Сеть продуктовых магазинов-дискаунтеров "Семишагофф" запустила рекламную кампанию с двусмысленным слоганом.
Подобные приёмы встречались ранее на петербургском рынке и порой оценивались, как не вполне этичные.
Читатели "ДП" заметили в магазинах "Семишагофф" рекламные постеры, содержание которых можно расценить, как двусмысленное. Изображённые на постерах модели "+size" спорят, у кого больше. Ниже выясняется, что речь идёт о зарплате в "Семишагове".
Больше уважения
Как выяснил "ДП", ранее "Семишагофф" также сделал с участием этих моделей и аналогичным посылом видеоролик. Он размещён на странице "Семишагова" в "ВК". Единственный комментарий под этим видео гласит: "Смешно....Видео для кого сняли???". При 824 просмотрах у ролика 6 лайков.
Похожий креатив уже использовался на петербургском рекламном рынке. Так, в 2017 году УК "Теорема" расклеила по городу билборды с рекламой ЖК "Пять звёзд". На одном из билбордов были изображены две модели, отличающиеся типом фигуры и размером груди.
Рекламный слоган на их фоне гласил "Квартиры большие и маленькие". На эту рекламу, в частности, была подана жалоба в УФАС по Петербургу.
"...рекламодатель сознательно эксплуатирует образ женщины как предмета влечения, не являющегося самостоятельным человеком и зависящим от мужчины, а также уничижаются те женщины, внешность которых не соответствует вымышленному эталону ярко накрашенной молодой девушки с большим размером груди", — писал автор жалобы.
Однако УФАС не выявило нарушений положений ФЗ "О рекламе" и Кодекса рекламы и маркетинговых коммуникаций МТП.
Вместе с тем, рекламодателю рекомендовали на будущее при разработке рекламных кампаний проявлять больше уважения к интересам потребителей, а также ориентироваться на принятые в мире стандарты маркетинга и рекламы.
Кадровая политика
Руководитель коммуникационного агентства Spice Media Виктория Кулибанова, оценивая по просьбе "ДП" рекламу "Семишагова", отметила, что и юмор, и сам визуал выглядят очень устаревшими.
"Часть аудитории, особенно более молодая или чувствительная к вопросам репрезентации, может воспринимать рекламу как не очень этичную. С точки зрения эффективности, она может сработать на первичный отклик: привлекает внимание, запоминается и доносит ключевую информацию – уровень дохода. Но она не работает на долгосрочный образ работодателя и не формирует эмоциональной привязанности к бренду", — прокомментировала Виктория Кулибанова.
Она также отметила, что у данной рекламы возможен вирусный эффект, но скорее в негативной коннотации.
"Реклама может провоцировать иронию и критику, а не обсуждаться в позитивном ключе", — считает эксперт.
Несмотря на то, что петербургский рынок труда, по мнению Смольного, начал стремиться к балансу, в городе по-прежнему ощущается дефицит кадров по целому ряду отраслей. В их числе – ритейл, поэтому торговые сети работают над привлечением сотрудников.
Так, у многих из них есть специальные интернет-страницы (rabota5ka.ru, rabota.lenta.com и т.д.) с описанием преимуществ работы в компании. "Семишагофф" ограничился разделом своего основного сайта "Работа в компании", где просто разместил перечень вакансий.
Что, впрочем, не помешало запустить отдельную рекламную кампанию.
Компания "Семишагофф" — наиболее активно развивающийся дискаунтер в Петербурге. По данным 2ГИС, в городе работает 184 магазина сети.
Торговые марки "Семишагофф" принадлежат ООО "ТК Прогресс", основанному в 2012 году. Единственный учредитель компании – Виталий Поздеев. По итогам 2024 года выручка предприятия составила 54,76 млрд рублей, чистая прибыль - 261,8 млн.
"ДП" направил запрос в "Семишагофф".