19 января 2026 года компания Asus сделала историческое заявление: она прекращает разработку смартфонов. Об этом лично объявил председатель совета директоров Джонни Ши на итоговом банкете в Тайбэе, посвящённом успехам 2025 года.
Это решение ставит крест на будущем таких культовых линеек, как Zenfone — флагманы с чистым Android и камерами от Sony — и ROG Phone — легендарные игровые смартфоны, любимые энтузиастами по всему миру.
Но это не конец Asus. Это — начало новой эры.
🔚 Конец эпохи мобильных устройств
Asus не просто сворачивает производство — она перенаправляет все ресурсы исследовательского отдела в новое русло. При этом компания подчёркивает: поддержка текущих владельцев продолжится. Пользователи Zenfone 11 и ROG Phone 9 получат гарантийное обслуживание и обновления, но новых поколений этих устройств не будет.
Решение выглядит болезненным, но логичным. Несмотря на техническое совершенство, Asus никогда не могла пробиться в топ-5 мировых брендов. Конкуренция со стороны Samsung, Apple, Xiaomi и даже Nothing оказалась непосильной. В условиях кризиса памяти, роста цен и сокращения маржинальности в мобильном сегменте — уход стал стратегически вынужденным шагом.
🤖 «Физический ИИ» — новая миссия Asus
На смену смартфонам приходит амбициозная концепция — «физический ИИ» (physical AI). Под этим термином Asus понимает устройства, в которых ИИ управляет реальными объектами в физическом мире:
- Роботы с ИИ — автономные помощники для дома, логистики, промышленности
- Смарт-очки с ИИ — устройства дополненной реальности с голосовым ассистентом, распознаванием объектов и навигацией в реальном времени
- Коммерческие ПК — рабочие станции и ноутбуки, оптимизированные под локальные ИИ-модели
Это не просто «умные гаджеты». Это попытка создать мост между цифровым интеллектом и материальным миром.
💼 Серверы — новый двигатель роста
Уход из смартфонов компенсируется взрывным ростом в другом сегменте. В 2025 году выручка Asus выросла на 26%, а серверный бизнес удвоился за год. Уже в третьем квартале 2025-го 20% всей выручки компании пришлось на серверы.
Asus активно развивает линейку AI POD — готовых решений для дата-центров на базе NVIDIA GB300 NVL72 и HGX B300. Эти системы предназначены для обучения и запуска крупных языковых моделей (LLM), компьютерного зрения и генеративного ИИ.
«Мы не просто продаём железо, — заявил Ши. — Мы создаём инфраструктуру для будущего ИИ».
⚠️ Цены растут — и не только на серверы
Джонни Ши также признал: дефицит памяти и рост цен на чипы оказывают давление на всю цепочку поставок. Asus уже направила партнёрам закрытое письмо с подтверждением повышения цен на свою продукцию.
Особенно это коснётся устройств, не связанных с ИИ: обычные ноутбуки, мониторы, материнские платы. В то же время ИИ-продукты будут защищены — их стоимость, напротив, может стабилизироваться благодаря высокому спросу и приоритету в производстве.
💡 Почему это важно?
Asus — не первый, кто уходит из смартфонов (Sony, LG, HTC уже прошли этот путь). Но она первая, кто делает ставку не на «облака» или «софт», а на физическое воплощение ИИ.
Это сигнал рынку:
Будущее — не в экранах, а в действиях. Не в том, что вы видите, а в том, что машина делает для вас.
ROG Phone больше не будет разгонять игры — вместо этого Asus будет разгонять роботов, которые сами примут решение, как лучше помочь человеку.
🔮 Что дальше?
- Zenfone и ROG Phone станут коллекционными артефактами эпохи, когда смартфоны были главным окном в цифровой мир.
- Asus AI POD и смарт-очки могут стать основой для новой экосистемы — аналога Apple Vision Pro, но с упором на производительность и открытость.
- Тайвань укрепляет позиции как центр ИИ-оборудования, конкурируя с США и Китаем.
💬 Заключение
Asus не сдаётся. Она эволюционирует.
Отказ от смартфонов — это не поражение, а осознанный выбор: лучше быть лидером в будущем, чем аутсайдером в настоящем.
Когда другие бренды гоняются за мегапикселями и герцами, Asus строит мост в эпоху, где ИИ — не помощник, а исполнитель.
👉 А вы жалеете, что ROG Phone больше не будет?
Или считаете, что Asus делает правильный выбор, уходя в ИИ?
Пишите в комментариях!
#Asus #ИИ #Zenfone #ROGPhone #серверы #NVIDIA #физическийИИ #технологии2026 #гаджеты #роботы #AIPOD