В Италии есть две абсолютно неизменные рождественские традиции:
первая — спорить, что вкуснее, панеттоне или пандоро;
вторая — каждый год находить нового национального антигероя..
Немного гастрономии
Пандоро — это такой итальянский родственник кулича, только богаче, тяжелее и с выражением лица «я стою дороже». Его пекут в Вероне, он золотистый от яиц, праздничный и появляется в продаже строго к Рождеству.
Есть ещё панеттоне — миланский, с изюмом и цукатами. В Италии его любят больше, чем пандоро, но пандоро считают элитным. Как шампанское против просекко.
И вот именно на этом снобизме кто-то решил сыграть.
Кто такая Кьяра Ферраньи и почему её знают все в Италии
Для русской аудитории Кьяра Ферраньи — это итальянская Ольга Бузова, такая же высокая эффектная блондинка, модель, дизайнер, блогер, инфлюенсер, амбассадор всего, что блестит и стоит дорого.
С 2009 года Кьяра вела блог The Blonde Salad, где рассказывала о моде, путешествиях и идеальной жизни. Люксовые бренды выстроились в очередь и были готовы платить ей по 4 тысячи евро за пост. Историю её успеха даже разбирали в Гарварде.
Правда, кейс «Как всё это потерять» туда добавили уже позже.
Благотворительность со вкусом ванили
В 2022–2023 годах Кьяра вместе с кондитерской компанией Balocco выпустила рождественский Пандоро. Цена — почти в три раза выше обычного. Но кого это смущает, если:
- пирог дизайнерский,
- коробка красивая,
- а главное — вы вроде как помогаете больным детям.
На упаковке и в рекламе аккуратно намекалось, что покупка пандоро поддерживает детскую больницу в Турине. Намекалось настолько изящно, что потребители решили: «Каждый пирог = пожертвование».
Спойлер: нет.
Выяснилось, что:
- пожертвование было одноразовое ;
- сделано заранее;
- и никак не зависело от количества проданных пирогов.
То есть пандоро продавался как благотворительный, а был просто очень дорогим.
Пасхальные яйца — контрольный выстрел
Когда пыль от рождественского скандала ещё не осела, всплыли пасхальные яйца. Там тоже была благотворительность. И тоже — в основном на словах.
Фонд для детей с аутизмом получил около 36 тысяч евро за два года — исключительно от производителя. А бренд Ферраньи за это же время заработал около 1,2 миллиона евро.
Дети, как водится, получили символическую часть, а взрослые — вполне реальную.
Италия обиделась
Антимонопольное ведомство Италии посмотрело на всё это и сказало:
«Scusate, но это уже слишком».
И выписало:
- Кьяре Ферраньи — 1,1 млн евро штрафа,
- Balocco — ещё 420 тысяч.
Премьер-министр Джорджа Мелони публично пожурила Кьяру как плохой пример для подражания. Бренды начали убегать быстрее, чем подписчики из Instagram. Coca-Cola — до свидания, контракты — до свидания, репутация — туда же.
Кьяра записала видео с заплаканными глазами, назвала всё «коммуникационной ошибкой» и пообещала пожертвовать 1 млн евро.
Суд: виновата, но не совсем
16 января 2026 года суд Милана оправдал Кьяру Ферраньи по уголовной статье о мошенничестве при отягчающих обстоятельствах.
Причина проста и прекрасна:
прокуратура не смогла доказать, что потребители были введены в заблуждение в уголовно-правовом смысле.
Обвинение переквалифицировали в более мягкое, а по нему срок давности уже истёк.
Юридически — чисто.
Репутационно — как пандоро, забытый в духовке.
Итоги
До суда Кьяра успела:
- выплатить более 3,4 млн евро штрафов и компенсаций,
- урегулировать коллективный иск,
- выплатить по 150 евро каждому покупателю лимитированного пандоро,
- пожертвовать деньги в фонды помощи детям и женщинам.
А Италия в ответ приняла закон о прозрачности благотворительной рекламы инфлюенсеров.
Эффект Пандоро оказался настолько мощным, что изменил законодательство.
Кьяра Ферраньи действительно много раз занималась настоящей благотворительностью. Во время пандемии она и Fedez собрали более 2 млн евро на борьбу с COVID-19.
Но история с пандоро стала напоминанием:
если ты продаёшь пирог как добродетель — будь готов, что его разрежут до крошек.