К сладким ароматам мы привыкли, да и слово «гурманика» уже давно выучили, только вот тренды в парфюмерном мире не стоят на месте. Нет, не переживайте, парфюмы с запахом безе и конфет никуда от нас не денутся, но пора подыскать на полке место и для других ароматов.
Поговорили с парфюмером бренда KHAIKIN и автором телеграм-канала «Духи наизнанку» Кириллом Хайкиным, парфюмером и автором телеграм-канала «Пилот Парфюмер» Тимофеем Федосовым и парфюмерным энтузиастом, исследователем винтажных ароматов и современных тенденций и автором блога Buonarotti Робертом Кристофером Богдановым и узнали, какие ароматы будут в тренде этим летом.
кирилл хайкин
ГУРМАНИКА
Гурманика в новом году, как и предыдущие 10–20 лет, точно не сдаст обороты. Будут развиваться новые интересные сочетания. Например, сладкая карамель и ваниль с драконьим фруктом, как в Carolina Herrera La Bomba.
ЭКЗОТИЧЕСКИЕ ФРУКТЫ
Это тоже большой тренд, причем не только в духах, но и во всей категории парфюмерной продукции. Бренд Pernoire выпустил в этом году аромат Oudian — сочетание дуриана и анималистично-кожаного, древесного уда. В гурманском семействе будут появляться новые десерты, орехи никуда не денутся, поэтому обратите внимание на сочетание банана и орехов макадамия в Marc Jacobs Daisy Wild.
БЕЛЫЙ ЦВЕТ В ПАРФЮМЕРИИ
Ориентация на Азию, скорее всего, усилится. А вот факт, что Pantone провозгласил цветом года белый, может говорить о том, что вырастет число запусков с рисовыми и молочными нотами, кокосом.
Вспоминаю Juliette Has A Gun Miami Shake — приторную маслянистую карамель с клубничным молочным коктейлем и какао-порошком, которым посыпают тирамису.
СОЛЬ
Соль тоже белого цвета! Это относительно новое направление акватических ароматов. Количество парфюмов с озоном, водой и солью резко растет уже сейчас. Это такой островок «натуральности» для тех, кому назойливое звучание гурманики надоело.
Акватика на новый лад, часто с нотами SPF. Пример? Вышедший в этом году Kenzo L'Eau Pure, который пахнет чистой холодной водой, и прошлогодний Issey Miyake Le Sel d’Issey с ароматом соли.
ЧИСТОТА
Ароматы хлопка, выстиранного белья, мороза, свежести постирочной или отеля (после такого перечисления уже «скрипит» от чистоты в носу) пришли в парфюмерию из бытовой химии. С появлением Byredo Blanche они стали еще популярнее.
И вот в этом году, как первая ласточка, появилась новая волна тренда: выходит Byredo Blanche Absolu — еще более концентрированный, свежий и мыльный вариант. Так что снова ждем наплыв ароматов чистоты: с альдегидами, мускусами и белыми цветами.
ПОВЫШЕНИЕ КОНЦЕНТРАЦИИ
Уже несколько лет прослеживается тренд на повышение концентрации душистых веществ в парфюмерии. Количество запусков категории parfum (духи), extrait de parfum (духи концентрированные) с каждым годом растет.
Потребитель жаждет насыщенности, шлейфа, стойкости и интенсивности на все деньги, хотя стоимость далеко не всегда зависит от концентрации.
тимофей федосов
Начну я свой монолог с истории. Общаясь с коллегами и где-то на фоне размышляя о фактуре для статьи, я решил задать прямой вопрос: «Ребят, а вот вы как считаете, какие будут тренды в парфюмерии в 2026-м?». Пятисекундное молчание сменилось истерическим смехом всех восьми присутствующих, время от времени прерываемым фразами в духе «Tobacco Vanille да Lost Cherry — вот тебе все тренды».
В принципе, на этом можно было и закончить. Прогнозирование трендов в такой субъективной области, как парфюмерия, — дело гиблое. Одно можно сказать точно: тренд на гурманику сохранится. На этом мы сошлись в кулуарном диалоге со старшим коллегой.
Можно отслеживать тенденции с помощью любимого сайта парфманьяков — Fragrantica. Там среди прочего есть список самых популярных ароматов, которые сейчас просматривают на ресурсе. 2025 год был взрывным для нишевых парфюмов и extrait de parfum с акцентом на гурманику (готовьтесь, этого слова будет много), вычурную, искрящуюся ваниль, свежесть и акватику и, разумеется, сладкий уд.
Конечно, двигателем продаж становятся начинающие хорошо зарабатывать представители поколения зумеров, которые к люксу в целом не тяготеют, но вот на парфюмерию готовы потратиться. Постоянный поиск чего-то нового и необычного — это уже, можно сказать, парфюмерный стандарт.
Однако важно доносить так называемую true value (в пер. с англ. «настоящая ценность»): потребители ищут не только красивую упаковку и приятный аромат, но и философию продукта, его историю, идею, а также сырье. Об этом говорит исследование McKinsey и Business of Fashion State of Beauty 2025. Потребителю нравится собирать парфюмерный гардероб и выбирать аромат под настроение или образ. Очень приятный для меня тренд.
Пирамидки остаются популярными, тут уж ничего не поделаешь. Но мы постепенно движемся к тому, чтобы рынок воспринимал парфюм как ольфакторную картину — событие, воспоминания, ассоциации. Почему так? К этому ведет желание разбираться в парфюмерии. Слова «уд» или «амбра» все меньше удивляют и становятся классикой. Глядишь, скоро станет общеизвестным тот факт, что пирамида и состав композиции порою совсем не совпадают.
Итог? Предлагаю вам забыть идею о трендах или моде, когда дело касается запахов. В вопросе аутфитов безусловно стоит и можно следить за последними показами и собирать интересные отзывы. А вот обоняние — единственное чувство, которое напрямую связано с нашими эмоциями и памятью. Парфюмерией нужно наслаждаться в моменте и дарить это наслаждение другим. Понимаю, что звучу как душная училка, но считаю важным на это указать.
Могу только добавить пару рекомендаций, которые точно дадут внутреннюю уверенность. От сердца оторву (потому что я не люблю им делиться) Frederic Malle Synthetic Nature.
Это пряные, воздушные цветы, которые обрамляют тебя облаком внутренней силы. Он мощный, но в то же время нежный, очень шлейфовый и не надоедает.
Если нравится андеграунд, выбирайте Filippo Sorcinelli Lavs. Я верующий человек, и меня очень радует, что мое поколение идет в церковь.
О ней (хотя и отдаленно) напомнит мэтр ладана в своей глубочайшей гениальной композиции. Здесь комментарии излишни — нужно нюхать. И либо влюбляться, либо ненавидеть.
роберт кристофер богданов
ТРЕНД НА РАДОСТЬ ЖИЗНИ И ОЩУЩЕНИЕ СЧАСТЬЯ
Веселые, жизнеутверждающие ароматы с отсылками к детским воспоминаниям и ностальгии по началу 2000-х. В центре фруктово-гурманские композиции, иногда с легкими акватическими акцентами, создающими ощущение свободы, воздуха и беззаботности.
При этом все чаще они соседствуют со «взрослыми радостями» — ароматическими акцентами алкогольных напитков (ром, виски, бурбон). Это ароматы «хорошего настроения», работающие как эмоциональный якорь.
Например, Fakoshima Secret Venue с нотами шампанского, рома, манго, розового перца, безе и марципана. Или аромат Akro Life — переосмысление акватической свежести и цветочных мотивов 90-х и нулевых.
ГУРМАНИКА
Параллельно продолжается и усиливается крупный тренд на гурманику. Его ветви развиваются в сторону тропических фруктов (пассифлора, манго, личи, банан), ванили как в кондитерских, так и в «темных» интерпретациях (более плотных, дымных, алкогольных), неогурманики с ореховыми нотами (миндаль, фисташка).
В рамках этого же направления ягоды становятся доминирующим фруктовым акцентом. Малину, клубнику и ежевику используют для создания яркой, игривой сладости и мгновенного эмоционального отклика. Такие мотивы есть в ароматах Jean Paul Gaultier Divine Couture, Yves Saint Laurent Libre Berry Crush и Miu Miu Miutine.
ЧИСТОТА КАК ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ КОМФОРТ
Мускусы, альдегиды, ландышевые и «мыльные» аккорды продолжают формировать эстетику ухоженности и спокойствия.
Этот тренд практически не связан с белоснежным оттенком Cloud Dancer, объявленным Институтом Pantone главным цветом года. Любовь к «чистым» ароматам глубоко укоренена в постковидном запросе на личный комфорт и ощущение защищенности. Запах чистоты здесь равен заботе о себе, стабильности и внутренней тишине.
ПЕРЕОСМЫСЛЕНИЕ ВИНТАЖА
Классические парфюмерные коды возвращаются в современной интерпретации. Пудровые цветочные аккорды, мягкие мускусы, альдегиды и зеленые винтажные ноты формируют направление, которое условно можно описать как granny chic: элегантно и интеллигентно, но без ощущения устарелости.
Важно и социокультурное смещение: родители молодого поколения не носили условные Chanel № 5 или «Красную Москву», поэтому эти коды не считываются как возрастные.
Бренды же все активнее обращаются к архивам — как на уровне звучания, так и на уровне флаконов — либо аккуратно цитируя винтаж, либо полностью переосмысливая его для нового потребителя.
ВЛИЯНИЕ БЕСТСЕЛЛЕРОВ И МИНЕРАЛЬНАЯ АБСТРАКЦИЯ
Нельзя игнорировать влияние на рынок бестселлеров — Marc-Antoine Barrois Ganymede, Amouage Guidance и Ex Nihilo Blue Talisman. Их ольфакторные коды все чаще цитируются в новых релизах. Иногда в чистом виде, иногда в гибридных формулах, где они пересекаются между собой или с другими трендами.
АЗИАТСКИЕ ПРОФИЛИ И WELLNESS-ЭСТЕТИКА
Влияние Азии продолжает усиливаться. В фокусе османтус с его фруктовыми персиково-абрикосовыми гранями, цитрус юдзу и японские чайные ноты, включая матча.
Эти ароматы работают на пересечении культурной идентичности и wellness-подхода, где запах становится частью ритуала замедления и восстановления. А их штрихи уже можно встретить во многих массовых релизах.
Например, парфюмированный крем-баттер для тела Cat Sith — коллаборация парфюмерного ателье Scent Hunters с косметическим издательством Ostrikov Beauty Publishing.