В Новосибирске бьюти-индустрия трансформируется под давлением инфляции, налогов и новых ценностей. Кто-то закрывает студии или уходит в тень, но большинство пытаются держаться на плаву, повышая цены, которые клиенты уже не готовы платить.
«Не вывозим ни зарплаты, ни аренды»: реальность новосибирских мастеров красоты
Индустрия красоты в Новосибирске трещит по швам. Спрос на услуги — от маникюра до ламинирования ресниц — снизился на 20–40%, согласно данным Ассоциации предпринимателей индустрии красоты. При этом цены на расходники, оборудование и аренду продолжают расти. Мастера, особенно самозанятые, оказываются зажатыми между необходимостью повысить стоимость услуг и риском окончательно потерять клиентов.
Марина С. из Новосибирска прямо заявляет:
«Салоны красоты уже пару лет как стали мне не по карману. Отдавать каждые две недели по 3 тысячи за уход за ногтями, несколько тысяч за ресницы и от пяти тысяч за покраску волос — слишком большие суммы для меня».
Ее слова подтверждают тренд: женщины пересматривают приоритеты, отказываясь от того, что еще недавно считалось нормой.
Однако не все соглашаются с картиной тотального упадка. Алина Юшкова уверена:
«Очереди во всех салонах красоты, записываться приходится чуть ли не за месяц. Наоборот, женщины с каждым годом все больше тратят на себя».
Но даже в этом мнении чувствуется раскол: речь идет о тех, кто может позволить себе такие траты. Многие же, как показывают опросы, вынуждены экономить.
Наталья Лаврушина предлагает иной взгляд:
«Просто женщины решили быть естественными. А то сделают ресницы как опахало, глаз не видно. О губах вообще молчу».
Такой разворот к «натуральности» объясняет отток клиентов, но эксперты склонны считать его лишь прикрытием финансового кризиса.
Самозанятость на грани
На фоне этого противоречивого фона работает Светлана Головина, мастер ногтевого сервиса из Калининского района Новосибирска. Она оформлена как самозанятая и принимает клиенток в арендуемой комнате. По ее словам, массового оттока клиентов не наблюдает — постоянные клиентки остаются. Однако жизнь стала сложнее:
«Мои расценки не успевают за инфляцией. Я повышала цены всего на 10% за год, а расходники подорожали на 30–40%. Клиентки говорят: „Света, мы понимаем, но платить больше не можем“. Приходится работать больше, чтобы заработать столько же».
Ее история типична для тысяч новосибирских мастеров: они не закрываются, но и не развиваются. Они выживают, подстраиваясь под новые реалии, где каждый рубль на счету.
Ситуация усугубляется налоговой неопределенностью. С 2026 года порог уплаты НДС снижается с 60 до 20 млн рублей в год. Это означает, что даже средний салон, обслуживающий 30–40 человек в день, может попасть под новую налоговую нагрузку. Владельцы бизнеса массово продают студии или переходят в коворкинг-формат, чтобы избежать статуса юридического лица.
По данным Avito Бизнес 360, в прошлом году в Новосибирске 96% интересующихся покупкой бьюти-бизнеса рассматривали именно приобретение готового дела. Средняя цена такого предложения составляла 1,1 млн рублей. При этом 73% объявлений — о продаже, а не об аренде или партнерстве. Это говорит о желании владельцев быстро выйти из игры, пока не стало совсем поздно.
«Необязательные траты» как индикатор кризиса
Экономист Эдуард Коложвари, доцент кафедры финансового рынка и финансовых институтов НГУЭУ, призывает не делать поспешных выводов. По его мнению, снижение числа клиентов в бьюти-сфере не обязательно свидетельствует о кризисе. Возможно, это связано с лимитами по кредитным картам или другими финансовыми ограничениями. При этом в макростатистике пока нет данных о падении доходов населения.
Тем не менее, даже если официальная статистика не фиксирует падения доходов, поведение потребителей говорит об обратном. Люди голосуют кошельками — и выбирают базовые нужды вместо гламура.
Доктор экономических наук, профессор Игорь Бельских подтверждает эту тенденцию:
«Мы можем говорить о том, что сегодня происходит снижение потребления, и, к сожалению, эта тенденция сохранится».
По его словам, в период кризиса люди экономят не на первоочередных тратах, а на товарах особого спроса — к которым относятся и услуги в сфере красоты.
Сфера бьюти-услуг сегодня — лидер по масштабам ухода в неформальный сектор. До 40–50% мастеров, по оценкам экспертов, принимают оплату наличными, избегая чеков и налогов.
Сергей Борисов, председатель попечительского совета «Опоры России», предупреждает:
«В результате проведенная за последние годы работа по „обелению“ сектора МСП, позволившая вывести из тени значительную часть предпринимателей, может быть перечеркнута».
Вице-мисс конкурса красоты обвинили в нападении на ребенка в Новосибирске
Будущее без гламура: тренд на осознанность или вынужденная экономия?
Косметолог и руководитель клиники Laguna Vip Илона Тотикова считает, что на фоне кризиса формируется долгосрочный тренд:
«Часть потребителей осваивает навыки самостоятельного ухода, стремясь снизить зависимость от профессиональных услуг. Объединяющим фактором становится стремление к финансовой стабильности и сокращению необязательных трат».
Аналогичную позицию занимает эксперт Hair Expert University Анна Пинес:
«Мы имеем дело с большим производственным кризисом, с которым сталкиваются все мастера. Причина этого кризиса достаточно глобальна. Это изменения на всем земном шаре. У нас грандиозная проблема с логистикой, из-за чего дорожает все сырье, и к этому добавляется пошлина на всю косметическую продукцию, которая была введена в России чуть более полугода назад».
Опросы подтверждают: на фоне ухудшения экономической ситуации 60% женщин 25–45 лет сокращают визиты в салоны красоты, переходя к модели более осознанного потребления.
Пуделя невероятной красоты продают в Новосибирске за 770 тысяч рублей
Роскошь или базовая потребность?
Бьюти-индустрия в Новосибирске находится на перепутье. С одной стороны — тренд на осознанное потребление, домашний уход и «натуральность». С другой — реальная экономическая нестабильность, которая заставляет людей отказываться от всего, что не является жизненно необходимым. Мастера, такие как Светлана Головина, пытаются сохранить баланс между выживанием и профессионализмом. Но без изменений в налоговой политике и поддержки со стороны властей этот баланс может оказаться хрупким.
Красота, как оказалось, тоже имеет цену. И в условиях кризиса эта цена становится слишком высокой для многих новосибирцев.
Ранее мы сообщали, что новосибирцы выбирают между бюджетом и бифштексом.
В Новосибирске хотят снести здание салона красоты на Вокзальной магистрали