Это не слух и не предположение. Компания ASUS официально уведомила партнеров о решении, которое назревало несколько лет: в 2026 году не будет выпущено ни одной новой модели смартфона. Ни очередного компактного Zenfone, ни геймерского флагмана ROG Phone. Фактически, это означает свертывание деятельности мобильного подразделения и конец одной из самых неоднозначных, но ярких страниц в истории бренда.
Как мы к этому пришли: путь от нишевого лидера к потери лица
Решение ASUS не стало громом среди ясного неба — оно стало логичным финалом череды стратегических просчетов и вызовов жесткого рынка.
- Предательство ДНК Zenfone. Изначально успех Zenfone строился на уникальном компактном формате. В эпоху лопат ASUS смело предлагала мощные маленькие флагманы, находившие преданную аудиторию. Однако с каждой итерацией телефон увеличивался, а с выходом Zenfone 12 Ultra и вовсе превратился в перелицованный ROG Phone 9, окончательно потеряв идентичность. Покупатели, желавшие компактность, остались ни с чем.
- Сужение ниш и жесткая конкуренция. Линейка ROG Phone, будучи культовой среди мобильных геймеров, оставалась узконишевым продуктом в условиях, когда даже игровые серии от Xiaomi, Red Magic и других предлагали агрессивное соотношение цены и качества. Удерживать лидерство становилось все дороже.
- Кризис рентабельности. Глобальный рынок смартфонов давно поделен между гигантами вроде Apple, Samsung и китайских брендов. Борьба за долю в премиум-сегменте (где и позиционировались последние Zenfone) требует колоссальных маркетинговых бюджетов и инноваций. Для ASUS, чья основная сила — материнские платы, ноутбуки и комплектующие, мобильное направление, вероятно, стало финансово нецелесообразным.
Что будет с текущими пользователями? Главное — паниковать не стоит.
ASUS дала четкие и важные гарантии:
- Поддержка выпущенных устройств продолжается. Компания обязалась предоставлять обновления безопасности и ПО в рамках ранее объявленных программ.
- Гарантийное и сервисное обслуживание будет работать в полном объеме.
- Фактически, ваши Zenfone 11, ROG Phone 9 и более ранние модели не превратятся в «кирпичи». Они получат положенную поддержку, но без ожидания мажорных обновлений Android в далеком будущем.
Почему это потеря для рынка?
Несмотря на скромные доли, уход ASUS — это удар по разнообразию.
- Меньше инноваций. ROG Phone была полигоном для игровых технологий: боковые порты, встроенные кулеры, ультравысокая частота обновления экрана. Эта конкуренция подстегивала всех.
- Конец эры «маленьких флагманов». ASUS была последним крупным брендом, кто пытался делать такие устройства. Теперь эта ниша, по сути, опустела.
- Меньше выбора для энтузиастов. Покупатели, ценившие уникальный дизайн, игровую DNA или ту самую компактность, остаются один на один с гомогенизированным рынком.
Вернется ли ASUS? И что теперь?
В сообщении компании осторожно оставили «окно возможностей» для возвращения в будущем. История знает примеры уходов и возвращений (например, Nokia), но в текущих реалиях это выглядит как формальность, чтобы сохранить лицо и не сжигать мосты.
Что это значит для нас, потребителей?
Рынок окончательно структурируется. Основная борьба теперь — между титанами, а нишевые игроки будут либо уходить, как ASUS, либо, как Nothing, пытаться завоевать любовь дизайном и софтом, но не аппаратной экзотикой.
Итог:
ASUS закрывает важную главу. Ее смартфоны — особенно ранние Zenfone и первые ROG Phone — останутся в истории как смелые, хоть и не всегда коммерчески успешные эксперименты. Их уход символизирует окончательную победу глобализации и унификации над нишевым энтузиазмом в массовом сегменте. Ценителям уникальных устройств остается лишь с ностальгией вспоминать эпоху, когда смартфоны были разными, и надеяться, что дух экспериментов переместится в другую категорию гаджетов.
Также следите за мной в Телеграмм: