Сплачиваем Маркетологов Медклиники: Игры, Где Рождаются Хиты для Пациентов
Привет, на связи Михаил Елисеев - Телеграм канал - AI Маркетинг в Медицине. Подписывайся.
Представь: пятница вечер, твоя маркетинговая команда в медклинике сидит за компами, каждый в своем углу. Один рисует баннеры, другой ковыряется в аналитике, третья спорит с SMM-щицей о постах. Никто не делится идеями. Пациенты не идут. Знакомо? Если по-честному, без сплоченности команда как разрозненные пазлы. А теперь добавь тимбилдинг - и бац, рождаются гениальные кампании.
Почему Маркетологам Клиники Это Нужно
В медмаркетинге все на нервах. Ты знаешь: рекламу нельзя кинуть как попало, правила строгие, пациенты капризные. Команда должна понимать друг друга с полуслова. Один придумывает дни открытых дверей с лекциями врачей, другой раздает шагомеры с логотипом клиники. Но без доверия идеи тонут. Тимбилдинг стирает барьеры. Люди учатся лидерствовать, помогать, креативить под давлением. Как в реальной кампании: запуск аккации, дедлайн жмет, все на связи.
Возьми реальный кейс. В одной клинике маркетологи устали от рутины. Собрали их на "Неотложку" - мини-игру. Раздали платки, бутылки, палки. Задача: собрать аптечку и объяснить, как это спасет жизнь. Смеялись до упаду, но научились импровизировать. Потом такая же креативность пошла в сувениры: не ручки, а "дипломы смелого ребенка" для мелких пациентов. Вирусный эффект обеспечен, пациенты потянулись.
Идея 1: Медицинская "Неотложка" для Идей
Делим на бригады по 5-6 человек. Каждая - мини-команда маркетологов. Даем 15 минут на локацию. Первая: "Собери промо-аптечку". Из подручного - флешки, стикеры, кофе - слепить набор для привлечения пациентов. Объясни: флешка с чек-листом "как выбрать клинику", кофе для "энергичных мам". Быстрее всех и креативнее - баллы. Инструктор хвалит, дает фидбек. Это учит думать нестандартно, как в реальном маркетинге.
Вторая локация: "Пантомима рецептов". Две пары. Одна показывает проблему пациента пантомимой - зуб болит, спина ноет. Вторая угадывает и придумывает заголовок поста: "Болит спина? Наш массажист вернет гибкость за 3 сеанса!" Смех, эмоции, но навык рождается: понимать боли аудитории. Идеально для медклиники, где empathy - ключ к лидам.
Идея 2: "Дни Открытых Идей" на Природе
Выезд на полянку. Группы по 5-6. Зоны с заданиями. В одной - пазл из фото команды, но фрагменты с маркетинговыми идеями: "Шагомер с напоминанием о check-up". Собирают, обсуждают. В другой - "Веселые доктора": рисуют маски с эмоциями пациентов (страх, радость после визита), потом угадывают и pitch'ат кампанию. Баллы за скорость и юмор. Усталость уходит, мотивация прёт. После такого все делятся контактами врачей для контента.
Если онлайн - digital-версия по 3D-технологиям. Сканируют лица, строят аватары, решают квесты: "Создай виртуальный тур клиники". Раскрывает потенциал, как в стоматологии с новыми материалами.
Форматы: От Банкета до Квеста
Короткий - 2 часа в офисе. Разминка, 4 локации, подведение. Манекены не нужны, хватит карточек с кейсами: "Запусти акцию на Новый год, пациенты не идут". Длинный - банкет "Докторский". Застолье, конкурсы: публичные питчи идей, как врачи на выставках. Назначаем buddy - опытного наставника, он делится хитростями аналитики или SMM.
Оборудование: таймеры, карточки, стикеры. Бюджетно.
Продолжительность: 2-2,5 часа, чтобы не вымотать.
Место: клиника или парк.
Итог: welcome-письма с планом, обмен знаниями еженедельно.
Реальная история: после такого в клинике маркетологи запустили серию постов от врачей. Пациенты хлынули. Команда теперь помогает друг другу, KPI растут. Стресс ушел, идеи льются.
Короче, пробуй. Выбери формат под размер команды. Если по-честному, без этого маркетинг в меде - как лечение без диагноза. Собери своих, поиграй - увидишь, как пациенты пойдут. Решать тебе.
Был на связи Михаил Елисеев - Телеграм канал - AI Маркетинг в Медицине. Подписывайся.
