Они не верят рекламе, презирают фальшь и готовы переплатить за «неидеальность». Пока производители годами совершенствовали зеркальный блеск, новое и, пожалуй, самое влиятельное поколение потребителей выбрало матовую шероховатость и большие форматы. Что ищут миллениалы в строительных шоурумах: просто плитку или способ заземлиться в реальном мире? Разбираемся, как выбор керамогранита стал для поколения 25–40-летних манифестом осознанности и почему в их интерьерах тишина ценится дороже блеска.
На наш взгляд, выбор керамогранита миллениалами прежде всего продиктован их ценностями: экологичность, минимализм, аутентичность и «инстаграмность». В отличие от предыдущих поколений, они ищут не визуального «богатства» и блеска, а комфорт, тактильность и функциональность.
Опираясь на свой опыт, мы проанализировали ключевые тренды, на которые ориентируется поколение Y при выборе отделочных материалов:
1. Эстетика «тихой роскоши» и джапанди
Миллениалы устали от вычурности. Они выбирают керамогранит, который выглядит максимально естественно и ненавязчиво. Поэтому никакого «кричащего» глянца. Поверхность должна быть приятной на ощупь и не бликовать при свете ламп. Популярны текстуры под бетон, микроцемент, известняк или сланец. Чем меньше плитка похожа на искусственную, тем лучше.
2. Крупный формат
Это поколение ценит «чистоту» пространства. Они выбирают широкоформатные плиты (например,120х120 см или 120х280 см на всю стену). Это создает ощущение единого, монолитного пространства с минимальным количеством швов.
3. Натуральное дерево
Миллениалы обожают уют, но ценят практичность. Они выбирают длинную узкую плитку, имитирующую натуральный дуб, орех или состаренное дерево. При этом для них важно, чтобы текстура не повторялась, создавая эффект натурального покрытия.
4. Терраццо
Миллениалы любят терраццо за его ретро-вайб и «крафтовость». Это способ добавить в интерьер цвет и характер, оставаясь в рамках современного стиля. Причем неважно, какая у материала фракция — мелкая или крупная.
5. Сложные, природные цвета
Вместо чисто белого или черного, они выберут шалфейный, терракотовый, глубокий синий или «антрацит», теплые оттенки бежевого или смесь серого и бежевого.
6. Тактильность и фактура
Миллениалам важно получать ощущенческие удовольствия от контакта с поверхностью. Поэтому в числе их предпочтений 3D-фактуры: плитка с рельефом, эффектом ручной работы или имитацией ткани (льна или рогожки).
7. Экологичность и «честный состав»
Миллениалы смотрят на «состав». Им важно, чтобы производство было экологичным, а покрытие долговечным и не выделяло вредных веществ. Они скорее купят продукцию компании, которая заботится об экологии или имеет крутой дизайн.