Многие путают или не знают
Думают: «Я придумал красивый слоган — это креатив».
«Сделал ярко — значит, сделал хорошо».
Нет.
Это — творчество.
А креатив — это не про форму.
Он — про смысл и результат.
Творчество служит выражению чувств и эмоций автора,
а креатив — решению практической задачи.
Разница не в технике.
Разница — в цели.
Творчество отвечает на вопрос:
«Как это сделать интересным?»
Цель — быть замеченным.
Креатив отвечает на вопрос:
«Как это заставить работать?»
Цель — вызвать действие.
Креатив не рождается вдохновением.
Он вырастает из инсайта.
Из глубинного понимания:
- что человек говорит вслух,
- что он чувствует, но молчит,
- где у него разрыв между словами и действиями.
Без этого — любая "идея" остаётся украшением.
С этим — даже простое слово становится триггером.
Как искать инсайты — расскажу в другом посте.
Творчество может быть красивым, но бессмысленным.
Креатив может быть простым, но точным.
Именно он меняет поведение, а не только привлекает внимание.
Креатив — это не "о, как круто".
Это "о, как точно".
Не про то, как ты сказал.
Про то, что человек услышал.
* На прикрепленном изображении - креатив, который я считаю образцом
** За обсуждениями - идём в личку @krylov_marketing
Жду Ваших реакций
Всех люблю и обнимаю