Дизайн упаковки для детских товаров — тема для особого разговора. Она — не просто вместилище куклы или машинки, а то, что способно вызвать у малышей радость и интерес, и через это — установить с ним эмоциональную связь. При этом родителям она должна полноценно продемонстрировать, что товар абсолютно безопасен для их ребёнка, а бренд, под которым его изготовили, заслуживает доверия.
Из этого следует, что сам бренд может использовать упаковку для формирования баланса креативности, практичности и коммуникации. Особое место в таком подходе отведён интерактивной упаковке. Она привлекает особенно много внимания детворы и является важным фактором влияния на выбор о покупке в пользу «да». Удачный дизайн мгновенно привлечёт внимание ребёнка, повысит узнаваемость бренда, выделит его товары на магазинных полках.
Ниже приведены примеры десяти топовых дизайнов интерактивной упаковки детских товаров, которые вывели свои бренды на новый виток развития.
Пример №1: McDonald’s Happy Meal Box от McDonald’s
Детское меню от McDonald’s — это не просто еда, а целый развлекательный комплекс для детворы. И первое и второе включают в себя всё необходимое: основное блюдо, гарнир, напиток и, конечно же, самое главное – игрушку, которая может быть совершенно разной, в зависимости от промо-акции на период покупки.
Сам по себе данный продукт стал по-настоящему культовым среди детворы, а его интерактивная упаковка является эффективным маркетинговым инструментом. Она подогревает особый интерес, когда ребёнок не только хочет вкусно покушать, а ещё и интересуется подарком, который будет внутри. Сам бокс ярко декорируют знакомыми персонажами, регулярно обновляя дизайн. Внутрь добавляют игры, головоломки или игрушки.
Пример №2: Lego Hidden Side от Lego
Lego Hidden Side — это инновационная серия конструкторов, которая сочетает в себе традиционную сборку Lego с дополненной реальностью (“AR”). Последняя доступна через бесплатное мобильное приложение, которое позволяет охотиться на призраков в вымышленном городе Ньюбери: таким образом бренд создаёт связь между физическим и цифровым мирами игры.
Производитель использует дополненную реальность: порталом в цифровую игру служит печатная упаковка. Дети сканируют коробку с помощью приложения Lego Hidden Side, чтобы разблокировать цифровых призраков и подсказки, связанные с физическим конструктором.
После его сборки игрок может загрузить приложение, которое позволит ему увидеть и начать взаимодействовать с призраками, которые «поселились» в зданиях и объектах. Игра возможна в одиночку или в команде, где один является охотником, а все остальные играют за призраков. Подобные наборы были призваны развивать не только моторику и воображение, но и навыки работы с технологиями.
Пример №3: Moj Moj (The Original Crunch Series) от MGA Entertainment
Moj Moj — популярные коллекционные игрушки, выполненные в формате «антистресс». Они представляют собой милых и мягких существ, которых можно тискать и растягивать, буквально снимая таким образом накопленное психологическое напряжение. Этому способствуют их приятная желеобразная текстура.
Вышеупомянутая серия отличается тем, что игрушки в ней наполнены различными материалами вроде песка, бисера или бусин, блёсток или конфетти, пены. При воздействии они издают приятный хрустящий звук или тактильный эффект при сжатии.
Все игрушки продаются в непрозрачной упаковке, поэтому покупатель не знает, какая именно ему достанется, и, в свою очередь, это создаёт для него эффект сюрприза. В комплекте предусмотрена складная декорация “pop-up world”, которая представляет собой фон для игры, изготовленный из картона.
Пример №4: Secret Findees Magic Mailbox отGoliath
Secret Findees Magic Mailbox представляет собой интерактивный игровой набор в виде волшебного почтового ящика, в котором содержится не менее десяти сюрпризов. Внутри можно найти одну из двух кукол, Audree или Roxee, каждая из которых располагает своими аксессуарами.
Последние представлены одеждой, украшениями, декором и целым рядом других мелочей для кукол. Открытие почтового ящика — это увлекательный процесс «распаковки сюрприза», который обязательно понравится девочкам, которым интересны темы волшебства и магии.
Упаковка представлена тем самым почтовым ящиком и является частью всего набора, поскольку приглашает играть уже с первого момента.
Пример №5: Pop Mart Blind Box Collectibles от Pop Mart
Китайский бренд предлагает «слепые коробки» Pop Mart, представленные популярными коллекционными игрушками, упакованными в непрозрачную, герметичную упаковку. Последняя содержит случайную фигурку из той или иной серии, увидеть которую можно лишь открыв упаковку.
Таким образом, бренд создаёт эффект лотереи, ведь в упаковке может быть игрушка, которая уже имеется у покупателя, а может — редкая особо ценимая секретная фигурка. Процесс распаковки таких игрушек действительно увлекателен и волнителен именно за счёт этого.
Каждая серия содержит определённый набор персонажей (из фильмов, мультфильмов или уникальных авторских дизайнов вроде Labubu). Покупая коробку, ребёнок получает случайного героя, и его цель — собрать всю серию. Сотрудничая с именитыми художниками, бренд Pop Mart превратил «слепые коробки» в мировой культурный феномен.
Пример №6: Neopets Toys with Activation Codes от Neopets
Neopets представлены реальными физическими игрушками, каждая из которых располагает уникальным активационным кодом. Последний был предназначен для использования в онлайн-игре “Neopets”: он позволял владельцу получить эксклюзивные виртуальные предметы, вроде редких игрушек или внутриигровых денег, — то, что невозможно получить другим способом.
Сама такая игрушка была представлена плюшевым мишкой или другой фигурой из официальной линейки бренда. Активационный код находился в упаковке или на ярлыке. Использовав его на специальной странице сайта Neopets, и можно было получить предусмотренный производителем бонус.
Такой подход являлся частью маркетинговой стратегии, которая связывала реальные товары с онлайн-игрой. Благодаря этому компания стимулировала игроков покупать мерчендайз.
Пример №7: Kellogg’s Kids Cereals with Games & Puzzles от Kellogg’s
Бренд Kellogg’s предлагает игры и головоломки для детей, которые расположены на задней и боковых сторонах коробок с хлопьями. Это могут быть лабиринты, игры в формате «поиск предметов», ребусы, математические задачи и забавные викторины.
Ранее это могли быть элементы, которые нужно было вырезать самостоятельно, чтобы собрать бумажные игрушки или паззлы. Сегодня в компании предлагают дополненную реальность через коды, расположенные на упаковке.
Таким образом, коробка с хлопьями превращается в интерактивный остров в джунглях с различными мини-играми, которые можно разблокировать. Они направлены на развитие координации, математических навыков и познаний в естественных науках. На официальном сайте компании существует специальный раздел “Game Solutions”, где можно проверить правильность решения головоломки с конкретной упаковки.
Пример №8: Blind Box STEM Robot
Blind Box STEM Robot — это игрушка-конструктор, которая сочетает в себе концепцию выбора вслепую, при которой точное содержимое упаковки остаётся неизвестным до её вскрытия, и обучение в режиме “STEM” (наука, технологии, инженерия, математика). Покупатель приобретает полностью запечатанную коробку, в которой содержатся детали для сборки робота той или иной серии, но при этом, он не знает, какой именно робот находится внутри.
Концепция слепого выбора заключается в тайне содержимого: все коробки одной серии выглядят одинаково, но внутри каждой из них находится одна из нескольких возможных коллекционных фигурок или моделей роботов. Такой подход стимулирует интерес к коллекционированию полной серии или поиску редких, секретных моделей. Подобные наборы разработаны с образовательной целью и призваны помогать детям и подросткам изучать основы механики, электроники и программирования в игровой форме.
Пример №9: Jotoys Q.Kid Outdoor Activities Blind Box
Jotoys Q.Kid Outdoor Activities — серия коллекционных фигурок-сюрпризов, представляющая собой гибрид виниловой игрушки и мягкого брелока. Она посвящена активному отдыху на свежем воздухе, при этом персонажи Q.Kid изображены в различных ситуациях: прогулка под дождем, сбор клубники, катание на скейтборде или игра в бейсбол.
Игрушки изготовлены из пластика, но имеют мягкое тканевое покрытие или элементы из плюша. Каждая фигурка оснащена ремешком, что позволяет использовать её как подвеску на сумку или рюкзак.
Речь снова идёт о непрозрачной упаковке, которая обеспечивает элемент неожиданности: каждая игрушка или задание скрыты вплоть до момента открывания.
Пример №10: Puckator Foodiemals Memory Card Set
Puckator Foodiemals — это эксклюзивная коллекция сувениров и товаров для дома от британского бренда “Puckator”. Её особенность — персонажи, созданные на стыке животных и популярной еды (отсюда и название: Food + Animals). Все товары выполнены в ярком стиле «каваи» (kawaii).
Особенность набора — упаковка, которая является интерактивной, поскольку является боксом для хранения и, в то же время, подсказкой для задания на развитие памяти. Благодаря ей детвора сразу же включается в игру.
Интересные способы сделать из обычной упаковки интерактивную
Помимо упаковок в виде коробок с внутренними клапанами, развернув которые можно создать настольную мини-игру или паззл, для интерактивности можно:
- создавать трансформируемые упаковки с персонажами;
- включать в упаковку маски, наклейки или открытки;
- предлагать возможность разукрашивать упаковку своими руками;
- превращать внутреннюю часть упаковки в настольную игру;
- оформлять части упаковки с помощью выдвижных язычков, ползунков или защелок, которые открывают скрытые иллюстрации или мини-игры;
- превращать упаковки в конструкторы с изображениями лиц персонажей или животных.
Кроме того, можно разделять упаковку на две половины, как яйцо, и располагать внутри маленькую игрушку или фигурку. Ещё одна идея — печатать лабиринты или головоломки на поверхности упаковки, чтобы детвора могла водить по ним пальцем, развлекаясь в пути или во время приёма пищи.
Ищете производителя интерактивной упаковки? Обращайтесь к нам, в «Артпласт»!