Друзья, а вы знали, что в мире, где внимание — валюта, а искренность стала роскошью, появился новый тренд? И называется он: монетизация слухов. Зачем создавать что-то, когда можно стать героем тревожных новостей и наблюдать, как волны народной поддержки поднимают твой медийный капитал?
Похоже, именно этот неоднозначный путь выбрал стилист Влад Лисовец. Около года назад в информационном пространстве стали появляться тревожные намёки о серьёзных проблемах со здоровьем звезды.
Аудитория, чуткая и отзывчивая, отреагировала мгновенно. Ленты соцсетей наполнились словами поддержки, искренними переживаниями и готовностью помочь. Пока поклонники волновались, сам герой истории, судя по всему, занимал выжидательную позицию.
Развязка наступила в неожиданном месте — на кухне. Став гостем шоу Ляйсан Утяшевой, Лисовец решил поделиться итогами уходящего года. Разговор о жизненных трудностях и личностном росте неожиданно перешёл в откровение о медийной стратегии.
«Это невероятный пиар. И отказываться от этого было бы глупо. Мне все мои друзья сказали: давай, подхватывай это, мусоль…Но я человек не про это. Признавать это тоже было бы слишком громко. Поэтому я взял нейтральную позицию, которая круто сработала. Я никому ничего не объясняю. Не говорю ни нет, ни да».
Вот она, современная аллегория. Стратегия «ни да, ни нет» оказалась плодородной почвой, на которой выросли целые поля общественного интереса. Пока в сети разыгрывались драмы с мрачными прогнозами, их главный персонаж оставался за кадром, наблюдая за развитием сюжета. Отрицать слухи было бы нерационально, ведь они работали на узнаваемость. Куда изящнее — сделать многозначительное замечание: «Проблемы со здоровьем действительно были. Потому что мне уже много лет». Формулировка, гениальная своей универсальностью, ведь с возрастом у каждого накапливается букет недомоганий.
Пока люди тратили душевные силы на сопереживание, объект их тревоги подводил итоги: «Меня же сейчас нет на телевидении, пока не получается, ну вот такой у меня пиар. Я этой ситуации благодарен — я столько добра получил в свой адрес!». Получается, что ценный ресурс народного участия был направлен не туда, куда думали люди. Искренние эмоции превратились в эффективный инструмент для поддержания релевантности.
Он сравнил себя с героем кинокомедии, который неожиданно является на свои поминки. Шутил о звёздах и личностных кризисах. Такая лёгкость в обращении с темой, которая для многих является запретной и очень личной, не может не удивлять. Это похоже на то, как если бы человек, вокруг имени которого строились мрачные предположения, вместо ясного ответа начал давать мастер-класс по удержанию внимания.
Самый важный вопрос так и повис в воздухе: в чём же именно заключались пресловутые «проблемы»? Отсутствие чётких границ позволило домыслам процветать. Доверие же, как известно, капитал хрупкий. Сегодня можно играть в полутона с одной щекотливой темой, а завтра тебе перестанут верить даже в самых простых вещах.
В результате мы наблюдаем уникальный прецедент использования смутных слухов в личных целях. Оказалось, что для роста упоминаний достаточно просто не выключать свет в комнате слухов. А самое ценное — искренняя реакция людей — рискует превратиться в разменную монету для тех, кто видит в ней лишь пиар-потенциал.
Не приведёт ли такая история к тому, что в следующий раз, когда кому-то действительно понадобится поддержка, люди десять раз подумают, не является ли это очередным хорошо продуманным ходом?
Остаётся спросить у господина Лисовца: насколько оправдана такая стратегия, где личные границы и чувства аудитории становятся частью медийной игры?
Больше подробностей в моем Telegram-канале Обсудим звезд с Малиновской. Заглядывайте!
Если не читали: