Предлагаем наш перевод обзора из британского Интернет-ресурса broadbandtvnews.com о том, почему линейные музыкальные телеканалы рано сбрасывать со счетов (Здесь вторая часть, а начало тут). Оригинальное название обзора «Музыкальное телевидение после MTV – не конец, а новая глава» (материал вышел на broadbandtvnews.com 22 декабря сего года). Обзор связан с недавними сообщениями о том, что самый знаменитый музыкальный телеканал в мире — MTV — Music Television сворачивает свое вещание в Европе, Австралии, Бразилии. Примечательно, что автором обзора является Энтони Кудревич (Antoni Kudrewicz) из Music Box Group — именно эта польская телевизионная группа с её музыкальными каналами Music Box пытается заместить уходящие телеканалы MTV в Восточной Европе и Германии.
И далее следует вторая часть перевода упомянутого обзора (с небольшими сокращениями; начало, повторимся, здесь):
«Уход с рынка MTV не означает конец музыкального телевидения
Вы можете спросить: если музыкальное телевидение по-прежнему актуально и эффективно для телевизионных платформ, то почему MTV уходит?
Это вполне резонный вопрос. Но, на самом деле, уход MTV не означает конец музыкального телевидения — это отражает изменение приоритетов лишь одной медиагруппы. Имея большой и диверсифицированный портфель, такие компании, естественно, сосредотачиваются на активах, приносящих наибольшую прибыль. Это не значит, что рынок музыкального контента на телевидении исчез. Спрос на музыкальные клипы, транслируемые на линейном ТВ, по-прежнему существует. Люди по-прежнему слушают музыку — вопрос в том, кто удовлетворит данный запрос и как сделать телевидение удобным средством для потребления музыки.
Как новые музыкальные телеканалы меняют формат
Новые музыкальные телеканалы переосмысливает представление о том, каким должен быть музыкальный линейный телеканал. Music Box — одна из телесетей, работающих в этом направлении. Ее музыкальные каналы построены на основе тщательно подобранных плейлистов, специально разработанных для просмотра на подключенном ТВ в расслабленной обстановке. Вместо того чтобы полагаться исключительно на автоматизированные системы, редакционные команды организуют поток клипов и корректируют их ротацию таким образом, чтобы не оставить без внимания темп и эмоциональную преемственность транслируемого музыкального материала. Такой гибридный подход, то есть человеческая модерация, поддерживаемая аналитикой, лучше отвечает на запрос, как люди сегодня потребляют музыку в плейлистах.
Ещё одна область, требующая обновления, — это качество изображения. Большая часть мировых музыкальных каталогов существует только в старых SD-версиях. Music Box и ряд других музыкальных телеканалов инвестировали в процессы масштабирования, чтобы сделать эти видео подходящими для современных HD-экранов. Уже одно улучшение качества изображения меняет восприятие зрителями «устаревшего» контента.
Музыкальное линейное ТВ может быть востребовано в Европе больше, чем это можно предположить
Если мы посмотрим на более широкие тенденции потребления подключенного ТВ, то заметим усталость пользователей от того, что они должны постоянно делать выбор, а также растущее использование пользователями пассивных режимов просмотра, стабильный интерес к музыкальным клипам и продолжающееся доминирование плейлистов.
Если мы увидим всё вышеперечисленное, то возвращение музыкального линейного телевидения не вызовет удивления. Именно этот формат может обеспечить пользователям тщательно отобранный, предсказуемый, непрерывный поток музыки на экране, который зрители уже и так используют для просмотра видео.
При этом музыкальное линейное телевидение не конкурирует с гигантами стриминга по функциональности или размеру каталога. Оно конкурирует по удобству использования. И в этом сегменте у формата музыкального линейного телевидения есть явный потенциал для роста — при условии, что такое телевидение будет отражать то, как люди слушают музыку сегодня, а не двадцать лет назад.
В то же время важно отметить, что сегодня потребители музыки редко полагаются на одну платформу. Согласно различным данным, пользователи используют в среднем более семи различных способов потребления музыки — от потокового аудио и видеоплатформ до радио, социальных сетей и живых выступлений. Такое потребление посредством множеством способов открывает возможности для музыкального линейную телевидения занять свою специальную нишу, особенно на большом экране», говорится в обзоре Энтони Кудревича, опубликованном на британском Интернет-ресурсе broadbandtvnews.com.