Сеть «М.Косметик» запустила первый даркстор — склад-магазин без покупателей, который собирает только интернет-заказы. Пилотная площадка открылась в Краснодаре, на улице Васнецова. Оформить корзину можно в разделе «М.Косметик» внутри приложения «Магнит: акции и доставка», а также на сайте сети.
Ставка простая. Обычный дрогери ограничен полкой и метражом, а в доставке клиент ждёт выбор «как в большом магазине»: уход, бытовая химия, товары для дома и новинки в одной корзине. В дарксторе матрица почти втрое шире средней по сети: сейчас это около 23 тыс. SKU. Причём больше 10 тыс. позиций раньше в онлайне «М.Косметик» не было. Отдельный акцент – на локальные российские бренды в уходе и в средствах для дома. Следующий шаг уже обозначен: ассортимент хотят расширить примерно до 40 тыс. наименований.
По скорости сеть старается не терять темп. Среднее время доставки заявлено около часа. Радиус обслуживания – до 20 км. В зону охвата попадает порядка 1 млн жителей города и ближайших районов.
Это продолжение трансформации, начатой в 2025 году. Тогда сеть перенастроила доставку на грейсторы в Москве и Петербурге: гибридные магазины, где часть пространства отдают под сборку онлайн-заказов. Под такой формат переоборудовали 79 действующих точек. Там держат расширенную матрицу – около 11 тыс. наименований против 8 тыс. в среднем в обычном магазине. Сейчас в двух столицах доставка из приложения идёт именно из грейсторов, а остальные магазины больше фокусируются на офлайне и самовывозе.
Дальше компания планирует масштабировать даркстор-модель и на другие крупные города. Для торговых центров это ещё один маркер: дрогери ускоряет «последнюю милю», а офлайну приходится отвечать удобством и поводами зайти – сервисами, консультациями, акциями и быстрыми покупками по пути.
Сегмент красоты для экспресс-доставки удобен: товары небольшие, повторные покупки частые, а чек легко растёт за счёт «доложить ещё одно средство». Поэтому дарксторы всё чаще появляются у продуктовых сетей и маркетплейсов, но дрогери-формат особенно чувствителен к широте матрицы: если нет нужного оттенка, бренда или объёма, клиент уходит в другой сервис. Запуск в Краснодаре выглядит проверкой гипотезы: можно ли дать «больше выбора» без потери скорости и без расширения торгового зала.