SEO хоронят, а мы адаптируемся: что ждет поиск и маркетинг в 2026 году

SEO хоронят, а мы адаптируемся: что ждет поиск и маркетинг в 2026 году

Каждый год я слышу/читаю/смотрю видео про то, как мою профессию хоронят. «SEO всё», «ИИ всех заменит» и тд и тп. Но по факту рынок просто проводит естественный отбор: выживают те, кто адаптируется, а фанаты устаревших догм уходят на обочину.

Я выбираю путь исследователя практически с самого начала моего пути в поисковом маркетинге. Пока другие спорят, я запускаю тесты и масштабирую все, что сработало. Собрал для вас список глобальных изменений на 2026 год, исходя из своего опыта и того, куда качнулся маятник маркетинга.

В прошлом году я расшифровывал ежегодный опрос специалистов от Михаила Шакина, в этом году тоже заморочусь, и скину в канал. Ждите 🙂

1. Нейросети это база, а не тренд

Google, Яндекс, Bing — все замкнули внимание пользователя на себе через ИИ-ответы. Всё больше Zero-click searches (поиска без перехода на сайт).

Что изменилось: Раньше мы анализировали выдачу (SERP), чтобы понять, как раскрыть тему лучше конкурентов. Теперь мы анализируем еще и нейросетевые блоки.

Вывод: В них тоже можно (и нужно) попадать, быть цитируемым и узнаваемым. Да, это не всегда прямой трафик на сайт, но это мощная работа на узнаваемость бренда.

2. SEO остается №1 по окупаемости, но…

Канал всё так же монументален и выгоден, но результаты становятся всё более «долгими». Бизнесу больше нельзя сидеть в одной лодке.

Нужно развивать Instagram, YouTube, Telegram. Зарабатывать аудиторию по всему интернету. В выдаче всё чаще мелькают группы и сообщества — это сигнал.

3. Личный опыт — единственная защита от ИИ-спама

Интернет уже завален сгенерированным мусором. У людей вырабатывается аллергия на «нейротексты».

Репутационный риск: Если ваш клиент или подписчик видит посредственную генерацию от ваших маркетологов — это удар по бренду.

Мой подход: Я использую ИИ для обработки информации и оформления постов, но ядро и экспертиза всегда исходят от человека. В 2026-м человеческий контент станет еще дороже.

4. GEO (Generative Engine Optimization) — это и есть новое SEO

Я писал об этом раньше и повторюсь: принципы те же, просто плоскость другая.

Конкуренты могут украсть ваш контент и переработать его через ИИ, чтобы вылезти выше. Единственный способ защиты — качать авторитет и быть первоисточником смыслов.

5. Выход за пределы сайта

В некоторых нишах статьи уже почти не читают. Трафик на бумаге есть, а конверсии идут из YouTube, TikTok или Reddit. Это не «паразитирование» на площадках, это присутствие там, где есть ваша аудитория. Моя стратегия всегда замыкалась не на сайте, а на поиске решений для бизнеса.

Итог на 2026 год: Мы больше не пытаемся «обмануть алгоритм». Мы повышаем авторитет бренда и подсвечиваем реальную экспертизу.

Те, кто сможет дать бизнесу пользу и упаковать её, — вырастут. Те, кто застрял в парадигме «просто позиции и трафик», — уйдут с рынка, потому что не выдержат конкуренции.

Завоевывайте аудиторию через знания. Это то, чего сейчас не хватает больше всего.