В эпоху цифровизации, казалось бы, места гадалкам и предсказателям нет, только если в реалити-шоу, сериалах или на страницах романов. Однако в реальности рынок эзотерических услуг в России активно развивается. В последние несколько лет на долю россиян выпало немало испытаний на прочность: пандемия, информационная война после начала СВО, санкции, блокировка привычных социальных сетей, попытка опустить новый «железный занавес». Много неопределенностей, негативных настроений спровоцировали искать решения у сверхъестественных сил.
🔮 Магия начинается…
— Где в России распространены эзотерические услуги больше всего? Посмотрим на географию их распространения:
Спрос на эзотерические услуги в России распределён неравномерно и привязан не только к крупным городам. Лидерами по числу объявлений в расчёте на 100 тысяч жителей стали Москва, Калужская область, Санкт-Петербург. За ними следуют Краснодарский край, Ростовская, Московская и Ленинградская области, что формирует два заметных очага: столичный и южный.
Если смотреть с долей юмора, то высокие показатели Краснодарского края наводят на мысль, что здесь эзотерика распространена благодаря Олесе Иванченко, популярной ведущей шоу «Натальная карта», которая позиционирует себя астрологом. А возможно, это просто последствия мягкого климата, гостеприимства и широты души кубанцев.
Впрочем, шутки шутками, а карта чётко показывает: обращение к эзотерическим практикам остается массовым феноменом, особенно в регионах с высокой плотностью населения, в европейской части России, и традиционной культурой.
🔮 Портрет потребителя эзотерических услуг. Какой он?
Фонд «Общественное мнение» в 2025 году проводил исследование об отношении россиян к эзотерическим услугам и к закону о запрете рекламы таких услуг. Мы изучили полученные данные и хотим поделиться поразительными выводами, которые вы точно не могли себе представить.
— Среди тех, кому денег не хватает даже на питание, к гадалкам обращался каждый пятый (19%). Для сравнения: среди тех, кто может позволить себе автомобиль, таких лишь 13%. Когда рациональные пути решения проблем (работа, кредит, помощь государства) кажутся исчерпанными или недоступными, человек хватается за иррациональную соломинку. И это не про любопытство, а про отчаяние и попытку найти опору в мире, который кажется враждебным…
— Молодежь — НЕ главный потребитель мистического. Оказалось, что интерес к эзотерике среди молодых людей 18-30 лет снижается (так считают 16% опрошенных в этой группе). Наиболее уверены в росте популярности эзотерики представители среднего возраста (31-45 лет - 22%).
— А зачем люди обращаются за помощью? Что их волнует?
Мужчины и женщины приходят к эзотерикам с разными запросами, что в целом не так удивляет. Если верить данным, то женщины чаще ищут помощи у эзотериков при угрозах жизни и в решении проблем с безответной любовью. Мужчины же могут доверять гадалкам только по вопросам здоровья. Однако едины женщины и мужчины в решении материальных проблем, они выбирают решать их точно без сверхъестественных ресурсов. Возможно, это потому что женщины рассчитывают на мужчин в их решении…
🔮 Поволшебничаем? Что же продают на рынке магии?
Рынок эзотерических услуг широко представлен на сервисе Авито. Мы провели анализ около 1000 объявлений, среди которых можно выделить топ услуг популярных в России.
Проще всего понять по объявлениям. Чаще всего люди просят просто погадать на картах, по руке или на кофейной гуще. Это как быстрый и доступный способ посмотреть в будущее. На втором и третьем местах - карты Таро и магические книги соответственно. Но есть и «мрачный» лидер — привороты. Это уже не про любопытство, а про отчаяние. Когда человек готов заплатить за попытку привязать другого магией, можно говорить о глубокой личной драме и попытке контролировать людей вокруг.
Стоит отдельно отметить, что в крупнейших городах страны: Москве и Санкт-Петербурге, популярнее все же не услуги гадалок (как по стране), а магические книги и пособия. Интерес к самообразованию в этой сфере показывает, что людям нужны познания о будущем глубже, чем просто мнение специалистов.
Можно сказать, что эзотерика воспринимается всё больше «волшебной таблеткой». Когда жизнь нестабильна, будущее туманно, а поддержки ждать неоткуда, люди начинают верить и в сверхъестественное. Гадалка не решит проблем с деньгами или здоровьем, но может дать то, чего не хватает больше всего: иллюзию понимания и надежды. Она превращает страх перед неизвестностью вполне определенную историю и дает ясность.
🔮 Колдуем выводы
— Сейчас наблюдается рост спроса на эзотерические услуги по всей России. Особенно большое количество объявлений, естественно, в Москве и Санкт-Петербурге, а также в Калужской, Ростовской, Ленинградской, Московской областях и в Краснодарском крае.
— Наиболее уверены в популярности таких услуг не молодежь, а люди среднего возраста. Россияне в возрасте 31-45 лет отмечают в большей степени, что со временем эзотерические услуги будут становиться популярнее.
— Женщины чаще обращаются к эзотерикам и в основном по любовным вопросам.
— Несмотря на широкую популярность услуг гадалок по стране, в Москве и Санкт-Петербурге больше всего распространены в продаже не услуги, а магические книги и пособия по магии. Это подчеркивает наличие интереса у россиян к эзотерике и желание глубже изучить мир эзотерики.
Развитие рынка эзотерических услуг в России — не культурный тренд, а социальный симптом. Он указывает на рост тревожности, экономической неуверенности и дефицита доступной психологической помощи. Пока люди чувствуют себя беспомощными перед лицом неопределённости, спрос на магию и предсказания будет сохраняться.