Ролики крутили по телевизору очень часто, поэтому многие их помнят буквально наизусь.
Телевизионная реклама в России 1990‑х — начала 2000‑х оставила в истории настоящие шедевры. Некоторые ролики можно смотреть как мини‑фильмы. Их цитировали, пародировали и вспоминали, и продолжают это делать!
«Тётя Ася приехала!»
Один из самых запоминающихся рекламных циклов тех лет — серия роликов про тётю Асю, рекламировавшую отбеливатель Ace. Формат напоминал сериал: из серии в серию тётя Ася появлялась то на даче, то в городской квартире, — и неизменно демонстрировала чудо‑средство. Ключевая фраза «Тётя Ася приехала!» мгновенно ушла в народ. Этот легендарный цикл даже попал в документальную серию «Намедни» Леонида Парфёнова.
«Всемирная история» Тимура Бекмамбетова
Режиссёр Тимур Бекмамбетов, позже прославившийся фильмами «Ночной дозор» и «Дневной дозор», в 1990‑е создал для банка «Империал» серию мини‑фильмов под названием «Всемирная история». Каждый ролик — стилизованная реконструкция исторического события с масштабными костюмами и актёрской игрой: «Суворов, переходящий Альпы», «Тамерлан, рассуждающий о власти», «Императрицы и полководцы». Слоган «Всемирная история. Банк „Империал“» стал культовым, а сами ролики воспринимались не как реклама, а как самостоятельные художественные произведения. В рекламе банка снялись многие успешные актёры: от Иннокентия Смоктуновского до Владимира Машкова. Кстати, ролики завоевали многочисленные призы на фестивалях рекламы. Так, на Международном кинофестивале в Хьюстоне в 1995 году, режиссёр получил за них золотую медаль.
Социальная реклама о жизни обычных людей
В 1995–1997 годах на ОРТ вышла серия «Русский проект» — первая масштабная социальная реклама в постсоветской России. Режиссёр Денис Евстигнеев и сценарист Пётр Луцик создали 21 мини‑фильм о жизни обычных людей. Эти ролики не продавали товар — они напоминали о ценностях: семье, дружбе, стойкости. Многие фразы («Криська, молчи!», «Ты чё, окочурилась, что ли?») вошли в фольклор и никуда не собираются уходить!
«Дима, помаши рукой маме». Помните, где женщина из деревни пытается привлечь внимание сына в почётном карауле, рассказывая о доме и банке варенья.
«Дай вам Бог здоровья». Две путейщицы, которых сыграли Нонна Мордюкова и Римма Маркова, спорят, ругаются, а потом, обнявшись, поют «Поехал казак на чужбину».
«Скока вешать в граммах?»
Продавец с значком «Отличник торговли» спрашивал покупательницу, будто речь шла о колбасе, а не о посекундной тарификации сотовой связи.
«Лопай‑лопай, Склифософский! Заслужил!»
Студент‑медик, которого играл Евгений Стычкин, использовал белую крысу по кличке Склифосовский, чтобы разогнать девушек с вечеринки. В рекламе также снялась популярная теперь актриса Нонна Гришаева.
Какую рекламу видели жители Новосибирска в 90-е?
Кроме телевизионных роликов, в местных новосибирских газетах были свои легендарные рекламодатели.
Конечно же, читателей привлекали новостями о счастливчиках, которые выиграли автомобили. Рекламными лицами стали Лолита и Александр Цекало. В то время их кабарэ-дуэт был очень популярным.
В местных газетах чаще всего можно было встретить частные объявления, которые долго воспринимались как реклама. Но были и креативные продвижения компаний в переодике.
Прилетал ли в Новосибирск фотограф из Америки Стив Шмитт, который ещё и опыт фотомодели имеет, никому неизвестно.
Сегодня в Новосибирске к рекламе компаний уже подходят намного профессиональней и помогают компаниям правильно выстроить рекламную кампанию. Как менялся рекламный рынок, какие приёмы помогают удержать внимание и как на обычных людей действует реклама, рассказал новосибирец Никита Маракасов в подкасте ПЧЗ.
ПЧЗ подкаст — истории о людях разных профессий и бизнесе родом из Сибири. В этом проекте мы вместе с героями эпизодов пытаемся разобраться в их сфере деятельности. Предприниматели, рабочие, спортсмены, деятели искусств и другие профессионалы своего дела делятся с нами секретами своей работы, рассказывая личные истории.