📦 КАТЕГОРИЙНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ: Data-Driven подход Shopify Guide 2026: 💡 6-step процесс категорийного менеджмента: 1. Define category — через призму клиента (какую проблему решает?) 2. Determine category role: o Destination (фирменные категории) o Routine (регулярные покупки) o Convenience (импульсные покупки) o Seasonal (сезонные товары) 3. Assess category — performance metrics 4. Set goals — конкретные KPI 5. Category strategy — ассортимент, пространство, промо 6. Tactics & implementation — planograms, мерчандайзинг Key focus 2026: • Assortment optimization — правильные продукты, правильные ритейлеры, правильное время • Promotional effectiveness — измерение реальной инкрементальности • Shelf space allocation — data-driven обоснование • Emerging trends integration McKinsey: merchandising assortment plan сокращает SKU на 36%, увеличивает продажи и маржу до 2%. Российский retail 2026: • Июль 2025: продуктовые ритейлеры сократили ассортимент на 2.3% (г/г) • Алкоголь: -5.6%, детские то