История поздравительной почтовой открытки — это не просто хронология определенных событий. В каждом регионе мира открытка обретала свои уникальные формы и смыслы, а где-то и вовсе не прижилась. Часть 1 этой статьи посвящена европейской и американской открытке, Часть 2 - русской.
Сегодня будем путешествовать по некоторым странам Азии и Австралии.
Индия
Традиция обмена поздравительными открытками пришла в Индию с Британским колониальным правлением в XIX веке, но среди местного населения не прижилась.
Вплоть до поздних 1980-х празднование традиционного для нас Нового года по григорианскому календарю здесь было непопулярным. В стране чтились собственные уникальные традиции, уходящие корнями в глубокую древность.
Индийский Новый год – это Дивали, один из красивейших фестивалей, праздник света, огней, победы добра над злом, который празднуется в конце октября-ноябре, и его дата определяется по лунному календарю. По легенде, в этот день бог Рама вернулся домой после победы над демоном, и люди осветили ему путь лампадами. Сейчас, конечно, популярны digital-открытки, но главное в праздновании Дивали – это искренняя радость. Индийцы зажигают тысячи масляных лампад (ди́я) и свечей, украшают дома и улицы гирляндами, устраивают фейерверки, дарят сладости и подарки, наводят идеальную чистоту в домах (свету должно быть легко войти!). Это праздник обновления, семейного тепла и надежды.
В Индии в разных штатах существуют собственные календари, ведущие летоисчисление от определенного события, поэтому в стране отмечают несколько Новых годов.
Например, первый день нового года календаря маратхов знаменует праздник Гуди-Падва, который отмечается в штатах Махараштра, Карнатака и Андхра-Прадеш. По григорианскому календарю он приходится на конец марта-начало апреля. Согласно «Брахма-пуране», в этот день Брахма сотворил мир. Накануне праздника или рано утром люди украшают пороги своих домов изысканными узорами ранголи из разноцветных порошков. Ранголи - приглашение богини Лакшми (богатства) и всех добрых сил войти в дом. А также способ поблагодарить землю за её щедрость.
Каждая линия, каждый цветок в этом узоре — это молитва, надежда и радостное послание миру: «Мы готовы к новому началу, и мы встречаем его с красотой в сердце!»
Япония
(дата Нового года совпадает с григорианским календарем с 1873 года)
В Японии, напротив, сохраняется уникальный ритуал поздравления с помощью новогодних открыток нэнгадзё. Каждой новогодней открытке, выпущенной почтой Японии, присваивается свой лотерейный номер. Японцы могут принять участие в розыгрыше и получить деньги или продуктовую посылку.
Традиция восходит к эпохе Хэйан (794-1185), когда аристократы отправляли друг другу стихотворные поздравления с наступлением нового года. Если в семье был траур, вместо нэнгадзё отправляли мотюхагаки — открытку, извещающую о том, что от поздравительных писем в этом году воздерживаются.
После Реставрации Мэйдзи (1868) с введением единой почтовой системы нэнгадзё стали массовым явлением. Ключевая особенность — специальная новогодняя почтовая марка и порядковый номер, позволяющий участвовать в лотерее (счастливые номера публикуются 15 января).
На открытках изображают животное-символ наступающего года по восточному календарю, традиционные мотивы (восходящее солнце, сосну, бамбук, сливу, парусник такара-бунэ), а также часто включают личные фотографии семьи или достижений уходящего года.
Их отправляют так, чтобы они прибыли строго 1 января. В этот день почтальоны разносят огромное количество открыток, и просмотр нэнгадзё — одно из первых занятий японцев в новом году. Несмотря на цифровизацию, традиция посылать бумажные открытки остаётся очень сильной. В среднем каждый японец получает на Новый год до 40 открыток.
Китай
Китайские новогодние открытки связаны с Лунным Новым годом (Чуньцзе) и прошли сложную эволюцию.
Как и в Японии, традиция восходит к обмену визитными карточками во времена династии Сун (X-XIII вв.).
В период династии Мин (XIV-XVII вв.) стало популярным дарить друг другу «новогодние картины» (няньхуа) с пожеланиями удачи.
Первые современные открытки появились в конце XIX — начале XX века под западным влиянием. Часто на них изображались традиционные символы: боги богатства и удачи, драконы, дети, золотые рыбки, иероглифы «фу» (счастье), которые часто вешали вверх ногами (игра слов: «фу даолэ» — «счастье пришло»).
После образования КНР (1949) на открытках изображались трудящиеся, солдаты, лидеры, лозунги, современная техника на фоне традиционных мотивов.
С конца XX века открытки снова стали красочными и более традиционными.
Сейчас цифровые послания практически полностью вытеснили бумажные открытки, но все еще сохраняется старинный обычай дарить на Новый год деньги в красных конвертах с золотыми иероглифами (хунбао).
В Китае красный конверт — это не упаковка для открытки, а самостоятельный и мощный культурный код. Визуальное и тактильное воплощение пожелания удачи, защитный амулет и социальный ритуал, уходящий корнями в глубокую древность. Он передаёт не просто информацию («поздравляю»), а энергию и благословение, делая сам акт дарения сакральным. Вот почему для китайца получить красный конверт гораздо значимее и символичнее, чем получить самую красивую поздравительную открытку.
Южная Корея
(Соллаль — Корейский Новый год)
Главный новогодний ритуал в Южной Корее— это глубокий поклон «себэ» старшим родственникам и получение от них денег в специальных конвертах или, реже, открытках (традиция, напоминающая китайскую, но самым главным элементом корейского ритуала является именно поклон в знак уважения, а цвет конверта при этом значения не имеет).
Ритуал себэ символизирует уважение, благодарность и пожелание счастья в Новом году. Также считается, что себэ приносит счастье.
Традиционные открытки часто содержат изображения символов долголетия (журавли, черепахи, сосны), а также сцены из народной живописи «минхва».
Под влиянием глобализации и христианства (около 30% населения Кореи - христиане) в декабре активно дарятся рождественские открытки, которые часто выполняют и функцию новогодних. На открытках могут быть и Санта-Клаус, и традиционные корейские символы. Часто на открытках изображается сорока. В корейской мифологии и сказках сорока — символ удачи, счастливого брака и добрый вестник.
Как и в Японии, огромной популярностью пользуются персонализированные открытки с семейными фотографиями. Часто это фотографии в традиционных костюмах ханбок, сделанные специально для поздравлений. Рассылка через мессенджеры (KakaoTalk) — уже давно абсолютная норма.
Филиппины
Филиппины — страна с самым длинным рождественским сезоном в мире (стартует в сентябре и длится почти полгода!), и открытки здесь имеют свою специфику.
Под испанским и американским влиянием рождественские открытки (для Рождества 25 декабря) доминируют над новогодними. Они часто религиозны: изображения Святого семейства, Вифлеемской звезды, ангелов.
Параллельно существуют открытки с абсолютно филиппинскими символами, например, паролем — гигантским фонарем из бамбука и бумаги, главным символом филиппинского Рождества.
Открытки, посвящённые именно Новому году, часто содержат символы изобилия: круглые фрукты, монеты, фигурку тики (божка плодородия, чья традиция смешалась с китайской), а также обязательную тему семейного ужина.
Австралия
Австралия - страна с западными корнями, но с уникальным географическим и культурным контекстом, который полностью перевернул «новогоднюю эстетику».
Традиция была целиком привезена британскими колонистами. Первые открытки были классическими викторианскими: снег, хвойные венки, кареты в снегу, рождественские пудинги — полный набор северного зимнего Рождества и Нового года.
В течение десятилетий австралийцы упорно посылали друг другу открытки с зимними пейзажами, абсолютно не соответствующими местной реальности. Это был культурный атавизм, связь со «старой родиной».
С 1970-80-х гг. произошёл мощный сдвиг в национальном самосознании. Появились — и стали очень популярными — открытки, отражающие настоящее летнее австралийское Рождество и Новый год.
Вместо снежинок — цветы рождественского куста (пуансеттия) и рождественского колокольчика (эндемик). Вместо северных оленей — кенгуру и коалы в новогодних колпачках, иногда упряжка шесть белых кенгуру.
Обязательный символ — знаменитый полуночный фейервек над Сиднейским оперным театром и Харбор-Бридж. Это, пожалуй, самый частый сюжет современных digital-открыток.
Очень развит жанр ироничных открыток, обыгрывающих жару, мух и традицию пикника в 40-градусную жару.
Особой нишей и предметом гордости стали открытки, созданные художниками из числа коренных народов. Они используют точечную технику и изображают священных животных, символы солнца и воды, что придаёт открытке глубокий местный смысл, уходящий корнями на сотни лет назад.
Вот такое интересное путешествие получилось, благодаря новогодней открытке.
Надеюсь, статья была вам интересна.
Буду рада вашим 👍👍👍 и подписке ✍.