Мне было 14 лет.
Это как 15, только на один год меньше.
Четырнадцать.
Я уже стоял на остановке с пачкой листовок в руках —
и получал 40 рублей в час.
Работал промоутером.
Раздавал листовки для SPAR — сети продуктовых магазинов.
Не потому что хотел менять рынок.
Не потому что верил в бренд.
А потому что просто нужны были деньги —
на покупку телефона, на гулянки с друзьями и т.д
Первые дни я просто отсчитывал время до конца смены.
Листовки — в руки прохожим.
Глаза — в землю.
Думал: «Хоть бы никто не спрашивал, зачем это вообще нужно».
Но через пару недель что-то изменилось.
Я начал замечать, кто берёт.
Кто бросает.
Кто читает.
Кто спрашивает: «А это правда про скидку?»
И впервые включился.
Я стал не просто раздавать — а объяснять.
Сам.
Без инструкций.
И вдруг понял:
Если я сам в это не поверю — никто не возьмёт
Тогда проходила Snickers Урбаниия — ежегодный молодёжный фестиваль уличной культуры
Магазины «Связной» печатали свои знаменитые буклеты
Входы в метро — в баннерах.
Подъезды — в афишах.
Всё было покрыто сообщениями.
И я — впервые почувствовал, что я — часть этого потока.
Почему я вспоминаю об этом?
Потому что именно тогда реклама меня победила не как потребителя — а как человека.
Я не верил в бренд с самого начала.
Но поверил — когда включился.
Когда стал частью коммуникации.
Когда понял:
Если я не передам смысл — листовка — просто мусор.
Сейчас я понимаю, как это сработало.
Что за этим стоял инсайт, контакт, доверие.
Про позиционирование, вовлечённость, восприятие.
Раньше таких умных слов у меня не было.
Но ощущение — было.
И оно было правильным.
Сейчас я не раздаю листовки.
Но иногда вспоминаю тот период.
С благодарностью.
Потому что именно так я понял, что хочу быть не тем, кто просто раздаёт, а тем, кто решает:
что писать на этой листовке.
И зачем она вообще нужна.