Аналитики прогнозируют резкое замедление роста числа пунктов выдачи в 2026 году на фоне охлаждения рынка. Основной фокус смещается на выравнивание загрузки и сервиса в 226 тысячах уже работающих точек
Темпы роста сети пунктов выдачи заказов в России в 2025 году ускорились до 44,7%, однако в текущем году аналитики прогнозируют их замедление, пишет «Коммерсантъ». По данным сервиса «Яндекс Карты», на 1 января 2026 года в стране работало 226,4 тыс. ПВЗ. Годом ранее прирост составлял 25,9%. Основными драйверами экспансии стали выход маркетплейсов в малые населенные пункты и сотрудничество с «Почтой России».
История вопроса:
Лидеры рынка демонстрируют схожую динамику. В Wildberries сообщили о росте собственной сети на 43% за год, до 94 тыс. объектов. В Ozon по итогам 3 кв. 2025 года количество пунктов выдачи превысило 78 тыс. – это на 30% больше год к году. В это число не входят постаматы и точки выдачи компании в отделениях Почты России.
При этом география роста сместилась. В городах-миллионниках, по информации «Яндекс Карт», число ПВЗ увеличилось на 30,7% (до 57,9 тыс.), что ниже среднероссийского показателя. Аналогичную оценку дает 2ГИС: прирост в миллионниках составил 28%. Исключением стал Омск, где количество пунктов выдачи выросло на 53,8%. В Москве и Санкт-Петербурге рост был существенно скромнее – 24% и 27,7% соответственно.
Эксперты указывают на две ключевые модели экспансии. Как отмечает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров, маркетплейсы активно развивают франчайзинг и открывают пункты на базе отделений «Почты России», где суммарно уже работает более 20 тыс. объектов. Франшиза остается привлекательной благодаря понятной бизнес-модели и мерам поддержки от площадок, таким как гранты до 4,5 млн руб. от Ozon за открытие в приоритетных локациях. Основатель агентства «Шольчев» Евгений Шольчев добавляет, что запуск ПВЗ рассматривается предпринимателями как предсказуемый бизнес с относительно низким порогом входа по сравнению, например, с открытием кафе или магазина.
Однако спрос на новые франшизы уже снижается. По словам эксперта Franshiza.ru Анны Рождественской, внешний интерес к открытию ПВЗ под брендами маркетплейсов упал в 2025 году на 17%. Она связывает это с общим охлаждением деловой активности. При этом рост сетей сейчас во многом обеспечивают действующие операторы, которые масштабируют бизнес, открывая дополнительные пункты. Михаил Бурмистров подтверждает, что высокая рентабельность часто достигается только при управлении несколькими точками одновременно, что мотивирует предпринимателей к расширению.
Перспективы на 2026 год аналитики оценивают сдержанно. В «Infoline-Аналитике» ожидают, что темпы прироста числа ПВЗ маркетплейсов замедлятся и будут сопоставимы с показателями 2024 года. По мнению Михаила Бурмистрова, это связано с постепенным снижением агрессии территориальной экспансии. Платформы теперь в большей степени сфокусированы на повышении качества обслуживания, в том числе за счет более равномерного распределения заказов между существующими пунктами. Немаловажным фактором становится и общее замедление потребительской активности. По данным Росстата, оборот розничной торговли в январе-ноябре 2025 года вырос лишь на 2,5% в годовом выражении, тогда как по итогам 2024 года рост составил 7,7%.
Напомним, маркетплейс «Мегамаркет» в ноябре 2025 года возобновил доставку заказов через пункты выдачи спустя примерно год после того, как полностью отказался от этой модели. Компания реализует проект в партнерстве с логистическим оператором СДЭК. LR