🤍 Как институт цвета Pantone выбирает главный цвет года

🤍 Как институт цвета Pantone выбирает главный цвет года?

Процесс выбора «Цвета года»институтом Pantone — это не просто голосование или прихоть одного человека. Это сложное, почти детективное исследование, сочетающее анализ данных, культурологию и интуицию.

Вот как это происходит, шаг за шагом:

1. Глобальный «разведка-анализ» (с начала года и ранее)

Команда Pantone Color Institute круглый год путешествует по миру, выступая в роли «цветовых антропологов». Они отслеживают тренды во всех сферах жизни, выходящих далеко за рамки дизайна:

· Мода: Ключевые показы в Нью-Йорке, Лондоне, Милане, Париже.

· Искусство: Современные инсталляции, новые медиа, галереи.

· Дизайн: Интерьеры, мебель, промышленный дизайн.

· Кино и анимация: Визуальные нарративы и палитры.

· Социальные сети: Доминирующие цвета.

· Технологии: Новые материалы, экраны, авто.

· Социально-экономический и культурный климат: Каково настроение общества? Чего люди боятся? К чему стремятся? Это самый важный фактор. Цвет часто становится ответом на коллективные переживания (например, потребность в спокойствии после тревожных периодов).

2. Выявление общего знаменателя

К середине года аналитики начинают замечать повторяющиеся цветовые мотивы. Например, если дизайнеры интерьеров, автопроизводители и кутюрье неожиданно начали использовать оттенки.

Цель — найти не просто модный цвет, а цвет-символ, отражающий дух времени.

3. Серьёзные дебаты и выбор

Осенью проходит закрытое заседание экспертов Pantone со всего мира. Они:

· Сверяют наблюдения и представляют свои аргументы.

· Дискутируют о значении каждого цвета-кандидата.

· Прогнозируют, как цвет будет работать в разных индустриях (от моды до брендинга).

· Ищут баланс между трендом и универсальностью, новизной и психологическим комфортом.

Важный нюанс: Pantone не изобретает новый цвет. Они называют и кодифицируют уже витающий в воздухе оттенок, давая ему имя и номер (например, PANTONE 13-1023 Peach Fuzz или PANTONE 11-4201 Cloud Dancer). Это делает его понятным языком для всех индустрий.

4. Анонс и обоснование

В декабре цвет года представляют миру. К анонсу всегда прилагается манифест — глубокое объяснение, почему выбран именно этот оттенок. Это не просто «красивый цвет», а послание. Например:

· Ultimate Gray & Illuminating (2021): Стойкость (серый) и надежда (жёлтый) после пандемии.

· Very Peri (2021): Смелость и креативность в новую цифровую эру.

· Peach Fuzz (2025): Теплота, забота и сообщество.

· Cloud Dancer (2026): Спокойствие, чистота и «чистый лист».

Критика и влияние

Процесс не лишён субъективности, и выбор часто вызывает споры. Критики говорят, что это маркетинг и создание искусственного тренда. Однако влияние очевидно: в течение следующего года этот цвет доминирует в коллекциях одежды, рекламе, упаковке товаров и дизайне интерьеров, подтверждая, что Pantone действительно уловил ключевую эмоцию эпохи.

Итог: Выбор «Цвета года» — это стратегический синтез аналитики, культурного прогнозирования и психологии, цель которого — дать миру визуальный символ его коллективных настроений и чаяний. Это цвет как диагноз и рецепт одновременно.

#Spitari #статьи #мирмоды #Pantone #цвет #стиль #время #Россия