А давайте вспомним прошлый январь. В 2025 году Голливуд столкнулся с природными пожарами. Звезды и обычные люди (не люблю это выражение, но я про тех, кто не известен широкой публике) лишились домов и имущества. Службы спасения работали на износ. И тут появляются они - Гарри и Меган. Зачем? Ну что за вопросы - они приехали выразить сочувствие. Именно тогда они умудрились создать уникальный жанр: социально-ответственное репортажное кино о себе любимых. Их визит был неуместным, ненужным и странным. Наглым по своей сути, если хотите. Гарри и Меган явились в эвакуационный центр в Пасадене с пакетами еды (парой штук) и открытыми для объятий руками. Fox LA транслировал это в прямом эфире. Идеальная картинка? Безусловно. Проблема в том, что слишком идеальная. Настолько, что голливудская актриса Джастин Бейтмен, глядя на кадры, резюмировала суть происходящего одним ёмким термином: «туристы по катастрофам».
«Туристы» против «местных»: битва за право увидеть свой дом
Их визит был безупречно организован. Они координировали действия с мэром Пасадены Виктором Гордо. Они общались с волонтёрами знаменитой World Central Kitchen. Они раздавали еду и утешали пострадавших. Тех, кого полиция пропустила в оцепленную зону под камеры. Формально - всё по учебнику гуманитарной миссии. Но в этом и заключалась проблема. Их помощь была публичным мероприятием. Для тысяч людей, которые в тот момент не могли даже подъехать к руинам своих домов, эта картина выглядела не как порыв соседской солидарности, а как официальный визит важных персон с пресс-потоком.
Реакция последовала незамедлительно.
«Что за отвратительный «фото-оп» они провернули. Они «осматривают повреждения»? Они что, политики теперь? Они тут не живут; они туристы. Туристы на катастрофе», - написала Бейтмен.
Комментарий попал в нерв. Гарри и Меган парировали через источник в Page Six, заявив, что это «оскорбительно», и напомнив, что Лос-Анджелес для Меган - родной дом. Но логика тут хромает: они живут в Монтесито, в полутора часах езды от эпицентра пожаров. Их приезд на фоне всеобщего горя смотрелся как камео знаменитостей в чужой трагедии.
Приехать можно было гораздо позже, уже после того, как людей пропустили бы к их домам. Или тому, что от них осталось.
«Люди ещё не смогли вернуться в свои дома... поэтому видеть, как Гарри и Меган, по сути, проводят экскурсию по району, сильно разозлило многих», - редактор по королевским делам Daily Mail Ребекка Инглиш
Их жесты - раздача еды, объятия, беседы с волонтёрами - сами по себе были безупречны. Но контекст превратил их в позу. Они приехали не как анонимные волонтёры, а как Гарри и Меган. И в этом была фатальная неувязка. Как метко заметила обозреватель Charlotte Griffiths, их сила в «привлечении внимания к проблемам». Но к пожарам в Лос-Анджелесе, гремевшим по всем новостям, внимание и так было максимальным. Получалось, что они привлекали внимание не к проблеме, а к факту своего присутствия на фоне проблемы.
Меган-стилист или гуманитарная помощь как контент-план
Если первый акт их благотворительного мини-сериала провалился, то второй был выстроен куда тоньше. После волны критики фокус сместился на тихую, «настоящую» работу. Меган посетила благотворительный фонд «Altadena Girls Fire Recovery Fund», созданный 14-летней девочкой. Фонд получил деньги от Archewell. И вот герцогиня является лично - не с камерами, а с «сумками одежды из собственного гардероба».
По словам основательницы фонда, Меган настолько прониклась, что даже «прошла курсы стилиста», чтобы помогать девочкам выбирать наряды.
«Все, кто приходил, получили шанс быть одетыми от Меган Маркл», - восхищённо рассказывала девочка.
Ну хоть ребенка она растрогала этим своим предложением подобрать наряды. Только вот зачем она привезла сумку своей одежды, если одевать предстояло детей? И именно здесь и кроется весь абсурд. Центр психологической помощи подросткам, пережившим пожар, превращается в салон персонального стиля от герцогини. Может им просто нужны были удобные джинсы и толстовки? А не высокий стиль от герцогини? И получилось что-то странное - гуманитарная помощь элегантно мутирует в эпизод шоу о доброй принцессе, которая не только дарит вещи, но и дарит свой вкус.
Это странный пиар-ход: помощь становится эксклюзивным услугой, личным вниманием от звезды. Проблема лишь в том, что после пожара людям обычно нужны не стилисты, а крыша над головой и помощь психолога. Но, наверное, курсы психолога проходить было слишком долго.
Невидимые добрые дела или как спасти репутацию, когда факты не помогают
Третий акт - классическая тактика по управлению репутацией. Когда публичные действия выглядят фальшиво, в игру вступают анонимные источники, рассказывающие о тайной добродетели. В прессу «утекли» истории, что Сассексы:
- Делали крупные пожертвования.
- Открыли двери своего особняка за $14,5 млн для эвакуированных друзей.
- Призывали общественность помогать старикам и инвалидам.
Эти истории невозможно проверить. Нужно просто верить и восхищаться. Кто не восхищен - тот злой человек. И в этом сила таких историй. Они существуют в пространстве намёков, призванном затмить собой неловкие документальные кадры с мэром и камерами.
Даже сам мэр Гордо, защищая пару, говорил:
«Они посетили некоторые сгоревшие дома... и поговорили с теми, кто потерял кров»
Он хотел сказать «проявили участие», но его язык выдал другую правду: они совершили тур по местам трагедии. Поговорили, попозировали перед камерами, заключая людей в объятия. Ничего конкретного.
Чтобы быть спасителем, нужно исчезнуть
Сейчас, когда благотворительная деятельность Гарри и Меган разваливается на глазах - в их Фонде осталась буквально пара управленцев, а сами они говорят о том, что денег просто не хватает на благие дела - все вспомнили о том, когда началось падение в бездну. Именно тогда они ступили не на ту благотворительную дорожку. Все дело не в том, что они помогают мало, а в том, как они это делают. Их фундаментальное противоречие в том, что они хотят совместить атрибуты монархической благотворительности (официальные визиты, координация с властями, медийное освещение) с образом простых, отзывчивых парней из соседнего дома. Ну и желательно просто присутствовать, а деньги пусть несут другие.
Джастин Бейтмен была груба (возможно), но права. Их поведение действительно напоминает поведение туристов, которые приезжают в зону бедствия, чтобы сфотографироваться на фоне разрушений, демонстрируя при этом правильные, скорбные лица. Есть такие люди, оказывается, для кого это хобби. Они оставляют после себя не столько реальные изменения, сколько цифровой след - новостные статьи, фотографии, поводы для обсуждения. Их трагедия как гуманитариев в том, что даже самое искреннее желание помочь растворяется в неистребимой потребности быть увиденными за этим занятием. В финале помогают они всё-таки в первую очередь себе, пополняя архив своего медийного мифа. А пепелища в Пасадене тем временем всё ещё не восстановлены, и многим людям там по-прежнему нужна помощь. Только не стилистов или людей, которые приедут и будут тыкать им в нос камерами. Но без этого Сассексы ведь не умеют.
Спасибо, что нашли время и прочитали статью. Буду благодарна за общение, лайки и подписку.