«Как горошины в стручке!» - восхищается журнал с явной подачей, что читатель будет восхищаться вместе с журналистом. Но ни одной фотографии в статье нет.
Прямая ссылка. Посмотрите сами.
Вы открываете меню в дорогом ресторане
там с поэтическим восторгом, расписано блюдо: нежнейшее мраморное мясо, томленное в ароматных травах, с гарниром из сезонных овощей с соседней фермы. Слюнки текут, ожидание достигает пика.
Официант, церемонно кланяясь, приносит... пустую тарелку. И начинает подробно, с чувством, с расстановкой, описывать вам, как выглядело это мясо, как пахли эти овощи, как они были красиво выложены. Он рассказывает так детально, что вам уже кажется, будто вы это видите. Но тарелка-то пуста.
Именно это чувство, смесь недоумения, досады, щемящей неудовлетворенности и даже возмущения, охватывает читателя, когда уважаемое издание решает поведать историю, целиком построенную на визуальном образе, но лишает его самого этого образа.
Читатель попадает в ловушку, расставленную с большим мастерством
Заголовок кричит о трогательном моменте, о матери и дочери, которые выглядят будто две капли воды, о милом совпадении, которое тронет сердце. Текст, что называется, играет на опережение: он живописует каждый штрих, каждый элемент наряда.
Вот легкое белое платье маленькой принцессы, вот соломенная шляпа, вот такая же шляпа на голове у герцогини, вот плетеная корзина в ее руке, вот даже слишком большие перчатки на маленьких ручках в прошлой истории.
Слова рисуют картину, они старательно выводят каждую линию, как искусный, но болтливый гид в музее, который заслонил собой картину и лишь рассказывает о ней. И от этого желание увидеть собственными глазами становится только острее, превращаясь в назойливый зуд.
Текст заканчивается. Иллюзия рассыпается
И ты остаешься один на один с пустым экраном, на котором нет ни шляпы, ни платья, ни той самой черно-белой фотографии, ради которой, как кажется, и затевался весь этот словесный фейерверк.
Возникает странное ощущение дежавю: ты вроде бы все уже узнал, тебе все описали до мельчайших деталей, но при этом ты ровным счетом ничего не увидел. Это как получить исчерпывающее техническое задание на строительство дома вместо самого дома.
Информационная потребность формально удовлетворена, но эмоциональная — та самая, ради которой мы и читаем такие истории о знаменитостях, — обманута и растоптана.
Понимаешь, что тебя провели
Что весь этот подробный, цветистый пересказ был лишь приманкой, наживкой на крючке, который называется кликбейт. Суть его проста до безобразия: создать в воображении читателя такой соблазнительный образ, чтобы жажда увидеть его стала нестерпимой, а потом оставить эту жажду неутоленной.
В надежде, что читатель, обезумев от любопытства, начнет кликать по всем ссылкам в этой статье и откроет предложение продукции бренда Меган.
Читатель из человека, жаждущего истории, превращается в потенциального покупателя, которого искусно лишили главного — возможности просто увидеть ребенка и умилиться.
Самая горькая пилюля в этой истории — имя того, кто эту пилюлю подал
Это не желтая газетенка на самом дальнем стеллаже, а издание с именем, с репутацией, с историей. Уважаемое издание, которое играет в паре с герцогами и получает свой процент от продаж.
И от этого горечь разочарования смешивается с чувством предательства. Ожидаешь честной игры, уважения к своему времени и вниманию, а получаешь ф…у в кармане, обернутую в красивый филологический фантик.
Это как если бы старый, уважаемый друг вместо обещанной помощи начал тебе впаривать ненужный товар по завышенной цене. Доверие, которое является главной валютой в отношениях между медиа и аудиторией, оказывается фальшивым. Доверие к самим рекламодателям уже не обсуждается.
В конечном итоге, рождается не просто разочарование от одной не увиденной фотографии
Рождается цинизм. В следующий раз, увидев подобный заголовок, мы уже не купимся, не поверим и отмахнемся как от назойливой мухи. Потому что в памяти остается это неприятное послевкусие пустоты, осознание того, что тебя использовали.
История о милом материнском моменте превращается в собственный, личный момент прозрения как низко могут пасть те, кто раньше смотрел на тебя свысока.
Пустая тарелка после описания пира вполне в духе герцогов, у которых шум слов подменяет собой суть, а видимость деятельности важнее ее результата. Остается лишь горькая усмешка и недоумение.
К чему приведут такие трюки
Вслед за разочарованием закономерно рождается другое чувство - холодного возмездия, которое не требует ни опровержений, ни даже гневного комментария под постом.
Представьте себе, что после истории с пустой тарелкой и красноречивым меню вы возвращаетесь в тот же ресторан. Вас снова встречает тот же официант с той же вдохновенной речью о томящемся мясе и райских овощах.
Но на этот раз вы не позволяете ему даже начать говорить. Вы смотрите сквозь него и спокойно говорите: «Нет, спасибо». И проходите дальше.
Обмануть можно того, кто верит
Герцогам доверия уже нет. Кликбейт, лишенный своего главного смысла — вашего клика, повисает в воздухе. В мире цифрового потребления, где наше внимание — это валюта, а наш палец, замерший над ссылкой, — главный экономический регулятор, аудитория, осознавшая обман – это экономический крах проекта.
Мы увидели не трогательную историю, а четко выверенную SEO-оптимизированную конструкцию и услышали скрип алгоритмов, подбирающих самые цепкие слова. За этим прозрением следует обычная реакция - прокрутка вниз. Молчаливое игнорирование. Лучше сэкономить свои тридцать секунд жизни, которые потратил бы на чтение пустой статьи.
Акт саботажа против схемы, которая пытается превратить твое любопытство в разменную монету. Читатель перестает быть пассивным потребителем контента и становится его цензором, куратором и судьей.
Информация от герцогов все чаще начнет попадать в разряд чепухи, которая просто отфильтровывается нашим сознанием. Никто не будет играть на их поле. «Нет, спасибо. Вы больше никого здесь не обманете, миз».
Не выбирать, не тратить, не реагировать. Просто пройти мимо, сохраняя самый ценный ресурс — свое время и свое душевное спокойствие.
Понравились одинаковые платья Меган и Лили? Напишите комментарий!