В апреле 2023 года 28-летний Барон Люн из Торонто выложил в TikTok шуточный ролик под названием «Почему вы должны нанять Барона», в котором перечислил свои сильные стороны как специалиста по рекламе. Так он надеялся привлечь внимание HR-менеджеров PR-агентств. «Я понял: чтобы выделиться, мне нужно сделать что-то необычное. Мне нравится TikTok, и я подумал, что смогу показать свою индивидуальность в видеоролике лучше, чем в резюме», — рассказывает Люн. Это сработало: видео заинтересовало рекрутера агентства Zenith и помогло Барону получить должность медиапланера.
Популярность TikTok среди молодых специалистов растет. По данным EduBirdie, почти половина (46%) американских зумеров выбрали профессию под влиянием этой соцсети, а 70% прислушиваются к карьерным советам в коротких видео. Таким образом площадка, с одной стороны, помогает молодым людям получать бесплатный экспертный контент в условиях растущей конкуренции, с другой — способствует возникновению зависимости от тиктоков.
В России сложилась аналогичная ситуация: согласно исследованию IFORS Research, 19% 18–44-летних специалистов используют социальные сети и мессенджеры для трудоустройства. Особенно часто к такому способу обращаются зумеры, считает HR-эксперт Mega Personal Роман Игнатьев: «Эти ребята живут в рилсах, не пишут резюме и ценят атмосферу больше зарплаты».
Лучший мотивирующий контент — эмоциональные истории успеха, уверена IT-рекрутер Алена Буреш: «С одной стороны, необходимость пять раз переписывать резюме мало кого вдохновляет. С другой — привлекательные кейсы от и до состоят из не очень привлекательной кропотливой работы».
Специалист вспоминает, как ее впечатлило завирусившееся видео с плачущим дизайнером одежды, основателем бренда JW Anderson Джонатаном Андерсоном на показе его первой коллекции для Dior: «Увидеть слезы искреннего счастья у человека, который работал ради такого результата всю жизнь, многого стоит — даже выгоревшего замотивирует! <...> Поэтому пайплайн такой: вдохновиться историей успеха, разобрать, как она была реализована, и постепенно делать свою работу».
Контент-лид сервиса развития карьеры «Эйч» Диана Энгельгардт, напротив, считает, что истории успеха плохо мотивируют аудиторию. Их цель — доказать эффективность коуча или консультанта: «Когда мы рассказываем про удачные кейсы, нам важно не вызвать FOMO, а показать, что успех — это результат совместной работы менти и ментора. Через контент про составление резюме или обзоры на состояние рынка труда мы показываем экспертность наших менторов и делимся пользой. Такие материалы хорошо сохраняются и пересылаются».
«Когда зумер начинает реальный проект, требующий месяцев работы, его психика испытывает диссонанс: внутренние часы показывают, что это должно было закончиться за минуту, но объективная реальность протестует», — рассказывает психолог, руководитель HealthTech-проекта «Ментальный мост» Ирина Крутских. Именно это внутреннее противоречие становится основным источником напряжения.
HR-директор и сооснователь IT-рекрутингового агентства Remokate София Ильина, в свою очередь, не уверена в пользе контента, который создают специалисты-зумеры: «Среди молодого поколения популярна скорее умеренность в карьере, баланс между работой и личным, отказ от серьезных карьерных стремлений. <...> При этом покупательская способность падает, количество вакансий среди белых воротничков летит в пропасть, а зумеры в коротких роликах не перестают поражаться, что нужно на собеседовании рассказывать о себе. Ну, не рассказывайте, но на что жить будете?».
#работа #тренды @forbes_young