В 2026 году ассортимент алкоголя в российских магазинах может сократиться из-за сочетания нескольких факторов: роста цен, снижения покупательской способности насе

В 2026 году ассортимент алкоголя в российских магазинах может сократиться из-за сочетания нескольких факторов: роста цен, снижения покупательской способности населения, изменений в налоговой политике и оптимизации запасов ретейлерами. Эксперты прогнозируют, что на полках останется более утилитарный набор продукции, а премиальные и экзотические позиции сместятся в специализированные магазины.

Основные причины сокращения ассортимента

1. Рост цен. Ожидается повышение розничных цен на алкоголь минимум на 10%. Сильнее всего подорожают водка, бренди, коньяк, настойки и виски в эконом- и среднем сегменте. На рост цен влияют:увеличение акцизов (например, акциз на алкоголь крепче 18% вырастет на 11,4%, до 824 рублей за 1 л безводного спирта);
   повышение минимальных розничных цен (МРЦ): например, бутылка водки объёмом 0,5 л с 2026 года будет стоить не менее 409 рублей (в 2025 году — 349 рублей);
   рост НДС с 20% до 22%;
   увеличение стоимости упаковки (стеклянных бутылок, пробок), логистики, энергоносителей и других составляющих себестоимости.
   
2. Снижение покупательской способности. В условиях роста цен на базовые товары и услуги (продукты питания, образование и т. д.) потребители сокращают расходы на алкоголь, который часто рассматривается как «вторичный» товар. Деньги на алкоголь выделяются «по остаточному принципу», и этот «остаток» сжимается.
3. Оптимизация запасов ретейлерами. Торговые сети и оптовики будут сокращать ассортимент, чтобы минимизировать риски невостребованности товаров и связанные с этим убытки.
4. Сокращение импорта. Импорт винодельческой продукции демонстрирует отрицательную динамику уже несколько лет. В 2026 году тенденция сохранится из-за роста фискальной нагрузки (акцизы, пошлины) и геополитических рисков. Особенно уязвимы импортные тихие вина, на которые одновременно давят акцизы, курс валют и логистика.
5. Изменения в налоговом режиме. С 2026 года порог доходов для применения упрощённой системы налогообложения снижается с 60 до 20 млн рублей. Многие поставщики, работавшие ранее по «упрощёнке», перейдут на НДС, что увеличит их издержки и отразится на себестоимости продукции.

Как изменится структура ассортимента

По прогнозам экспертов, в «магазинах у дома» останется прагматичный базовый набор алкоголя:

• федеральная водка;
• напитки под собственными марками сетей (СТМ);
• «российские импортозаместители» (отечественные аналоги популярных импортных брендов);
• недорогой массовый импорт.

Дорогой зарубежный алкоголь и экзотические напитки переедут в специализированные розничные магазины.

В сегменте вина ожидается дальнейшее сокращение ассортимента. Вице-президент Российской ассоциации экспертов рынка ретейла Александр Ставцев прогнозирует, что в магазинах у дома может остаться не более 100 товарных позиций вина (ранее их могло быть около 200–250).

Дополнительные тренды

• Рост доли СТМ. Ретейлеры будут активнее развивать собственные торговые марки алкоголя, чтобы контролировать маржу.
• Смещение спроса в сторону отечественных брендов. Российский алкоголь станет более востребованным из-за более доступных цен по сравнению с импортным.
• Развитие нишевых и экспериментальных форматов. Производители будут выпускать классические коктейли на основе реальных дистиллятов (например, джин-тоник, виски-кола), а также акцентировать внимание на ready-to-drink напитках (соджу, миксы) для привлечения молодой аудитории.
• Рост потребления настоек. Из-за большей доступности по цене будет увеличиваться потребление настоек, в том числе сладких. Они постепенно выходят из привычного потребления в чистом виде и превращаются в основу для лёгких коктейлей.

Риски и последствия

• Снижение общего объёма продаж алкоголя. По оценке руководителя Центра разработки национальной алкогольной политики Павла Шапкина, рынок может сократиться примерно на 8% из-за роста цен.
• Рост доли нелегального сегмента. Часть потребителей может переключиться на суррогаты или самодельный алкоголь, особенно в регионах с низким уровнем доходов.
• Уход с рынка малых и средних компаний, особенно импортеров вина. В среднем сегменте нет запаса прочности, поэтому часть брендов может исчезнуть с рынка.

Таким образом, 2026 год может стать периодом дальнейшей рационализации потребления алкоголя и перераспределения ассортимента между массовыми и специализированными каналами продаж.

Сообщение В 2026 году ассортимент алкоголя в российских магазинах может сократиться из-за сочетания нескольких факторов: роста цен, снижения покупательской способности населения появились сначала на Автомикс.