Приветствую, друзья!
Если вы бывали в Таиланде, то наверняка замечали контраст: туристы лежат на пляже и «ловят» солнце, а местные — наоборот, тщательно от него закрываются. Длинные рукава при +35, перчатки, маски, очки, а иногда и зонтики в самый яркий полдень. Для нас это может выглядеть странно, но за этой привычкой стоит не каприз и не просто забота о здоровье, а устойчивый культурный код — культ светлой кожи.
Белая кожа как знак статуса
В тайском обществе светлая кожа традиционно воспринимается как признак «лучшей жизни». Логика простая: если человек меньше времени проводит под палящим солнцем, значит, он не занят тяжелым физическим трудом на улице, у него более комфортная работа и, как следствие, выше социальный статус. Смуглая кожа, наоборот, исторически ассоциировалась с полями, дорогами, стройками — то есть с работой, от которой невозможно «спрятаться».
Поэтому речь идет не только об эстетике. Это социальный маркер, сформировавшийся еще в аграрной культуре и закрепившийся на уровне привычек и ожиданий.
Почему тайцев удивляет любовь туристов к загару
Из этой же логики вытекает искреннее непонимание: зачем приезжие добровольно «темнеют», если можно оставаться светлее? Для многих тайцев загар выглядит как ненужное ухудшение внешности — как будто человек сам выбирает то, от чего местные стараются защититься.
Если турист обгорел, реакция чаще сочувственно-ироничная. Есть добродушная шутка — назвать обгоревшего человека «креветкой» из-за красной кожи, похожей на цвет вареных морепродуктов. Это не оскорбление, а показатель того, насколько непривычна сама идея загорать.
Отбеливающая косметика — повседневная норма
Культ светлой кожи особенно заметен в магазинах. Огромная часть косметики в Таиланде ориентирована на осветление тона и борьбу с пигментацией. На упаковках часто встречаются формулировки вроде whitening, brightening, white, clear, glow. Это не нишевые продукты, а массовый ассортимент: кремы, сыворотки, лосьоны для тела, пудры и даже средства гигиены.
Сегодня бренды чаще используют «мягкие» обещания — «сияние», «ровный тон», «уменьшение пигментации», — но смысл считывается легко: светлее значит привлекательнее и «правильнее» в глазах общества.
Повседневная защита от солнца: одежда и аксессуары
Отсюда — целая система защиты от ультрафиолета, которую легко увидеть в Бангкоке и любом другом городе:
- закрытые рубашки и накидки даже в жару;
- длинные штаны вместо шорт;
- нарукавники;
- перчатки при езде на мотобайке;
- маски, шарфы и другие способы прикрыть лицо;
- зонтики от солнца.
Это не «мода ради моды», а практичный способ не загореть, потому что загар воспринимается как нежелательное изменение внешности, которое потом придется долго исправлять уходом и косметикой.
Почему этот идеал так устойчив
Причин несколько, и они работают одновременно:
- Историческая связь кожи и труда: чем больше человек на солнце — тем темнее кожа и тем ниже предполагаемый социальный статус.
- Медиа и реклама: в поп‑культуре и рекламных образах светлая кожа часто подается как эталон.
- Социальные ожидания и карьера: во многих сферах внешность реально воспринимается как часть «социальной презентации». Светлая кожа ассоциируется с аккуратностью, ухоженностью, «правильностью» — а значит, по мнению общества, может повышать шансы на «лучшую работу».
Таиланд меняется, но медленно
В крупных городах молодежь все чаще относится к внешности свободнее, появляются новые модели красоты и идеи принятия разных оттенков кожи. Однако массовый рынок и привычные стандарты по-прежнему поддерживают старую формулу: «светлее — лучше».
Культ белой кожи в Таиланде — это не странная привычка и не только косметика. Это отражение истории, социальной структуры и представлений о статусе, которые проявляются в повседневности: в одежде, аксессуарах, витринах магазинов, рекламе.
Понимание этого феномена позволяет увидеть Таиланд глубже, выходя за рамки привычных туристических образов. Культ белой кожи — не просто странная особенность, а важная часть социального и культурного кода страны. Осознавая это, путешественник получает ключ к более тонкому восприятию местных ценностей и сложной палитры тайского общества, где традиции и современность формируют уникальную картину мира.
Спасибо, что прочитали до конца! Если статья была для вас интересной, поддержите канал лайком и подпиской🌞👍