Туризм всегда был и остается краеугольным камнем экономики Таиланда, обеспечивая значительную долю ВВП и миллионы рабочих мест. Однако в последние годы отрасль столкнулась с беспрецедентными вызовами:
заметное падение доходов от иностранных туристов, неблагоприятное укрепление бата, а также снижение общей конкурентоспособности Королевства на фоне растущей активности соседних стран. Эти факторы создали острую необходимость в переосмыслении стратегий развития. В свете сложившейся ситуации, ведущие туристические ассоциации Таиланда выступили инициаторами масштабных дебатов под названием «Туризм Таиланда: что дальше?». Это мероприятие стало центральной площадкой для обсуждения будущего индустрии. В преддверии всеобщих выборов, назначенных на 8 февраля 2026 года [2], три ведущие политические партии - «Пхыа Тхаи», Народная и Демократическая - представили свои комплексные программы по возрождению туризма, акцентируя внимание на преодолении текущих вызовов отрасли.
Теперь перед Таиландом стоит судьбоносный вопрос: какой из предложенных путей окажется наиболее эффективным для возвращения стране статуса мирового лидера туризма и обеспечения ее долгосрочного процветания?
«Пхыа Тхаи»: Ставка на глобальные события и искусственные магниты для туристов
Партия «Пхыа Тхаи», стремясь к построению высокодоходной экономики,
представила амбициозную стратегию развития туристического сектора Таиланда. Их видение выходит за рамки традиционного пляжного отдыха,
фокусируясь на превращении Королевства в глобальный магнит для разнообразных сегментов посетителей. В основе этой стратегии лежат три
ключевых направления, призванные поднять международный престиж Таиланда и увеличить его экономический потенциал.
Во-первых, партия предлагает сделать Таиланд ведущим Event Hub - это концепция, при которой страна или регион активно развивает инфраструктуру и услуги для проведения крупных международных мероприятий, таких как конференции, выставки, фестивали и спортивные соревнования, с целью привлечения туристов и инвестиций. Эта инициатива направлена на привлечение событий мирового уровня, позиционируя Таиланд как предпочтительное место для международных встреч и культурных зрелищ.
Во-вторых, «Пхыа Тхаи» стремится укрепить репутацию Таиланда как ведущего Health and Beauty Hub. Используя существующие преимущества страны в области медицинских услуг и велнеса, это направление ориентировано на высокодоходный рынок, известный как медицинский туризм в Таиланде, и тех, кто ищет оздоровительные и косметические процедуры, область, в которой Таиланд уже пользуется значительным международным признанием.
Наконец, партия намерена продвигать Таиланд как идеальное Wedding Destination, с особым акцентом на ЛГБТК+ сообщество. Признавая значительную покупательную способность и специфические потребности этой
демографической группы, данная стратегия призвана охватить нишевый, но
весьма прибыльный рынок, еще больше диверсифицируя туристическую
привлекательность Таиланда.
Помимо этих основных столпов, «Пхыа Тхаи» подчеркивает создание новых, привлекательных достопримечательностей. Концепция Man Made Attraction
— это искусственно созданные туристические объекты или
достопримечательности, разработанные для привлечения посетителей. Они
могут включать тематические парки, уникальные архитектурные сооружения,
развлекательные комплексы или другие объекты, не являющиеся природными -
занимает центральное место в этом плане. Эти искусственные достопримечательности Таиланда призваны стать катализаторами для
превращения малых городов в значимые туристические центры в течение
следующего десятилетия. Стратегически распределяя эти достопримечательности, партия стремится снизить давление чрезмерного
туризма в уже популярных местах, одновременно стимулируя региональную
экономику и поощряя повторные визиты.
Для реализации этих амбициозных планов «Пхыа Тхаи» предлагает ряд экономических и административных реформ. Управление по туризму Таиланда (TAT) будет подвергнуто стратегической перестройке, сместив акцент на крупные мероприятия и разработку всеобъемлющего ежегодного календаря для малых городов. Этот проактивный подход включает долгосрочное планирование (на 3-5 лет) и предоставление налоговых льгот для cтимулирования инвестиций, особенно в трехзвездочные отели в этих развивающихся туристических районах. Крайне важно, что развитие надежной транспортной инфраструктуры, связывающей крупные и малые города Таиланда, выделяется как необходимое условие для создания интегрированной и эффективной туристической цепочки поставок.
Признавая, что процветающий туристический сектор зависит от квалифицированной рабочей силы, «Пхыа Тхаи» также выдвинула инновационную программу: «Учись за счет государства, получи работу». Эта
инициатива, направленная на обучение в сфере туризма в Таиланде, призвана повысить квалификацию и переподготовку работников туристической и сервисной индустрии. Участники будут получать ежемесячную компенсацию в размере 10 000 бат во время обучения с гарантированным трудоустройством после успешного завершения. Эта программа призвана не только решить потенциальную проблему нехватки рабочей силы, но и повысить стандарты обслуживания во всей отрасли, гарантируя конкурентоспособность Таиланда на мировой арене.
Народная партия: Крестовый поход против «серого капитала» и миллиарды на новые локации
Народная партия, представленная доктором Ситтхипхоном Вибунтханакуном, представила программу, нацеленную на расширение возможностей частного сектора и решение критических системных проблем в тайском туризме. Они выделили пять основных вызовов, препятствующих полному раскрытию потенциала отрасли:
- чрезмерная географическая концентрация туризма всего в нескольких провинциях, что приводит к сезонным пикам и спадам;
- ощущаемое отсутствие новых, привлекательных достопримечательностей, которые стимулировали бы повторные визиты; повсеместная проблема, известная как серый капитал в туризме Таиланда, который контролирует значительную часть туристических доходов;
- неэффективное и фрагментированное использование цифровых технологий различными государственными ведомствами;
- и острая необходимость в более сбалансированном подходе к управлению бюджетом для обеспечения будущей устойчивости.
Демократическая партия: Государство как «посредник», а не барьер
Видение Демократической партии относительно будущего туризма в Таиланде существенно отличается от подходов других политических сил, акцентируя внимание на роли государства как «посредника», а не прямого управляющего или барьера. Эта философия продиктована осознанием четырех глобальных вызовов, стоящих перед отраслью: изменение климата, стремительное развитие технологий, демографические сдвиги и трансформация мирового торгового ландшафта.
Партия убеждена, что в условиях такой динамики правительство должно стать катализатором роста, а не источником препятствий.
Ключевая политика Демократической партии выражена в концепции «трех путей»:
государство должно «указывать путь, открывать путь и не препятствовать». «Указывать путь» означает формирование четких стратегических ориентиров и целей для туристического сектора. «Открывать путь» подразумевает активное снижение сложных и устаревших юридических барьеров, которые увеличивают операционные расходы частного сектора. А «не препятствовать» -это сокращение бюрократических процедур, что позволит бизнесу действовать более гибко и оперативно реагировать на изменения рынка. Демократическая партия выступает за роль государства как «посредника», снижающего бюрократические барьеры, что является краеугольным камнем их программы.
Предложения партии структурированы по трем временным этапам. В краткосрочной перспективе приоритетом является повышение стандартов безопасности, включая строгое соблюдение законов и создание эффективной системы приема жалоб с быстрым разрешением через цифровые приложения. Важным шагом станет внедрение системы обмена открытыми данными (Open Data), которая позволит всем ведомствам совместно использовать информацию о туристах для предотвращения негативных последствий, как это было во время наводнения в Хатъяе.
В среднесрочной перспективе акцент делается на освоении новых рынков и повышении ценности туристического продукта. Это включает ориентацию на высококачественных туристов со специфическими интересами, такими как оздоровительный, медицинский и халяльный туризм.
Особое внимание уделяется региональному развитию: партия предлагает создать специальный фонд для поддержки развития туризма в малых городах,
превращая их в новые привлекательные туристические города Таиланда, а
также стимулировать развитие местной культуры для формирования уникальных сообществ и новых достопримечательностей, по примеру успешного возрождения района Сонгват.
Наконец, в долгосрочной перспективе планируются масштабные инвестиции в инфраструктуру для улучшения транспортного сообщения между крупными и малыми городами. Для стимулирования создания искусственных направлений (Man Made Destination) будут применяться налоговые меры, призванные привлечь частные инвестиции и диверсифицировать туристическое предложение Таиланда.
Анализ стратегий: Общие цели, спорные методы и потенциальные риски
На первый взгляд, программы трех ведущих политических партий Таиланда по возрождению туризма демонстрируют удивительное единодушие
в стратегических целях. Все партии сходятся во мнении о необходимости
диверсификации туристического предложения, привлечения высокодоходных
нишевых сегментов и распределения турпотока за пределы основных пяти
провинций. Это разумный подход, учитывая перегруженность популярных
направлений и потенциал развития регионов. Однако при более глубоком
анализе и сравнении их подходов к туризму в Таиланде становится
очевидным, что за общими целями скрываются спорные методы и
потенциальные риски, требующие критического осмысления.
Одним из центральных элементов всех предложений является ставка на
создание новых искусственных достопримечательностей (Man Made
Attraction). Идея, безусловно, имеет право на существование, но
возникает вопрос: не приведет ли это к потере той самой аутентичности,
которая всегда была визитной карточкой Таиланда? Предложения по
созданию искусственных достопримечательностей могут привести к потере
аутентичности Таиланда и не гарантируют повторных визитов, если не будет
уникального культурного опыта, который предлагают основные
достопримечательности Таиланда. Туристы часто ищут подлинные
впечатления, а не копии или имитации, которые можно найти в любой другой
стране.
Другой важный аспект — борьба с «серым капиталом» и подставными
компаниями, активно продвигаемая Народной партией. Хотя намерение
похвально, реализация этой инициативы сопряжена с серьезными вызовами.
Борьба с так называемым серым капиталом в туризме Таиланда может
столкнуться с сильным сопротивлением и коррупцией, а также потенциально
затронуть легальный бизнес из-за чрезмерного регулирования. Существует
риск, что под предлогом борьбы с нелегальными схемами будет оказываться
давление на добросовестных предпринимателей, что лишь усугубит ситуацию и
отпугнет инвесторов.
Финансовые обещания, такие как налоговые льготы и
создание государственных фондов для поддержки отрасли, также вызывают
вопросы. Обещания по налоговым льготам в Таиланде и государственным
фондам могут быть труднореализуемыми из-за бюджетных ограничений и
политической нестабильности, а также могут привести к неэффективному
расходованию средств. В условиях ограниченного бюджета и необходимости
финансирования других социальных программ, масштабные вливания в туризм
могут оказаться непосильной ношей, а их эффективность — под большим
вопросом.
Наконец, фокус на элитном туризме и масштабных
проектах, таких как превращение Таиланда в ‘Event Hub’ или ‘Wedding
Destination’, хотя и обещает высокие доходы, несет в себе риски. Идея
‘Event Hub’ и ‘Wedding Destination’ требует значительных инвестиций в
инфраструктуру и маркетинг, которые могут не окупиться в условиях
жесткой конкуренции и глобальных экономических спадов. Более того,
чрезмерное внимание к высокодоходным нишам может привести к
пренебрежению массовым сегментом, который традиционно составлял основу
тайского туризма, и вызвать недовольство местного населения, не
получающего выгод от элитных проектов.
Таким образом, несмотря на общие благие намерения, предложенные стратегии требуют тщательной проработки
и оценки потенциальных негативных последствий, чтобы избежать потери
уникальности Таиланда и обеспечить устойчивое развитие отрасли для всех
слоев общества.
В поисках новой «туристической души» Таиланда
Три ведущие политические партии Таиланда — «Пхыа Тхаи», Народная и
Демократическая — представили свои кардинально разные, но одинаково
амбициозные видения будущего туризма. «Пхыа Тхаи» делает ставку на
масштабные проекты и превращение страны в мировой Event Hub, Народная
партия призывает к системной чистке от «серого капитала» и
государственным инвестициям в новые точки притяжения, а Демократическая
партия видит путь в дерегуляции и максимальной поддержке частной инициативы. Несмотря на различия в методах, все они едины в признании необходимости фундаментальных перемен для отрасли.
Однако путь к возрождению сопряжен с серьезными рисками:
от неэффективного расходования бюджетных средств на искусственные
достопримечательности и усиления социального неравенства из-за
приоритета высокодоходных туристов, до политической нестабильности,
ущерба репутации из-за «серого капитала» и потенциального экологического
вреда. В зависимости от выбранного курса и эффективности его
реализации, Таиланд может столкнуться с одним из трех сценариев. В
позитивном сценарии новые стратегии успешно реализуются, Таиланд
становится мировым центром событий и нишевого туризма, эффективно
борется с «серым капиталом», что приводит к устойчивому росту доходов и
равномерному развитию регионов. Нейтральный сценарий предполагает
частичную реализацию инициатив, ограниченное привлечение туристов и
инвестиций, при сохранении структурных проблем и медленном региональном
развитии. В негативном сценарии политические разногласия и неэффективное
управление препятствуют реализации стратегий, инвестиции в
искусственные объекты не окупаются, «серый капитал» продолжает
процветать, а Таиланд теряет конкурентоспособность. Предстоящие выборы
определят не просто экономический вектор, но и саму «туристическую душу»
Королевства на десятилетия вперед.
Часто задаваемые вопросы
Что предлагает партия «Пхыа Тхаи» для развития туризма в Таиланде?
Партия «Пхыа Тхаи» предлагает превратить Таиланд в «Event Hub» для
международных мероприятий, «Health and Beauty Hub» для медицинского
туризма и «Wedding Destination» с акцентом на ЛГБТК+ сообщество. Также
планируется создание новых искусственных достопримечательностей («Man
Made Attraction») для развития малых городов и перестройка Управления по
туризму Таиланда.
Какие основные вызовы для туризма в Таиланде выделила Народная партия?
Народная партия выделила пять основных вызовов: чрезмерная
географическая концентрация туризма, отсутствие новых привлекательных
достопримечательностей, проблема «серого капитала», неэффективное
использование цифровых технологий и необходимость сбалансированного
управления бюджетом. Эти факторы препятствуют полному раскрытию
потенциала отрасли.
В чем заключается концепция «трех путей» Демократической партии в сфере туризма?
Концепция «трех путей» Демократической партии означает, что
государство должно «указывать путь» (формировать стратегические
ориентиры), «открывать путь» (снижать юридические барьеры) и «не
препятствовать» (сокращать бюрократические процедуры). Эта философия
направлена на то, чтобы правительство стало катализатором роста, а не
источником препятствий для частного сектора.
Почему создание искусственных достопримечательностей в Таиланде вызывает опасения?
Создание искусственных достопримечательностей вызывает опасения, так
как это может привести к потере аутентичности, которая является визитной
карточкой Таиланда. Туристы часто ищут подлинные впечатления, а не
копии, которые можно найти в любой другой стране, и такие объекты не
гарантируют повторных визитов без уникального культурного опыта.
Как партия «Пхыа Тхаи» планирует решить проблему нехватки квалифицированной рабочей силы в туризме?
Партия «Пхыа Тхаи» выдвинула программу «Учись за счет государства,
получи работу», направленную на повышение квалификации и переподготовку
работников туристической и сервисной индустрии. Участники будут получать
ежемесячную компенсацию в размере 10 000 бат во время обучения с
гарантированным трудоустройством после успешного завершения программы.