Захватывающая история двух крупнейших поисковых систем в интернете.
Google и Яндекс прошли похожий путь трансформации: от поисковиков до технологических гигантов. Сегодня эти компании перестали быть просто сервисом поиска нужных ссылок. Они создают среду и новые технологии. Их эволюция показывает, как инновации, бизнес‑модели и адаптация к локальным условиям способны превратить академические разработки и небольшие стартапы в глобальные цифровые империи.
Google: всё началось с исследований интернет-ссылок
В 1996 году в Стэнфордском университете два аспиранта — Ларри Пейдж и Сергей Брин — занялись исследованием структуры интернет‑ссылок в рамках проекта BackRub. Их главным достижением стал алгоритм PageRank, который оценивал значимость веб‑страницы исходя из количества и качества ссылок, ведущих на неё. Уже в 1997 году появилось доменное имя google.com, отсылающее к математическому термину «googol» (10100) — символу безграничных возможностей. Официально компания Google Inc. была учреждена в 1998 году после получения первых инвестиций в размере 100 тысяч долларов от Энди Бехтольшайма, одного из основателей Sun Microsystems. К 2000 году система обрабатывала миллионы запросов ежедневно.
В том же 2000 году Google запустил AdWords — революционную систему контекстной рекламы. Её новаторство заключалось в оплате за клик (PPC), аукционе ключевых слов и таргетинге по поисковым запросам. Такая модель оказалась взаимовыгодной: рекламодатели платили только за заинтересованных пользователей, а компания получала стабильный доход с каждого перехода.
Постепенно Google вышел за рамки поисковика. В 2004 году появился Gmail — сервис электронной почты, в 2005 году запустили Google Maps, в 2006 году компания приобрела YouTube. Важными вехами стали выпуск браузера Chrome и операционной системы Android в 2008 году.
Сегодня Google входит в холдинг Alphabet и не только сохраняет позицию глобального поисковика с долей рынка около 90 %, но и управляет рекламной платформой Google Ads, объединяющей AdWords, Display Network и рекламу на YouTube, развивает облачный сервис Google Cloud, производит смартфоны Pixel и лидирует в сфере искусственного интеллекта через проекты DeepMind и Gemini.
Яндекс: как он нашёл всё
История Яндекса началась раньше, чем Google. В 1993 году компания «Аркадия», основанная Аркадием Воложем и Ильёй Сегаловичем, начала разрабатывать программу для локального поиска. В 1997 году был запущен поисковик yandex.ru, специально оптимизированный для русскоязычного контента. Его отличительными чертами стали учёт морфологии русского языка, региональное ранжирование и поддержка кириллицы.
Став самостоятельной компанией в 2000 году, Яндекс быстро укрепил позиции. Уже к 2001 году он обогнал Рамблер и занял лидирующее место в Рунете. Тогда же появился Яндекс.Директ — аналог AdWords для русскоязычной аудитории. Система предложила аукцион ключевых слов с оплатой за клик, геотаргетинг для конкретных городов и регионов, а также гибкие настройки аудитории по возрасту, интересам и поведению.
С 2010‑х годов Яндекс начал активно расширять сферу деятельности. Компания запустила сервис Яндекс.Такси, развивала транспортные решения через Яндекс.Транспорт, углубилась в электронную коммерцию с Яндекс.Маркет и Яндекс.Лавка. В медиасекторе появились Яндекс.Музыка и Кинопоиск, в облачных технологиях — Яндекс.Cloud. Важными шагами стали внедрение голосового помощника Алиса и разработка нейросети YaGPT.
Что искали раньше и сейчас в поисковиках
Поисковые системы ежедневно обрабатывают миллионы запросов. И с момента появления поисковиков поменялись не только формулировки, но и сам характер запросов: от «что это?» к «как это сделать?». Характерная черта той эпохи — длинные, порой неуклюжие формулировки: люди ещё не умели «говорить» с поисковиками кратко. Например, вместо «погода Москва» писали «какая погода в Москве сегодня на улице».
С нулевых по 2010-е пользователи начали использовать разговорные формулировки: «почему мой телефон тупит» вместо «неисправность смартфона». Поисковики научились понимать контекст, а не только ключевые слова. А после 2010-го, когда постепенно развивался мобильный интернет, появились «ситуативные» запросы: «что делать, если потерял паспорт», «как вызвать скорую», «где ближайший банкомат».
Сегодня поисковики отвечают не просто ссылками, а готовыми сводками, калькуляторами, интерактивными картами. Растёт доля голосовых запросов и вопросов к чат‑ботам: «Объясни, как работает квантовый компьютер», «Придумай историю для ребёнка про дракона».
Меняется стиль запросов и исходя из регионов, в котором живут пользователи. Так, в Новосибирске из‑за сурового климата горожане регулярно интересуются погодой: запросы вроде «когда закончится мороз» или «расписание автобусов в снегопад» стабильно держатся в топе.
Образовательная сфера тоже активно отражается в поисковых запросах. В городе множество вузов, поэтому люди часто ищут информацию о том, как сдать сессию в НГУ, где пройти курсы программирования или какие лекции проходят в Академгородке.
Основатель агентства перформанс-маркетинга Finepromo Никита Маракасов рассказал, как сейчас работают алгоритмы в интернете. Ещё он вспомнил о своей поездке в офис Google в Дублин и дал прогноз, что ждёт компании в 2026 году, которые будут продвигать свои услуги в интернете.
ПЧЗ подкаст — истории о людях разных профессий и бизнесе родом из Сибири. В этом проекте мы вместе с героями эпизодов пытаемся разобраться в их сфере деятельности. Предприниматели, рабочие, спортсмены, деятели искусств и другие профессионалы своего дела делятся с нами секретами своей работы, рассказывая личные истории.