Когда я впервые услышала фразу «туризм — это новая нефть», она показалась мне красивой, но пустой метафорой.
Нефть — это экономика, геополитика, миллиарды.
А путешествия — это отпуск, чемодан и фотографии в телефоне.
Но чем больше я смотрю на цифры и поведение людей за последние годы, тем сложнее игнорировать один факт:
деньги действительно массово перетекают в travel-индустрию — даже тогда, когда другие рынки замедляются или падают.
И вопрос сегодня не в том, путешествуют ли люди.
Вопрос в другом: почему именно этот рынок оказался одним из самых устойчивых в нестабильной экономике.
Туризм — это уже не «развлечение», а экономика
Ещё 10–15 лет назад туризм воспринимался как второстепенная отрасль: что-то приятное, но необязательное.
Сегодня картина изменилась радикально.
По данным Всемирной туристской организации (UNWTO):
- вклад туризма и смежных отраслей составляет около 10% мирового ВВП;
- каждое пятое новое рабочее место в мире создаётся именно в travel-секторе;
- международные туристические потоки после пандемии восстановились быстрее, чем ожидалось, и продолжают расти.
Для сравнения:
по совокупному экономическому эффекту туризм уже обгоняет автомобильную и фармацевтическую отрасли, если учитывать экосистему целиком — сервисы, логистику, цифровые платформы, занятость.
Почему страны делают ставку именно на travel
Не случайно всё больше государств официально называют туризм стратегическим ресурсом будущего.
Страны, которые раньше жили за счёт нефти, газа или тяжёлой промышленности, сегодня инвестируют миллиарды именно в:
- туристическую инфраструктуру;
- сервис;
- цифровые travel-платформы;
- международные потоки.
Причина проста:
в мире, где автоматизируется производство и снижается доверие к классическим финансовым моделям, люди продолжают тратить деньги на впечатления.
Экономика впечатлений: почему люди платят даже в кризис
Здесь происходит важный психологический сдвиг, который часто недооценивают.
Люди всё меньше хотят:
- вещей, которые быстро обесцениваются;
- статуса «для галочки»;
- долгосрочных обязательств без гибкости.
И всё больше хотят:
- эмоций;
- свободы передвижения;
- ощущения, что жизнь не проходит мимо.
Экономисты называют это экономикой впечатлений.
И туризм — её ядро.
Даже в периоды кризисов люди сокращают расходы на многое, но не отказываются от путешествий полностью.
Они меняют формат, бюджет, направление — но не саму потребность.
По данным аналитических платформ потребительских расходов:
- средний человек тратит на впечатления в 3–4 раза больше, чем на товары длительного пользования;
- расходы на travel восстанавливаются быстрее, чем расходы на недвижимость, автомобили и luxury-сегмент.
Почему классический бизнес теряет привлекательность
Если посмотреть на ситуацию глазами малого и среднего бизнеса, картина выглядит жёстко:
- рост издержек;
- давление налогов;
- падение маржи;
- высокая зависимость от локации;
- сложность масштабирования.
На этом фоне travel-рынок выглядит иначе:
- он глобален по природе;
- изначально цифровой;
- встроен в привычное поведение людей;
- не требует создания искусственного спроса — он уже есть.
Это не «волшебная кнопка», но один из немногих рынков, где рост поддерживается самим образом жизни людей.
Туризм — это не про отпуск. Это про модели дохода
Важно понимать: речь давно не только о турагентствах или работе в отелях.
Современная travel-индустрия — это экосистема:
- цифровые сервисы;
- платформы;
- сообщества;
- партнёрские и распределённые модели участия.
Именно поэтому всё больше людей начинают рассматривать туризм не как хобби, а как рынок, в котором можно выстраивать доход:
- дополнительный;
- комбинированный;
- или со временем основной.
Что это значит лично для нас
Мы живём в момент перераспределения денег и ценностей.
Пока классический бизнес буксует под давлением инфляции, геополитики и падения покупательской способности, деньги всё активнее идут туда, где люди готовы платить осознанно.
Платить за:
- свободу;
- мобильность;
- впечатления;
- ощущение живой жизни, а не «отложенной на потом».
Это уже не тренд — это изменение логики экономики, где:
- опыт ценится выше, чем владение;
- гибкость важнее стабильности;
- глобальность выигрывает у локальности.
Сегодня деньги встроены в поведение людей: куда они ездят, как тратят, что выбирают.
И когда миллионы людей по всему миру делают выбор в пользу впечатлений,
экономика начинает двигаться по другим правилам — независимо от наших убеждений и привычек.
Этот сдвиг уже произошёл.
Вопрос лишь в том, замечаем мы его или нет.
Вопрос, который стоит задать себе
Я хочу жить так, чтобы деньги работали на мои цели,
или продолжать подстраиваться под модели, которые перестают работать?
Это не призыв срочно всё менять.
Это приглашение посмотреть на реальность трезво — без иллюзий и без розовых очков.