В Мадриде (Madrid) разгорелся спор между владельцами одной из самых популярных пиццерий и инфлюенсером, который решил монетизировать свою популярность весьма своеобразным способом. Ресторан Piccola Napoli, недавно отмеченный престижной наградой Pizza Europa League, оказался в центре внимания не только любителей итальянской кухни, но и всей испанской интернет-аудитории.
Всё началось с того, что к владельцам заведения обратился известный инфлюенсер с предложением снять короткое видео о пиццерии. За такую услугу он запросил 1500 евро. Сумма, мягко говоря, немаленькая, особенно если учесть, что речь шла всего лишь о дегустации одной пиццы и публикации ролика в социальных сетях. Владелец Piccola Napoli, не растерявшись, решил ответить на этот запрос с юмором и креативом, что мгновенно привлекло внимание пользователей.
Юмор вместо сделки
Вместо того чтобы вступать в переговоры или спорить о цене, хозяин ресторана снял собственное видео. В нём он с улыбкой рассказывает, что инфлюенсер из Мадрида (Madrid) предложил ему заплатить 1500 евро за то, чтобы тот просто съел пиццу в их заведении. «Я решил съесть её сам», — заявил ресторатор, и этим роликом буквально взорвал испанский сегмент соцсетей.
Публикация быстро набрала тысячи лайков и комментариев. Многие пользователи поддержали владельца, отметив, что подобные запросы инфлюенсеров выходят за рамки разумного. Некоторые даже предложили «выставить этот случай в музей», намекая на абсурдность ситуации. Впрочем, нашлись и те, кто посчитал, что реклама через блогеров — это современная реальность, и бизнесу стоит к ней привыкать.
Новые правила игры
В последние годы инфлюенсеры всё чаще становятся участниками рекламных кампаний ресторанов и кафе. Однако в 2024 году в Испании вступил в силу новый закон (Real Decreto 444/2024), который ужесточил требования к так называемым «пользователям особой значимости». Теперь, если у блогера более миллиона подписчиков или его годовой доход превышает 300 тысяч евро, он обязан соблюдать те же правила, что и традиционные СМИ. В частности, речь идёт о прозрачности рекламы и обязательной маркировке спонсорского контента.
Эти изменения вызвали неоднозначную реакцию среди представителей индустрии. С одной стороны, новые нормы защищают потребителей от скрытой рекламы. С другой — многие владельцы заведений жалуются на завышенные запросы инфлюенсеров, которые порой требуют баснословные суммы за минимальное упоминание бренда.
Реакция общества
История с Piccola Napoli стала поводом для широкой дискуссии о границах допустимого в отношениях между бизнесом и блогерами. В комментариях к видео пользователи делились своими историями: кто-то рассказывал, как к ним обращались с похожими предложениями, кто-то — как отказывался платить за сомнительную рекламу. Многие отмечали, что настоящая популярность приходит не через платные обзоры, а благодаря качеству продукта и искренним отзывам клиентов.
Впрочем, нельзя не признать: инфлюенсеры действительно меняют правила игры на рынке рекламы. Для одних это шанс быстро заявить о себе, для других — источник раздражения и даже конфликтов. Но в случае с Piccola Napoli победила самоирония и чувство юмора, что, пожалуй, и стало главным уроком этой истории.