После почти 45-ти лет формирования мировой поп-культуры, легендарный телеканал MTV тихо закрыл свои оставшиеся специализированные музыкальные «фасилитиз». Этим символически завершилась целая эра в популярной музыке, причём сделано это было показом всё той же песни, которая положила начало каналу - видеоклипом The Buggles "Video Killed The Radio Star".
По состоянию на 31 декабря 2025 года MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live были удалены с вещательных платформ по всей Великобритании, включая Sky и Virgin Media. И эта акция Британией не ограничилась: аналогичные каналы были отключены в Ирландии, Франции, Германии, Австрии, Польше, Венгрии, Австралии и Бразилии. Правда, американский флагманский канал MTV продолжит свою работу, но его расписание теперь будет сосредоточено на реалити-шоу.
Закрытие канала именно клипом “Video Killed The Radio Star” было сделано явно обдуманно. Выпущенный в 1979 году и записанный Тревором Хорном (Trevor Horn) и Джеффом Даунсом (Geoff Downes) трек – они реализовали его под именем The Buggles, - был самым первым музыкальным клипом, вышедшим в эфир на MTV в Соединенных Штатах 1 августа 1981 года в 12:01.
И вот теперь тот же самый клип завершил исторический цикл, который начался, когда музыкальное телевидение было “terra incognita” шоу-бизнеса.
Напомню: MTV дебютировал как круглосуточный музыкальный телеканал, причём тогда рекламные ролики были второстепенными маркетинговыми инструментами. Это позже они превратились в отдельную форму визуального искусства и значимые культурные события. «За несколько месяцев канал изменил способ потребления музыки, превратив клипы в обязательные моменты раскрутки артистов», - пишет критик NME. – «Правила игры стали другими: музыкантам нужно было не только иметь классную фонограмму, но и круто выглядеть. Визуальный ряд стал важнейшим элементом восприятия музыки; режиссёры успешных клипов мгновенно приобретали звёздный статус. Влияние MTV ощущалось во всем мире, начиная с мировой премьеры фильма-клипа Майкла Джексона (Michael Jackson) “Thriller”, который заново определил, каким может быть музыкальное видео, и заканчивая беспрецедентной 16-часовой прямой трансляцией концертов Live Aid в 1985 году».
Сеть быстро расширялась: канал MTV Europe был запущен в 1987 году. Примечательно, что он начал своё вещание с песни Dire Straits "Money For Nothing", которая, как известно, содержит в тексте упоминание MTV.
В 1997 году последовало открытие MTV в Великобритании, в то время как в Австралии канал появился в виде несколько версий: сначала как музыкальная видеопрограмма в конце 80-х, а затем как специальный телевизионный канал по подписке.
Казалось, всё было замечательно, однако привычки аудитории всё-таки менялись. К 2011 году основные каналы MTV на многих территориях практически прекратили показ музыкальных клипов, передав их специализированным родственным каналам, в то время как основной бренд стал тяготеть к формату реалити-шоу.
И вот теперь этот медленный отход от музыкального телевидения полностью завершён. Решение последовало вслед за слиянием компаний Paramount Global и Skydance Media: сделка, оцениваемая в 8 миллиардов долларов, привела к резкому перераспределению международных медиа-активов конгломерата. В то время как ходили слухи о возможном «цифровом переосмыслении» бренда MTV, включая модели, основанные на потоковом вещании, закрытие оставшихся линейных музыкальных каналов сигнализирует о явном конце формата, сделавшего MTV знаменитым.
Давайте ещё раз вернёмся к песне “Video killed The Radio Star”. Удивительно, но её текст оказался пророческим в самом широком смысле слова – песня из описания конкретной ситуации начала 80-х превратилась в размышление о сегодняшних коварных «ИИ-шных технологиях» и, соответственно, о непростой взаимосвязи между инновациями и ностальгией. Выпущенная в качестве дебютного сингла The Buggles и позже вошедшая в их альбом “The Age Of Plastic”, песня "Video Killed The Radio Star" возглавили чарты по всему миру и стала одной из определяющих для эпохи “New Wave”.
Да и на кое-какие визуальные параллели грех не обратить внимание - они очевидны.
Ещё несколько слов про трек “Video Killed The Radio Star”. Видеоклип, снятый австралийским режиссером Расселом Малкахи (Russell Mulcahy), выглядел на тот момент весьма футуристичным и продвинутым, при этом эмоционально осмысленным. Это сделало его идеальной эмблемой первоначальной миссии MTV. Тогда, в начале 80-х, мало кто мог предположить, что настанет время, когда музыкальные клипы почти полностью перейдут на онлайн-платформы, а не будут показываться в нон-стоп режиме по ТВ.
В конце концов «занавес упал», и канал MTV покинул сцену именно с той песней, с которой начинал вещание, как бы признав, что будущее, которое он когда-то предсказывал, уже наступило.