От созерцания к осознанности: как рассматривание старых афиш становится диалогом с прошлым и тренировкой для ума.
Сегодня на канале — подборка рекламных плакатов одежды, бытовой техники и других товаров с 20-х по 60-е годы. Меня давно занимал вопрос: почему я (и, судя по комментариям, некоторые из вас) с таким непроходящим удовольствием рассматриваю эти изображения? Что в них цепляет взгляд и мысль?
Меня привлекает лаконичная однозначность образов «спокойных» 50-х и, в контрасте, пестрая, почти авангардная палитра конкуренции эпохи НЭПа. Это не просто картинки товаров — это материальная история, застывшая в красках. Выбор палитры художником, ограниченный возможностями типографий того времени, игра со светом, наружным или интерьерным. Каждый плакат для меня это «исторически достоверный документ».
Это вовсе не означает, что товар полностью соответствовал изображению (часто — вовсе нет!). Это возможность услышать отголоски эпохи, прочитать «отзывы» спустя десятилетия. Некоторым вещам, как «пыжиковым шапкам», посвящали целые детективные истории на страницах журналов.
А ещё в этих плакатах есть магия: где-то частичка театральности, где-то почти сюрреализм. Взгляните на рекламу спичек: это и поэзия, и выверенная композиция, и целый сюжет.
Такое созерцание - процесс глубоко личный. Это похоже на медитацию или проверку работы той части разума, которую называют визуальным интеллектом. И здесь мы невольно подходим к явлению, хорошо знакомому нашим детям или внукам по соцсетям, - «дримскроллингу», бесконечному листанию идеализированных образов.
Но если цифровой дримскроллинг часто пассивный поток, то погружение в старую рекламу это дримскроллинг осознанный, ретроспективный.
Почему это тоже можно отнести к дримскроллингу?
Плакаты 50-х строили образ светлого будущего, НЭПовские - мир изобилия и азарта. Мы смотрим на них как на визуализацию мечты той эпохи - будь то идеальный пылесос «Днепр» или щеголеватый нэпман.
Для некоторых это путешествие не в чужую жизнь, а в атмосферу другого времени. В его эстетику, ритм, надежды. Без алгоритмов, по собственной воле.
Чистая геометрия и читаемость образов, сочные краски середины века, все это хорошо контрастирует с тем "дизайном" который встречается в сети, многократно скопированным, универсальным и часто совершенно беспомощным из-за своей "несмелости".
Чем наш «ретро-дримскроллинг» глубже?
Смотреть не просто на «красивое», а на свидетельство становится интереснее, если держать это в уме. Мы знаем, что было после, и это знание добавляет слои смысла - от ностальгии до критического осмысления.
Восприятие субъективно. Но когда мы начинаем анализировать, почему нам нравится тот или иной плакат, из чего он сделан, какой контекст его окружал, мы делаем бессознательный процесс чуть "менее бессознательным"
Само наблюдение становится точнее, если понимать специфические факторы, которые изменяют восприятие. Например в компании веселых друзей - шутки кажутся смешнее (смех действительно заразителен). А в уютном ресторане с видом на заснеженную улицу - кофе будет казаться горячее.
Ну я увлекся буквами, совсем не оставив место картинкам.
Ссылки на источники изображений и выводы - чуть ниже.
Все изображения в максимальном качестве можно увидеть перейдя по ссылке
В этом, пожалуй, и хочется заложить главную ценность таких «визуальных обедов» - не полноценное питание глаза и мысли, но подпитка для интеллекта и внутреннего "бытового искусствоведа".
Чистая галерея, без излишней рефлексии посвященная плакатной рекламе в СССР на канале - по ссылке