В январе 2026 года Меган Маркл представила первую новинку своего лайфстайл-бренда As Ever в новом году. Ею стала кожаная закладка для книг с минималистичным дизайном и очень личной фразой «fell asleep here».
Изготовленная из натуральной кожи вручную в британской мастерской Sbri, принадлежащей женщине, закладка является частью набора «A Moment to Unwind» («Момент для отдыха») за 48 фунтов (64 доллара) вместе с мятным чаем и шалфейным мёдом с сотами.
Она очень быстро получила статус «продано» (sold out), но это не является подтверждением того, что она быстро разошлась, скорее просто партия была очень ограниченной.
Многие наблюдатели по нескольким причинам раскритиковали этот запуск, назвав его «королевской оплошностью» (royally out of touch):
- Непропорционально высокая цена ($18)
Это попытка продать «воздух» или обыденность по цене предмета роскоши.
- Надпись «уснула здесь»
Пример излишнего нарциссизма и монетизации самых интимных, ничем не примечательных моментов жизни. Критики задаются вопросом, зачем кому-то платить за напоминание о том, где уснула Меган Маркл?
- Запуск состоялся в то время, когда многие люди сталкиваются с экономическими трудностями
Это главная причина для критики. 36% американцев беспокоятся о том, сумеют ли оплатить счет за электричество – согласно данным последнего опроса, проведенного Associated Press-NORC.
Меган продолжает жить в пузыре
Среди розовых единорогов, скачущих по радуге. В этом мире такая безделица, как закладка для бумажной (борцы за экологию, ау!) чисто развлекательной (за книгой, посвященной каким – то актуальным проблемам читатель вряд ли уснет) книги, может стоить 18 долларов.
Продажа дорогой безделушки с личной надписью воспринята как демонстрация полного непонимания жизни обычных людей и их приоритетов. Читающие бумажные книги люди используют в качестве закладки то, что первым попадается под руку.
Монетизация личного образа и статуса
Этот эпизод идеально вписывается в модель, которую мы обсуждали ранее. As Ever строит маркетинг на намёках на эстетизированную жизнь Меган в Калифорнии.
Это лишь один из многих случаев, когда Меган делает блаженный вид и совершенно не понимает, что творится в реальном мире. В тоже время она изо всех сил пытается казаться близкой людям – подкаст, в котором она рассуждала о трудностях материнства для работающей мамы, помните?
Однако данный продукт, по мнению критиков, перешёл грань, превратившись в пародию на саму идею лайфстайл-бренда, где предмету придаётся ценность не благодаря утилитарности или выдающемуся дизайну, а лишь благодаря намёку на повседневную жизнь знаменитости.
Эта закладка - символичный промах, усиливающий нарратив об оторванности Меган Маркл от реальности и её стремлении извлечь выгоду буквально из всего, включая собственный сон.
Принцесса на горошине продает свою горошину
Меган, как бывший член королевской семьи, пытается продавать "интимные моменты" по высокой цене, что выглядит как попытка монетизировать даже самые простые бытовые ситуации. Это противоречит ожиданиям от публичной фигуры, которая ранее позиционировала себя как феминистку и даже подружку Глории Стайнем и борца(ы) за социальные вопросы.
Меган использует свой статус для коммерциализации частной жизни в ущерб солидности. Это стратегически недальновидно, так как очередной раз подрывает её серьёзность как общественного деятеля и укрепляет образ человека, который превратил свою жизнь в товар.
Она снова выглядит неискренней, оторванной от реальности и чрезмерно коммерциализированной. Это пример того, как её попытки монетизации личного бренда часто дают обратный эффект, вызывая насмешки и недовольство даже у потенциальных сторонников.
Может за 10 лет уже пора осознать свои огромные привилегии и перестать давать советы женщинам, у которых их нет? Напишите комментарий!