-архитектура 2026: сначала посадка, потом детали, потом подтверждение качества.
ВАЖНО! Что в 2026 режет рейтинг и вызывает проблемы с модерацией
Самая частая ошибка селлера: попытка докрутить продажи текстом на картинке. Площадки это не любят. Визуальные плашки, акции, скидки, срочность, обещания гарантии, любые маркетинговые заявления на фото — это риск для рейтинга и модерации.
Практическое правило:
- на фото минимум текста, лучше ноль
- никаких скидок, срочности, остатков, закрытий, гарантий
- никаких водяных знаков, логотипов, коллажей
- никакой инфографики, которая закрывает изделие и мешает рассмотреть товар
Черный тейлоринг — сложно, но эффективно
Черный цвет в карточке — универсальный, но сложный. Если свет жесткий, вы теряете форму. Если свет слабый, вы теряете фактуру и обработку. Покупатель видит черное пятно и пролистывает.
Что обязательно показать именно в жакетах и жакетах-платьях:
- плечо и пройму: страх узкого верха это частая причина возврата
- линию талии: покупатель проверяет посадку глазами
- воротник, стойку, лацкан: геометрия и качество обработки
- фурнитуру и петли: это видно на крупном плане
- низ изделия и шлицу: чтобы не было сюрприза по длине и форме
Инструкция на 45 минут: как привести карточку в порядок без пересъемки
- Шаг 1: Проверить обложку
Фронт, изделие целиком, ровная геометрия, чистый фон, товар занимает максимум кадра. - Шаг 2: Убрать любой маркетинговый текст с фото
Все, что про скидки, срочность, гарантию, остатки, закрытие, лучше вынести в другие элементы карточки. - Шаг 3: Довести до идеала два ракурса, которых чаще всего не хватает
Профиль и спина. - Шаг 4: Добавить 3 узла крупно
Для одежды это всегда горловина, застежка, рукав или низ. - Шаг 5: Свести стиль
Одинаковый свет и расстояние, одинаковый оттенок, одна логика кадра.
_____
Друзья, мир моды и маркетплейсов меняется постоянно. Если вы хотите быть в курсе событий и получать информацию напрямую от производственного дома моды, подпишитесь на наш канал, а также другие наши соц сети. В телеграмме мы регулярно делимся всем, что остается за кадром производства и устраиваем розыгрыши своих коллекций.