Apple восстановила лидирующие позиции на китайском рынке смартфонов в четвёртом квартале 2025 года благодаря сильному спросу на линейку iPhone 17, несмотря на общее сжатие рынка и растущее давление со стороны дефицита памяти. Согласно новым данным исследовательской компании Counterpoint Research, поставки смартфонов в Китае снизились на 1,6% в годовом выражении в четвёртом квартале 2025 года и на 0,6% за весь год, что отражает ослабление потребительского спроса, вызванное главным образом ростом цен из-за увеличения стоимости оперативной памяти.
На этом фоне показатели Apple резко отличались от общерыночных. Counterpoint сообщает, что поставки компании в Китае выросли на 28% в годовом сравнении в течение праздничного квартала, что позволило ей занять первое место на рынке с долей 22% в четвёртом квартале. Это заметный разворот по сравнению с началом 2025 года, когда Apple отставала от китайских конкурентов.
Изменение ситуации произошло благодаря сильному спросу на линейку iPhone 17, которая составила примерно 20% поставок Apple в Китае в течение квартала. Аналитики отмечают, что спрос был особенно сконцентрирован на Pro-моделях, оснащённых процессорами A19 Pro и улучшенными камерами. Кроме того, Apple выиграла от ускоренного наращивания поставок в конце года, что позволило ей более эффективно удовлетворить праздничный спрос по сравнению с некоторыми конкурентами, столкнувшимися с ограничениями по доступности компонентов.
Заметным исключением в линейке Apple стал iPhone Air – сверхтонкая модель толщиной всего 5,6 мм с титановым корпусом. Counterpoint сообщает, что эта модель заняла лишь низкую однозначную долю в поставках Apple в Китае после своего дебюта. Причинами медленного старта аналитики называют более позднее начало продаж по сравнению с другими регионами, а также воспринимаемые компромиссы между ультратонким дизайном и общим набором функций.
За весь 2025 год Apple не возглавила китайский рынок, но значительно сократила разрыв с местными конкурентами. Counterpoint сообщает, что Huawei заняла первое место в Китае в 2025 году с долей рынка 16,4%, за ней следуют Apple и vivo – около 16% каждая. Xiaomi и Oppo отстали незначительно – примерно по 15% каждая. Успех Huawei стал результатом непрерывного совершенствования собственного производства чипов, что обеспечило необходимую поддержку для наращивания поставок.
На мировом уровне Apple сохранила позиции крупнейшего производителя смартфонов в 2025 году. Согласно данным IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, глобальные поставки смартфонов достигли 1,26 миллиарда единиц за прошлый год, увеличившись на 1,9% в годовом выражении. Apple отгрузила 247,8 миллиона iPhone, заняв долю рынка 19,7%, что на 6,3% больше в годовом сравнении. Samsung заняла второе место с 241,2 миллиона устройств и долей 19,1%, в то время как Xiaomi разместилась на третьей позиции с 165,3 миллиона единиц и долей 13,1%, несмотря на годовое снижение.