Российский рынок смартфонов в 2025 году столкнулся с заметным спадом: продажи сократились почти на четверть, а потребители все чаще откладывают обновление устройств. На фоне высокой инфляции и дорогих кредитов рынок поддерживают трейд-ин, вторичный сегмент и рост продаж через маркетплейсы.
По данным Fplus и «М.видео», российский рынок смартфонов по итогам 2025 года продемонстрировал заметное снижение: по оценкам участников рынка, объем продаж сократился на 19–25% по сравнению с предыдущим годом. За год в стране было реализовано 24,2 млн смартфонов на сумму 588 млрд руб., тогда как годом ранее продажи достигали 29,8 млн устройств, а денежный оборот составлял 720 млрд руб.
В натуральном выражении лидирующие позиции занял Redmi, на который пришлось около 18% проданных устройств. За ним следовал Samsung с долей порядка 12%, а китайские марки Tecno и Realme делили между собой еще по 11%, рассказали в «М.видео».
В денежном выражении картина выглядела иначе: крупнейшую выручку по-прежнему обеспечивала продукция Apple, занимавшая около 27% совокупного оборота рынка. Вторую строчку удерживал Samsung с долей 21%, тогда как Redmi и Tecno обеспечивали около 11% и 7% продаж соответственно.
Xiaomi и Samsung стали самыми продаваемыми в России брендами смартфонов
В Fplus приводят несколько иную структуру рынка. По их данным, в количественном выражении лидером стал Xiaomi, контролирующий примерно 22% продаж, за ним следовал Samsung, а третье место делили Tecno и Realme. В сегменте выручки тройку лидеров формировали Apple, Samsung и Xiaomi.
Средняя цена смартфона по итогам года составила 25 309 руб., что примерно на 4% ниже уровня 2024 года, по данным «Платформы ОФД». Одновременно с этим общее количество покупок сократилось на 13% в годовом выражении.
Участники рынка сходятся во мнении, что ключевая причина спада связана с макроэкономическими факторами. В Fplus подчеркивают, что сохраняющаяся высокая ключевая ставка ограничивает потребительскую активность: покупка нового смартфона все чаще откладывается и совершается преимущественно в случае острой необходимости, например при поломке старого устройства. Экономические соображения также способствуют росту популярности программ трейд-ин, которые позволяют получить ощутимую скидку за счет сдачи старого аппарата. Такую оценку разделяют и в «М.видео». В 2025 году количество смартфонов, сданных по этой программе в сети компании, увеличилось почти в четыре раза — на 292% год к году.
Наибольшую активность в трейд-ин демонстрировали владельцы устройств Apple: на них пришлось около 37% всех сданных смартфонов. Второе место заняли аппараты Samsung с долей порядка 30%. Существенную часть также составили модели китайских производителей, включая Realme, Tecno, Honor, Huawei и другие бренды.
Каждый пятый смартфон — iPhone: Apple возглавила премиализирующийся рынок
О снижении рынка рассказали и в «Ситилинке». Структура продаж в 2025 году в целом осталась близкой к показателям 2024-го: крупные производители не покидали российский рынок, но и заметных новых игроков не появилось. При этом увеличился жизненный цикл устройств — пользователи дольше эксплуатируют смартфоны, что также оказывает давление на объемы продаж.
Падение спроса на смартфоны происходит на фоне общего сокращения покупок электроники, особенно заметен этот тренд в офлайн-рознице. В Fplus при этом указывают, что официальная статистика не учитывает альтернативные каналы продаж — маркетплейсы и так называемый серый рынок, которые частично сглаживают наблюдаемое снижение.
На Wildberries в 2025 году оборот смартфонов практически удвоился. Наиболее высокие темпы роста демонстрировали продажи устройств премиального сегмента, прежде всего Apple и Samsung.
Статистика «Авито» показывает, что совокупный оборот новых и подержанных смартфонов в 2025 году вырос на 10% по сравнению с 2024-м. Средняя цена нового смартфона Apple составила около 70 тыс. руб., тогда как аналогичные модели на вторичном рынке продавались примерно за 35 тыс. руб. В результате покупка устройства с рук позволяет в среднем сэкономить до половины стоимости нового гаджета, и при растущей популярности разумного потребления россияне все чаще выбирают такие варианты.
В целом эксперты сходятся во мнении, что падение продаж смартфонов носит не краткосрочный, а структурный характер и обусловлено сразу несколькими факторами. Высокая инфляция и дорогие кредиты заставляют потребителей откладывать крупные покупки и менять устройства только при острой необходимости, а отсутствие заметных технологических прорывов снижает мотивацию к обновлению техники. Дополнительно на рынок давят удлинение жизненного цикла смартфонов и широкий выбор более доступных вариантов во вторичном сегменте. На этом фоне растущая популярность трейд-ина, б/у и восстановленных устройств становится новым балансирующим механизмом и, по оценкам аналитиков, будет определять развитие рынка в ближайшие несколько лет.